上周末行業(yè)內(nèi)最火的事情就屬奧迪廣告文案抄襲了，昨天事件又有了進(jìn)展。

“北大滿哥”：文案免費(fèi)授權(quán)

5月25日凌晨，北大滿哥通過社交媒體發(fā)布了聲明，對(duì)奧迪抄襲事件再次作出回應(yīng)。北大滿哥在聲明中表示，目前三方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議。“我把我去年小滿的作品的文案進(jìn)行了免費(fèi)授權(quán)?！?/span>

北大滿哥在最新的視頻中回說道，奧迪與上思廣告雙方領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)當(dāng)面向自己道歉，并且態(tài)度誠(chéng)懇，自己也愿意接受這份道歉，并表示商業(yè)利益并不是自己的目標(biāo)，所以選擇免費(fèi)授權(quán)作品的文案。最后面對(duì)自己在原視頻中的文案也有借鑒抄襲的指責(zé)，也做出了回應(yīng)，他表示：詩(shī)的第一句確實(shí)是引用了曾國(guó)藩的原句，“當(dāng)然，好像他（指曾國(guó)藩）也是引用古人的”，但是后面的三句是他（北大滿哥）“一點(diǎn)一點(diǎn)寫的”

到目前位置事件應(yīng)該就告一段落，即便北大滿哥把文案免費(fèi)授權(quán)，奧迪這支《人生小滿》的廣告也不會(huì)再次上線。而此次廣告文案抄襲事件，把北大滿哥的知名度打響，而奧迪與廣告公司缺少應(yīng)有的專業(yè)度也該為此負(fù)責(zé)。

其實(shí)，三方達(dá)成和解協(xié)議也是最好的一個(gè)結(jié)局。假如北大滿哥將文案內(nèi)容賣給奧迪與廣告方，獲得大量經(jīng)濟(jì)利益，這樣的做法并不聰明，與眼前的“小錢”相比，還不如選擇“人氣”與“知名度”更實(shí)在。相信國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少?gòu)S商開始找到滿哥邀請(qǐng)他為廣告策劃文案了。

最后，即便是訴諸法律，這類案件也很難判決。根據(jù)不少律師的說法，這次事件不屬于典型的廣告侵權(quán)，而更像是侵犯著作權(quán)。但前提是北大滿哥要證明自己有該文案的著作權(quán)，但僅僅靠一個(gè)視頻，或許還有些難度。

事件回顧：“最好汽車廣告”抄襲翻車

5月21日，一汽-奧迪借二十四節(jié)氣之一的“小滿”，聯(lián)手劉德華拍攝了《人生小滿》這一廣告片，上線24小時(shí)就沖上了微博、抖音各大平臺(tái)熱搜。這則有“最好汽車廣告”之稱的小短片，在發(fā)布10小時(shí)之內(nèi)，僅微信平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊量都超過了10萬，加上微博等其他平臺(tái)，號(hào)稱全網(wǎng)觀看量超1億。

但24小時(shí)不到，一位名為“北大滿哥”的抖音網(wǎng)紅貼出一條《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)》的視頻，稱兩個(gè)視頻的文案相似度高達(dá)95%，甚至最后所引用的曾國(guó)藩的詩(shī)也是偽作，作為擁有300來萬粉絲的小網(wǎng)紅，滿哥@了一汽-奧迪和劉德華，又引得了空前的關(guān)注。

緊接著，奧迪和代理公司先后發(fā)布聲明，，一汽-奧迪直接把鍋甩給了廣告公司。“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi（上思廣告）提報(bào)并執(zhí)行?！眾W迪在聲明中寫道。

上思廣告也隨即發(fā)布聲明，承認(rèn)使用了北大滿哥關(guān)于“小滿”視頻中的文案，并向劉德華、滿哥和甲方爸爸道歉。

北大滿哥，現(xiàn)年39歲，自稱從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)17年，農(nóng)村出生，東北長(zhǎng)大，姐姐清華，為自己本科畢業(yè)自北大而驕傲。

抖音顯示，從2020年4月開始，滿哥就號(hào)稱通過易學(xué)+腦科學(xué)+心理學(xué)+北大的成長(zhǎng)經(jīng)歷連麥解決各類教育常見問題，目前已發(fā)布了526條作品，涵蓋育兒、北大等多個(gè)熱門詞條。

不過，孜孜如滿哥，在“文案抄襲”這件事之前，只是個(gè)小網(wǎng)紅，其置頂作品“姐姐清華、弟弟北大靠的啥”點(diǎn)贊量也不過才30多萬，而@了劉德華和奧迪的這則視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)50萬，熱度還在不斷攀升，甚至還上了抖音熱搜榜單。

文案最初創(chuàng)意來源，并非出自北大滿哥

而最后，還有網(wǎng)友查出“小滿未滿”的創(chuàng)意來自yoli尤琳，“二十四節(jié)氣，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒。只有一個(gè)另外，那就是只有小滿而沒有大滿?！倍鴜oli尤琳回應(yīng)，每個(gè)深入了解24節(jié)氣的人都會(huì)有此發(fā)現(xiàn)。

寫在最后

出現(xiàn)這樣“低級(jí)”的錯(cuò)誤，其實(shí)與現(xiàn)如今廣告公司的困境有關(guān)。代理公司把大量的精力用在邀請(qǐng)知名人士、偶像，以及制作團(tuán)隊(duì)這些看得見的方面，而對(duì)背后的文案、原創(chuàng)創(chuàng)意分配的精力很少。而在各行各業(yè)中類似的現(xiàn)象也屢見不鮮。