一汽-奧迪聯(lián)合大佬劉德華拍攝的一則A8廣告，上線24小時(shí)就沖上了微博、抖音各大平臺(tái)熱搜。

不過帶動(dòng)的話題卻是#劉德華回應(yīng)奧迪廣告涉嫌抄襲#奧迪小滿廣告抄襲#，遭到抖音紅人幀幀爆錘，針對(duì)此事，這則名為《人生小滿》的視頻已全網(wǎng)下架。

而且，該廣告片導(dǎo)演彭?xiàng)钴娝臄z的一則名為《良倉X全新寶馬8系》廣告片，也因?yàn)橄袼丶?jí)抄襲國(guó)外藝術(shù)家SOHN，也在多個(gè)平臺(tái)無法打開觀看。

再結(jié)合汽車廣告行業(yè)屢見不鮮的其他抄襲、腐敗、性別歧視等問題，這次翻車實(shí)屬必然。不過考慮到“黑紅也是紅”，如果有人只管流量KPI，無視品牌美譽(yù)度，這熱度的目標(biāo)也算達(dá)到了。

奧迪廣告“像素級(jí)”抄襲，從“最好廣告”到最快翻車

昨日，一汽-奧迪借二十四節(jié)氣之一的“小滿”，聯(lián)手劉德華拍攝了《人生小滿》這一廣告片，滿屏中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，細(xì)致的取景，演繹出了成功人士的從容與氣度，為奧迪A8站臺(tái)打call。

這則有“最好汽車廣告”之稱的小短片，在發(fā)布10小時(shí)之內(nèi)，僅微信平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊量都超過了10萬，加上微博等其他平臺(tái)，號(hào)稱全網(wǎng)觀看量超1億。

但24小時(shí)不到，一位名為“北大滿哥”的抖音網(wǎng)紅貼出一條《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)》的視頻，稱兩個(gè)視頻的文案相似度高達(dá)95%，甚至最后所引用的曾國(guó)藩的詩也是偽作，作為擁有300來萬粉絲的小網(wǎng)紅，滿哥@了一汽-奧迪和劉德華，又引得了空前的關(guān)注。

緊接著，奧迪和代理公司先后發(fā)布聲明，對(duì)該事件進(jìn)行了非常微妙的回應(yīng)。

奧迪，廣告公司，劉德華和up主，四方陷入一場(chǎng)迷局，隨后又有博學(xué)的網(wǎng)友們扒出這抄襲文案背后還有“借鑒”的成分。故事里又有故事，這糾紛還要再飛一會(huì)兒。

廣告公司創(chuàng)意“多”？

面臨全網(wǎng)討伐，一汽-奧迪直接把鍋甩給了廣告公司。“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi（上思廣告）提報(bào)并執(zhí)行。”奧迪在聲明中寫道。

“就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意?！甭淇钍且黄?奧迪銷售有限公司，但沒有加蓋公章。

上思廣告也隨即發(fā)布聲明，承認(rèn)使用了北大滿哥關(guān)于“小滿”視頻中的文案，并向劉德華、滿哥和甲方爸爸道歉，但是言談之中頗不以為意。

甚至該廣告導(dǎo)演還表示：“這是我導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次。華哥一如既往的平和，專業(yè)，謝謝客戶一稿過?！彪S后被曝曾與寶馬、凱迪拉克、奔馳均有過合作。

有資深廣告人士表示，出現(xiàn)這樣“低級(jí)”的錯(cuò)誤，其實(shí)與現(xiàn)如今廣告公司的困境有關(guān)。代理公司把大量的精力用在邀請(qǐng)知名人士、偶像，以及制作團(tuán)隊(duì)這些看得見的方面，而對(duì)背后的文案、原創(chuàng)創(chuàng)意分配的精力很少。

甚至有些廣告公司，為了削減成本，直接大量使用免費(fèi)實(shí)習(xí)生，或者層層外包，時(shí)間久了，難免會(huì)有文案人員直接“參考”網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)成的材料，而這正是廣告行業(yè)長(zhǎng)期不愿意為創(chuàng)意埋單的苦果。

而在其中最無辜的劉德華，也被迫卷入其中，他在官方后援會(huì)APP華仔天地發(fā)文稱，對(duì)原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。

網(wǎng)紅滿哥心思多

與“人生小滿不自滿，知不足”宣揚(yáng)的理念不同，“北大滿哥”的“維權(quán)”更像是一場(chǎng)突如其來的走紅機(jī)會(huì)。

尤其是當(dāng)網(wǎng)友查出“小滿未滿”的創(chuàng)意來自yoli尤琳，“二十四節(jié)氣，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒。只有一個(gè)另外，那就是只有小滿而沒有大滿。”而yoli尤琳回應(yīng)，每個(gè)深入了解24節(jié)氣對(duì)的人都會(huì)有此發(fā)現(xiàn)。她坦然淡定也反襯出滿哥的小心思，可謂“滿哥有點(diǎn)兒滿”。

文案最初創(chuàng)意來源，并非出自北大滿哥

北大滿哥，現(xiàn)年39歲，自稱從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)17年，農(nóng)村出生，東北長(zhǎng)大，姐姐清華，為自己本科畢業(yè)自北大而驕傲，這從他抖音賬戶頭像和封面圖上都看得出來。

抖音顯示，從2020年4月開始，滿哥就號(hào)稱通過易學(xué)+腦科學(xué)+心理學(xué)+北大的成長(zhǎng)經(jīng)歷連麥解決各類教育常見問題，目前已發(fā)布了526條作品，涵蓋育兒、北大等多個(gè)熱門詞條。

不過，可惜的是，孜孜如滿哥，在“文案抄襲”這件事之前，只是個(gè)小網(wǎng)紅，其置頂作品“姐姐清華、弟弟北大靠的啥”點(diǎn)贊量也不過才30多萬，而@了劉德華和奧迪的這則視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)50萬，熱度還在不斷攀升，甚至還上了抖音熱搜榜單。

醉翁之意不在酒，他發(fā)布這則視頻的目的并不在于維權(quán)。

車企廣告是非多

在廣告領(lǐng)域，車企的是非從沒有間斷，奧迪只是冰山一角。

幾個(gè)月前小志就報(bào)道過，奔馳廣告出現(xiàn)爭(zhēng)議主持人楊笠，用其普信男言論，猶如在女權(quán)圈糞坑里扔下一顆手榴彈，炸出一片田園女權(quán)的流量，引起無數(shù)爭(zhēng)議之后，用不痛不癢的申明，奔馳和楊笠?guī)ё咭淮笃髁俊?/span>

2021年9月，勞斯萊斯用爭(zhēng)議KOL代言，kol賣力的發(fā)出發(fā)票和手表照片，用力打臉RR的客戶們，王思聰親自下場(chǎng)點(diǎn)評(píng)鬧劇，也讓勞斯萊斯賺足流量，留下一地雞毛。

廣告翻車不是豪華品牌專屬，2021年5月，福特用掀裙，撩撥年輕人的荷爾蒙。利用吹起白裙飄飄下小姐姐的大白腿，宣傳車速快，這樣的做法就怕符合品牌調(diào)性，不知道大洋彼岸的福特家族怎么想就無從知曉。

在車企眼里，一則好的廣告更多的關(guān)注在流量和點(diǎn)擊量上，接二連三的翻車反映出這些車企高管的文化水平，或許他們太忙，或許他們只對(duì)數(shù)字感興趣，或許他們本來就是這樣想，曾經(jīng)某位車企老總不也提出，為啥自己的新名牌，連負(fù)面都沒有的疑問。

寫在最后

天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往，一汽-奧迪、公關(guān)公司和抖音網(wǎng)紅滿哥，都眼盯著KPI，對(duì)真正的文化創(chuàng)意，其實(shí)根本無所謂，而普羅大眾，也就當(dāng)吃了個(gè)瓜而已。