長(zhǎng)城在近年來(lái)廣泛地鋪開(kāi)了自己的車(chē)輛產(chǎn)品線，針對(duì)絕大部分的細(xì)分市場(chǎng)都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。在大狗、坦克與炮吸引著男性車(chē)迷的同時(shí)，歐拉品牌則以一種更加精致優(yōu)雅的姿態(tài)面向女性市場(chǎng)。5月20日，歐拉芭蕾貓上市，從其名稱看，新車(chē)的定位也就不言而喻了。

汽車(chē)發(fā)展中的女性其實(shí)很少被作為直接消費(fèi)者看待的，即使一直深受女性喜愛(ài)的Mini與大眾甲殼蟲(chóng)最初也不是專(zhuān)注女性市場(chǎng)的——前者誕生于拉力賽場(chǎng)、后者則起始于德國(guó)政府為國(guó)民建構(gòu)的幻想烏托邦。

畢竟，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，男女之間的政治經(jīng)濟(jì)地位都有著較大的差異；在社會(huì)分工上，男性相比女性也被認(rèn)為更需要汽車(chē)來(lái)出遠(yuǎn)門(mén)；同時(shí)男性也常常被認(rèn)為是更加主要的汽車(chē)消費(fèi)群體。但隨著社會(huì)觀念的進(jìn)步與男女的社會(huì)再分工，男女間在社會(huì)層面的不平等逐漸彌合，而作為消費(fèi)者與駕駛者的女性開(kāi)始凸顯，同時(shí)大家應(yīng)該也都知道，女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力有多強(qiáng)。

因此歐拉及時(shí)抓住了這一社會(huì)轉(zhuǎn)型機(jī)遇來(lái)挖掘女性市場(chǎng)的潛力，并且從實(shí)車(chē)來(lái)看，其也并非單單將所謂的“她”設(shè)計(jì)作為噱頭，而是切實(shí)考慮到了當(dāng)今社會(huì)條件下女性車(chē)主使用場(chǎng)景的。

首先從最直觀的外觀審美看，芭蕾貓的圓潤(rùn)線條、復(fù)古造型、清新配色與雙色車(chē)身確實(shí)比較出彩，米釉、天青、鈞霞、金風(fēng)玉露、朝暮青白五種配色均可以免費(fèi)選裝。當(dāng)然了，有人會(huì)說(shuō)這設(shè)計(jì)實(shí)際上就是甲殼蟲(chóng)，筆者同樣對(duì)這個(gè)問(wèn)題保留意見(jiàn)，有關(guān)外觀專(zhuān)利問(wèn)題自交于長(zhǎng)城與大眾的法務(wù)部門(mén)處理。在這里只是說(shuō)，單看這款特定的車(chē)型，其算得上是個(gè)性十足。

此外，車(chē)內(nèi)的設(shè)計(jì)也是粉嫩精致，經(jīng)典復(fù)古的方向盤(pán)款式、圓潤(rùn)的線條搭配現(xiàn)代的中控大屏，現(xiàn)代與復(fù)古在此交匯。

其次，歐拉汽車(chē)總經(jīng)理董玉東稱，新車(chē)在設(shè)計(jì)自動(dòng)駕駛功能時(shí)，同一百余位女性車(chē)主進(jìn)行了深度交流，同時(shí)歐拉也成立了專(zhuān)屬的女性研究團(tuán)隊(duì)。這再次體現(xiàn)了歐拉品牌切實(shí)關(guān)注了其目標(biāo)受眾的現(xiàn)實(shí)需求，而這帶來(lái)的結(jié)果就是暖男模式、乘風(fēng)破浪模式、女神模式、兒童模式等適配特定應(yīng)用場(chǎng)景的模式，例如暖男模式可通過(guò)方向盤(pán)加熱為車(chē)主舒緩生理期的疼痛，女神模式則通過(guò)更加輕盈的操控來(lái)讓車(chē)主的駕駛更加愜意。

此外，智能語(yǔ)音自動(dòng)泊車(chē)+360高清全景影像等智能技術(shù)與帶LED補(bǔ)光燈的化妝鏡、方便放置化妝品的肘枕儲(chǔ)物盒等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更凸顯了歐拉團(tuán)隊(duì)在其所宣傳的“她”設(shè)計(jì)方便的用心。

最后，無(wú)論是針對(duì)哪個(gè)消費(fèi)群體，汽車(chē)最終都是用來(lái)跑的，新能源車(chē)的續(xù)航永遠(yuǎn)是其能否賣(mài)出去的核心指標(biāo)。歐拉芭蕾貓此次定價(jià)19.3萬(wàn)到22.3萬(wàn)，共分為四個(gè)配置，401km與500km兩種續(xù)航里程，快充技術(shù)也沒(méi)有缺席。就其定價(jià)來(lái)看，基本達(dá)到了同級(jí)車(chē)中應(yīng)有的水平，而兩種續(xù)航之間較小的差價(jià)也讓500km續(xù)航的版本顯得更具有吸引力。

寫(xiě)在最后

雖然目前存在著關(guān)于歐拉復(fù)古牌的爭(zhēng)議，但在2021年，歐拉品牌車(chē)型已連續(xù)多月斬獲A0級(jí)BEV市場(chǎng)人氣王，年度累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)13萬(wàn)輛，屬第一梯隊(duì)。市場(chǎng)事實(shí)上已經(jīng)給了替我們個(gè)人做好了對(duì)長(zhǎng)城這種細(xì)分化、針對(duì)化銷(xiāo)售策略的評(píng)判。此次歐拉芭蕾貓?zhí)貏e針對(duì)“她”來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，或許將助力歐拉品牌創(chuàng)造新的輝煌。

除了商業(yè)價(jià)值，為“她”設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬車(chē)型也具有一定社會(huì)價(jià)值，這標(biāo)志著女性在汽車(chē)市場(chǎng)中作為駕駛者的身份得到了更多的關(guān)注。當(dāng)然，在女性中自有追求速度操控或硬派越野能力的人存在，但歐拉做的是關(guān)注了更加普遍的社會(huì)需求，由此，占人口總數(shù)二分之一的女性需要在汽車(chē)工業(yè)中成為了重要議程。在未來(lái)，無(wú)論男女，具體的人的感受將成為更加引人關(guān)注的話題。

總體來(lái)看，我們既不能不稱贊長(zhǎng)城公司優(yōu)秀的市場(chǎng)劃分戰(zhàn)略，也不能不對(duì)其近年來(lái)推出了諸多佳作表示認(rèn)可。歐拉芭蕾貓此次在繼承其品牌調(diào)性的同時(shí)再次打出“她設(shè)計(jì)”牌，那未來(lái)的長(zhǎng)城又會(huì)為什么推出什么產(chǎn)品呢？20歲的性能控青年或60歲的和藹大爺說(shuō)不定都可以買(mǎi)到更加適配自己的長(zhǎng)城汽車(chē)。