當(dāng)下中國，國潮已成為一種主流的潮流文化，在服裝、餐飲、數(shù)碼等領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力滲透，在不斷往年輕化發(fā)展的汽車市場當(dāng)中，人們同樣期待一款能代表國潮的優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)。哈弗H6國潮版正是這樣的一款車型，它將中國文化元素融入到現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)中，被行業(yè)賦予了“車界國潮”的稱號(hào)。

哈弗對國潮的理解，當(dāng)然不僅停留在產(chǎn)品層面，在營銷思維方面，他們也深諳年輕消費(fèi)者對國潮的喜愛，積極與各大IP合作，推廣國潮文化。哈弗H6國潮版與敦煌博物館的聯(lián)動(dòng)就是很好的例子。

近日，充滿敦煌元素的哈弗H6國潮版廣告出現(xiàn)在各大媒體，其廣告素材全都來自“哈弗H6國潮版X敦煌博物館·天馬行空設(shè)計(jì)大賽”的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品。直接將用戶的設(shè)計(jì)作品直接用作廣告素材，哈弗這波操作被部分媒體評價(jià)為“最懶的廣告投放”。

但換一個(gè)角度去看便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是哈弗與用戶共創(chuàng)的又一次新嘗試，不但將國潮藝術(shù)提升到更高的層次，更將營銷的主導(dǎo)權(quán)從品牌方過渡到用戶方，依靠用戶的力量擴(kuò)大傳播聲浪。

若將視線上升至行業(yè)高度更會(huì)發(fā)現(xiàn)，哈弗這次品牌聯(lián)動(dòng)，為整個(gè)行業(yè)在如何打破營銷邊界，如何培養(yǎng)用戶關(guān)系等方面，都帶來了不少新的啟示。

創(chuàng)新營銷：以國潮為核心，與用戶產(chǎn)生共鳴

去年，哈弗就與敦煌博物館舉行過一次快閃店活動(dòng)，這次他們則共同策劃了一場別開新穎的設(shè)計(jì)大賽，共有1,000多位設(shè)計(jì)師參賽，最終作品超過960件， 包括車貼、手機(jī)殼、鑰匙扣、口罩等在內(nèi)的多種文化潮物。充滿敦煌文化元素的作品與H6國潮版結(jié)合在一起，使其產(chǎn)品形象變得更立體。

設(shè)計(jì)師站酷id：李者果也

設(shè)計(jì)師站酷id：李者果也

在此之前，已有不少車企做過類似的跨界營銷，但傳播聲音大多只局限在汽車領(lǐng)域內(nèi)，究竟哈弗這次的打法有何與眾不同之處？

首先，哈弗與敦煌博物館的合作，是以國潮為核心，瞄準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人最主流的審美需求，更容易與用戶產(chǎn)生共鳴。

其次，這是一次真正意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，哈弗H6作為國內(nèi)更暢銷的緊湊級SUV，是公認(rèn)的“國民級神車”；而敦煌，又是大中華文化里的一顆璀璨明珠，有著獨(dú)特的文化魅力。兩者互相碰撞，自然能激發(fā)出與別不同的創(chuàng)作靈感。

 設(shè)計(jì)師站酷id：林躺躺

更重要的是，哈弗這次強(qiáng)化了用戶共創(chuàng)的重要性，設(shè)計(jì)大賽中給予選手較大的創(chuàng)作空間，硬廣素材也是直接采用比賽作品，這種共同創(chuàng)新的做法，讓用戶有著更多的參與感，能培養(yǎng)起用戶對品牌的認(rèn)知。

 設(shè)計(jì)師站酷id：林躺躺

從表面上看，哈弗這次只是做了一個(gè)簡單的硬廣投放，但事實(shí)上，這是一次意義非凡的用戶共創(chuàng)活動(dòng)。哈弗充分調(diào)動(dòng)起用戶的創(chuàng)意，讓用戶來定義“國潮”。不難看出，哈弗的營銷思維已從“以產(chǎn)品為核心”進(jìn)化到以“用戶共創(chuàng)為核心”，這是他們能實(shí)現(xiàn)營銷破圈的推動(dòng)力。

強(qiáng)勢產(chǎn)品：以標(biāo)桿實(shí)力成為“國潮”代言人

這次哈弗H6與敦煌博物館的聯(lián)動(dòng)，將傳播聲音從汽車圈擴(kuò)散到文創(chuàng)圈，藝術(shù)創(chuàng)作是本次活動(dòng)的重頭戲。那究竟哈弗是通過什么來激發(fā)用戶創(chuàng)意的？

敦煌元素固然很重要，但在我看來，更重要的還是產(chǎn)品本身。

換作其他品牌的車型，當(dāng)然也可以與敦煌文化結(jié)合，但總會(huì)給人一種生搬硬套的感覺，而哈弗H6國潮版則不同，它是同級別中少見的主打國潮設(shè)計(jì)，并能將自身優(yōu)秀素質(zhì)與國潮元素深度融合的車型。

在設(shè)計(jì)上，哈弗H6國潮版采用了 “東方動(dòng)勢美學(xué)”設(shè)計(jì)理念進(jìn)行打造，車頭有著凌云軒昂式前臉設(shè)計(jì)，配有“松竹之勢”以及“繡春之刃”兩種前格柵樣式，在與龍騰式LED智能大燈的搭配下，呈現(xiàn)出一種富有時(shí)尚氣息的中國風(fēng)。

車尾部分設(shè)計(jì)同樣精彩，鳳羽流光LED尾燈有著很高的辨識(shí)度，而且還采用了潮流感十足的橫貫式設(shè)計(jì)，讓整個(gè)尾部看起來更為大氣飽滿。

“國潮”是一種高境界的美學(xué)概念，哈弗H6國潮版能以一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法將其呈現(xiàn)出來，足以看出其設(shè)計(jì)師功力之深厚。

當(dāng)然了，一款被賦予了國潮之名的車，不能光有一個(gè)好的設(shè)計(jì)，在技術(shù)實(shí)力方面，更需要體現(xiàn)出國潮的底氣。

哈弗H6國潮版所搭載的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)入選“中國心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”，“零百加速”時(shí)間僅為7.6秒。安全性方面，哈弗H6國潮版采用了高強(qiáng)度籠型車身設(shè)計(jì)，全系標(biāo)配6安全氣囊，駕駛輔助系統(tǒng)能達(dá)到L2級別，讓出行變得更為輕松便捷。

哈弗H6國潮版還搭載了騰訊TAI3.0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)系統(tǒng)，集成多項(xiàng)多媒體應(yīng)用，為年輕消費(fèi)者帶來更潮的用車體驗(yàn)。此外，它能實(shí)現(xiàn)整車FOTA，讓車輛在線進(jìn)化，保證用戶體驗(yàn)時(shí)刻在線。

在硬實(shí)力方面，哈弗H6國潮版已有著標(biāo)桿級的表現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，它能以最新的智能技術(shù)來滿足用戶的新需求。這樣的車型，才有資格為“國潮”代言。

從誕生至今，哈弗已經(jīng)積累超過360萬用戶群體。面對這樣的市場成就，他們并沒有自滿，依然堅(jiān)持與用戶進(jìn)行深度共創(chuàng)。在這次品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，哈弗與用戶之間碰撞出新的火花，雙方的情感紐帶得以有效加強(qiáng)。在潛移默化之中，哈弗H6國潮版在用戶心中的形象，逐漸從一款車型，上升為一個(gè)國潮品牌，它的價(jià)值已超越了產(chǎn)品自身，在不同領(lǐng)域都有著更大的影響力。

文 | 超人