2021年，哈弗在第二代哈弗H6的基礎(chǔ)上全新推出了哈弗H6國(guó)潮版，同樣獲得了不俗的銷量成績(jī)與口碑。此款車型與以往相比究竟有哪些不同之處，哈弗此舉背后又有何深意？

哈弗H6的車主一般是什么人？調(diào)查顯示，從關(guān)注者年齡分布來看，哈弗H6的潛在消費(fèi)者中30-39歲的人群所占比例最高，達(dá)到了近一半。這部分人群基本已經(jīng)成家，生兒育女，事業(yè)也正處于上升期，因此這部分消費(fèi)者對(duì)于車的需求主要在于性價(jià)比，空間、做工、配置等方面，這些都是哈弗H6的亮點(diǎn)所在。

然而哈弗顯然并不打算將自己的目標(biāo)受眾局限在這一年齡段，而是將目光瞄準(zhǔn)了另一個(gè)極具消費(fèi)潛力的群體——Z世代。

作為網(wǎng)絡(luò)原住民成長(zhǎng)起來的Z世代，他們的消費(fèi)心理較80后、90后發(fā)生了變化，具體表現(xiàn)為理性和感性并存，除了汽車的實(shí)用性以外，他們同時(shí)也渴求個(gè)性化和趣味性，并愿意為此支付一定的溢價(jià)。

哈弗H6國(guó)潮版的推出正是抓住了這種心理，在車型的設(shè)計(jì)中融入國(guó)潮元素，實(shí)現(xiàn)文化和價(jià)值在Z世代群體中的共鳴。

何為國(guó)潮？對(duì)這一概念的理解是多樣化的，它是一種審美存在，也可以是一種生活方式。但共同點(diǎn)是讓傳統(tǒng)中國(guó)文化在這個(gè)時(shí)代得以煥發(fā)新的生命力。

國(guó)潮這一概念在哈弗H6國(guó)潮版的方方面面都表現(xiàn)的淋漓盡致，科技感和傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合使其在動(dòng)靜的過程中，盡顯型格鋒芒。

首先，在配色上，國(guó)潮版一改以往車型黑、白、灰為主的中庸配色，提供了多達(dá)十一種選擇，色彩的命名上也盡顯國(guó)潮風(fēng)：玄青黑、玉釉白、瑞雪白、星云灰、赤錦紅、青瓦灰、青礬綠……滿足當(dāng)代青年人的個(gè)性需求。

細(xì)節(jié)上，H6第三代的前臉是經(jīng)過熏黑化設(shè)計(jì)的密密麻麻菱形圖案，而國(guó)潮版的則有兩種選擇，分別被稱之為“松竹之勢(shì)”和“繡春之刃”。

“松竹之勢(shì)”采用點(diǎn)陣式前格柵，偏向精致動(dòng)感，而“繡春之刃”則為傳統(tǒng)的橫幅式進(jìn)氣格柵，凸顯大氣風(fēng)格。在尾部的設(shè)計(jì)上，H6國(guó)潮版采用的是雙邊雙出的排氣孔設(shè)計(jì)，比起第三代的隱藏式設(shè)計(jì)，更能體現(xiàn)車輛的運(yùn)動(dòng)氛圍。

除此以外，哈弗H6國(guó)潮版還搭載了騰訊TAI3.0智慧生態(tài)系統(tǒng)，除了可以控制導(dǎo)航、電話，還能控制多媒體、空調(diào)等，該系統(tǒng)集成了車載微信、愛奇藝、抖音、全民K歌等多種在線資源，讓消費(fèi)者在駕駛途中盡享樂趣。

H6國(guó)潮版的上市，直接將價(jià)格區(qū)間下探到10萬元以內(nèi)，如果考慮到后期終端市場(chǎng)優(yōu)惠，10萬落地將成為可能，彌補(bǔ)了第三代哈弗H6的市場(chǎng)盲區(qū)。

9.89萬的起步價(jià)格，讓它有理由成為“年輕人的第一輛國(guó)潮座駕”。從官方發(fā)布的數(shù)據(jù)看，上市7天銷量就已經(jīng)破萬，足見哈弗對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。

2021年全年，長(zhǎng)城汽車銷售新車超128萬輛，同比增長(zhǎng)15.2%，連續(xù)六年突破百萬銷量并創(chuàng)歷史新高，其中，哈弗品牌全年銷售高達(dá)77萬輛。如此看來，哈弗H6國(guó)潮版確不辱使命。

對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買了哈弗H6國(guó)潮版的車主們并非只是在為情懷買單，國(guó)潮版H6的口碑同樣過硬。在汽車之家論壇上，2021版哈弗H6國(guó)潮版各款配置的口碑都達(dá)到了近4.6分（滿分5分），油耗低、加速?gòu)?qiáng)勁、舒適性滿意、車身霸氣是它的口碑印象關(guān)鍵詞。

哈弗H6國(guó)潮版也并非哈弗在國(guó)潮方向的唯一嘗試，哈弗后續(xù)推出的多款車型的命名也均帶有國(guó)潮元素，比如哈弗赤兔和哈弗神獸，進(jìn)一步豐富了哈弗的產(chǎn)品矩陣。

哈弗H6國(guó)潮版除了以自身性能書寫國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)潮文化的理解，還在國(guó)潮文化的傳播中散發(fā)光熱，線上線下共發(fā)力，以自身為載體，助力國(guó)潮文化傳播。

在過去的一年中，哈弗在線上發(fā)布了多組國(guó)潮風(fēng)汽車大片，并在b站官方賬號(hào)上開創(chuàng)“哈弗路書”欄目，駕駛哈弗H6國(guó)潮版“問道青城山”、打卡古都長(zhǎng)安，詮釋了“行走的國(guó)潮”。

哈弗還聯(lián)手敦煌博物館，打造了廣州車展上令人矚目的“哈弗造物館”，以種類豐富的敦煌元素文創(chuàng)產(chǎn)品詮釋了什么是東方美學(xué)。

在哈弗H6國(guó)潮版身上，我們看到了哈弗汽車致力于以自身實(shí)力展示國(guó)潮車型魅力與特色的決心，相信這個(gè)歷久彌新的國(guó)民SUV品牌在新時(shí)代依舊能夠引領(lǐng)潮頭。