今日（2月16日），《車壹圈》從歐拉經(jīng)銷商處了解到，歐拉黑貓、白貓等兩款車型暫停接收訂單，但前期已訂車客戶已有排產(chǎn)計(jì)劃，不會(huì)影響正常交付。那么，歐拉僅僅是因?yàn)樾酒瑔?wèn)題就暫停接單么？且聽(tīng)圈哥一一道來(lái)。

芯片短缺是導(dǎo)火線

近來(lái)，芯片短缺問(wèn)題一直困擾著汽車行業(yè)的發(fā)展，尤其是新能源汽車，由于需要的芯片數(shù)量更多，且還面臨零配件供給、國(guó)補(bǔ)退坡等諸多原因，受到的沖擊明顯大于傳統(tǒng)燃油車。

長(zhǎng)城汽車也表示，目前黑/白貓車型訂單積壓較多，客戶購(gòu)車周期過(guò)長(zhǎng)，影響客戶體驗(yàn)，為避免給車主帶來(lái)不良購(gòu)車體驗(yàn)，綜合各方因素考慮，停止接收歐拉黑白貓車型新訂單。同時(shí)，廠家將協(xié)調(diào)內(nèi)部資源更快滿足已有訂單排產(chǎn)計(jì)劃，保證已訂車客戶提車速度及購(gòu)車?yán)妗２贿^(guò)，在圈哥看來(lái)，芯片短缺只是表相，更多充當(dāng)?shù)氖菍?dǎo)火線原因，而為新產(chǎn)品讓路以及回歸品牌價(jià)值才是背后更深次的原因。

多款新品在路上

從目前歐拉品牌的產(chǎn)品陣容來(lái)看，在售車型有黑貓、白貓、好貓以及好貓GT這4款車型。也正是在這幾款車型的助力下，歐拉品牌2021年全年累計(jì)銷量超13.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)140%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

當(dāng)然，歐拉也并不滿足于此，還有多款新品在路上。圈哥了解到，今年歐拉品牌將推出芭蕾貓、閃電貓、朋克貓等車型，其中，不乏一款C級(jí)轎車新品，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品陣營(yíng)持續(xù)向上。既然新產(chǎn)品規(guī)劃這么多，芯片問(wèn)題又持續(xù)供應(yīng)不足，那么，只有優(yōu)化資源配置，盡可能保障新車計(jì)劃的如期推進(jìn)。這樣來(lái)看的話，暫停歐拉黑貓、白貓兩款車型的訂單也是情理之中了。

回歸品牌價(jià)值才是正解

一直以來(lái)，中國(guó)品牌都面臨著品牌向上的難題，其中，單車?yán)麧?rùn)就是衡量品牌向上的重要指標(biāo)之一。隨著中國(guó)品牌造車經(jīng)驗(yàn)的積累，長(zhǎng)城、吉利、長(zhǎng)安等頭部中國(guó)車企也紛紛開(kāi)啟了品牌向上。

以前20萬(wàn)元級(jí)一直是自主品牌難以跨越的天花板，雖然蔚來(lái)、高合等部分造車新勢(shì)力品牌產(chǎn)品定價(jià)已經(jīng)跨過(guò)，但銷量表現(xiàn)也很一般。而如今，長(zhǎng)城汽車用實(shí)力打破了這個(gè)“魔咒”。

頂配價(jià)格超30萬(wàn)元的坦克300不用多說(shuō)了吧，市場(chǎng)終端一車難求，排隊(duì)購(gòu)車屬于常態(tài)化。摩卡NOH智慧領(lǐng)航版的價(jià)格也突破了22萬(wàn)元。長(zhǎng)城皮卡旗下的龍彈預(yù)售價(jià)格區(qū)間為27-29萬(wàn)元。坦克500預(yù)售價(jià)格區(qū)間為33.5-39.5萬(wàn)元。機(jī)甲龍全球限量版的預(yù)售價(jià)格為48.8萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)，這些車型的到來(lái)，表明了長(zhǎng)城汽車品牌價(jià)值正被越來(lái)越多用戶所認(rèn)可、接受。

回到此番歐拉多款車型暫停接單這件事兒上，就是主動(dòng)追求品牌價(jià)值的一個(gè)重要體現(xiàn)。雖然2021年中國(guó)新能源市場(chǎng)全年累計(jì)銷量達(dá)298.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了169.1%。但細(xì)看整個(gè)車型銷量結(jié)構(gòu)還是比較“畸形”，以宏光MINIEV為代表的純電低端代步車，以及以特斯拉為代表的中高端車型成為了市場(chǎng)的香餑餑，導(dǎo)致新能源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一個(gè)“啞鈴”狀。

歐拉品牌主動(dòng)暫定黑、白貓接單，并集中資源推進(jìn)芭蕾貓、閃電貓、朋克貓等車型，就是為了搶占新能源中端市場(chǎng)這一市場(chǎng)空缺，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)女性新能源賽道，進(jìn)一步推動(dòng)歐拉乃至中國(guó)品牌的價(jià)值回歸。

最后，你對(duì)歐拉多款車型暫停接單這事兒怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)留言討論。