文 字 | 蘇  怡、秦方輝

設(shè) 計 | 小宇宙

隆冬新歲，明鏡冰封。

北緯45°，松原，查干湖。

無垠冰面上，一場冰雪駕控盛宴正在進行。

1月11日，“2022一汽-大眾千里極寒挑戰(zhàn)”在零下30°C 的極端環(huán)境下開啟，攬境、探岳、ID.CROZZ家族齊聚，馳騁林海雪原。

凌冽寒風的呼嘯間隙，釘胎細碎的摩擦聲不絕于耳。

這一刻，目光所及處，一片銀裝素裹。

憑湖遠眺，云起雪飛。

不同于一般的冰雪試駕，一汽-大眾耗時一周設(shè)計搭建，首創(chuàng)了占地超過25萬平方米的冰雪迷宮。

其中，設(shè)置了直線加速、交叉軸，ID.彎等 20 項極限挑戰(zhàn)科目，不僅專業(yè)，堪稱大膽，深度測試攬境、探岳及ID.系列車型在極寒惡劣環(huán)境下的真實操控表現(xiàn)。

作為場地最大、布局最為復雜、駕控最有樂趣的冰雪嘉年華，親歷兩天后，筆者深刻體會到一汽-大眾對于旗下SUV車型產(chǎn)品品質(zhì)的絕對信心。

于可控與失控的邊緣，嘗試和不同車型進行“溝通”，亦能發(fā)現(xiàn)它們自身所展現(xiàn)出的不同個性——或低調(diào)沉穩(wěn)，或靈敏不羈，或霸氣十足。

在直線加速與迷宮彎道中，探岳、探岳X駕馭起來都極為靈巧，扎實的底盤調(diào)校，精準的轉(zhuǎn)向角度和良好的車身姿態(tài)控制可圈可點。

區(qū)別于電影中速度與激情所帶來的血脈僨張，在現(xiàn)實的冰雪賽道，漂移實際上是一門“低速”藝術(shù)

游走于極限邊緣，人與車，車與人，融為一體。

在高速彎時，探岳家族搭載的4MOTION四驅(qū)系統(tǒng)提供了精準的智能動力分配，重心轉(zhuǎn)移和車身姿態(tài)調(diào)整智能且及時，將電子穩(wěn)定程序調(diào)至ESC運動模式，動力釋放更為隨心所欲，令完成冰面漂移動作易如反掌。

集一汽-大眾三十載潛心積淀的大成之作攬境，憑借超大空間和豐富配置，贏得了在場媒體“舒適旗艦”的評價，更在冰雪賽道爆發(fā)出澎湃的駕控實力。

通過4MOTION四驅(qū)系統(tǒng)與電子穩(wěn)定系統(tǒng)全力配合，即使龐大的車身也能保證精準的循跡性和良好的操控性，令駕駛者倍感“放心”。

面對交叉軸挑戰(zhàn)，攬境530TSI搭載德國進口EA390 2.5T VR6旗艦動力，協(xié)同第六代博格華納-瀚德（Haldex）差速器共同證明了自身的實力，保證車輛充足的牽引力與抓地力并完成脫困，“安全感”十足。

作為一汽-大眾加速電氣化轉(zhuǎn)型的先鋒產(chǎn)品，基于MEB平臺打造的純電SUV——ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ亦參與到這場對抗極寒場景的品質(zhì)之戰(zhàn)。

現(xiàn)場實證ID.家族在目前新能源產(chǎn)品序列間，強大、可靠而不凡的內(nèi)在功力。

憑借高效熱管理系統(tǒng)、高效能量回收系統(tǒng)、低行駛阻力、大容量的電池組，以及低能耗CO?熱泵空調(diào)的加持，一汽-大眾ID. CROZZ家族最終實現(xiàn)了更為持久、真實、精確的冬季續(xù)航表現(xiàn)，大幅緩解了用戶的里程焦慮。

需要強調(diào)的是，本次極寒挑戰(zhàn)的冰雪迷宮中，一汽-大眾特別為 ID.4 CROZZ 設(shè)置了轉(zhuǎn)向角度刁鉆的“ID.彎”。

在MEB平臺的加持下，ID.4 CROZZ利用“短懸長軸”的先天優(yōu)勢，僅4.8米的超小轉(zhuǎn)彎半徑，使車輛過彎靈巧輕盈。

時光行至2022年，當汽車產(chǎn)業(yè)格局進行深度調(diào)整，汽車新四化正成為全球車企的共識，數(shù)字化與電動化則是這一切的基石。

這場盛大宴席，有人到來，有人離去，人們來了又走，走了又來。

越來越多的事實和時間正在指向，有著深厚科技研發(fā)能力，掌握眾多核心技術(shù)，具備生產(chǎn)制造的先進管理流程并且深耕市場的傳統(tǒng)車企，始終是這個舞臺的主角。

當一些企業(yè)仍將數(shù)字化看作鏡花水月，紙上談兵，躊躇不前的時候，一汽-大眾踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了完善的社會化平臺官方賬號矩陣，并與APP等私域觸點有效連接，實現(xiàn)全域流量的高效管理。

從戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術(shù)，再從戰(zhàn)術(shù)推進戰(zhàn)略，一汽-大眾以示范之姿，在中國汽車營銷領(lǐng)域走出了一條新路。

而此次“2022一汽-大眾千里極寒挑戰(zhàn)”，則是一次出色的實戰(zhàn)案例。

活動預熱期，一則題為“極寒挑戰(zhàn)來襲 大咖有話說”的視頻火遍全網(wǎng)，以寧德時代、博世、高德地圖為代表的供應(yīng)商伙伴高管，面對鏡頭為一汽-大眾實力證言。

與全球頂級供應(yīng)商同行，鑄造了旗下車型放心可靠的優(yōu)秀品質(zhì)，并為企業(yè)面向電動化、智能化轉(zhuǎn)型提供了有力保障。

同時，“放心之選”品牌聯(lián)動海報也在緊鑼密鼓地分發(fā)傳播。通過關(guān)聯(lián)網(wǎng)易云音樂、FACTION、G-SHOCK、哈曼·卡頓等符號化流行品牌，充分展現(xiàn)了一汽-大眾活力動感的品牌調(diào)性，拉近了與年輕用戶的距離。

此外，私域內(nèi)容征集活動也同步啟動，一方面，在線下吸引用戶前來挑戰(zhàn)，塑造打卡地；另一方面，引導用戶線上發(fā)聲，創(chuàng)造挑戰(zhàn)相關(guān)內(nèi)容，大幅提升參與感。

進入活動執(zhí)行期，一汽-大眾開啟官方抖音直播平臺，邀請明星助陣，室內(nèi)互動訪談和室外核心環(huán)節(jié)與體驗串聯(lián)直播。在寒風凜冽的室外，主持人帶領(lǐng)觀眾現(xiàn)場直擊漁獵文化演出、查干湖冬捕，在這個疫情反復、出游不便的時期，毫不意外地收獲了廣大網(wǎng)友和用戶的熱烈響應(yīng)。

為向更多觀眾展現(xiàn)冰雪嘉年華的精彩實況，一汽-大眾還特別制作了攬境專項測試視頻、探岳家族迷宮視頻、ID.續(xù)航專項測試視頻以及全車型冰面炫技視頻，匹配以實測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)制作的五大海報，從視聽和理性的角度展現(xiàn)SUV家族硬核實力。

另外，強大的參與媒體陣容，共同為活動報道的質(zhì)量和多樣性打下了堅實的基礎(chǔ)。

而在傳播延續(xù)期，一汽-大眾以一部令人震撼的視頻紀錄片，回顧冰雪試駕的精彩瞬間及幕后故事，以專注于每個細節(jié)的匠心精神，側(cè)面印證旗下SUV的卓越品質(zhì)。

30年來，一汽-大眾始終引領(lǐng)中國汽車內(nèi)容傳播與營銷的先進理念。

在這次的冰雪嘉年華中，形式多樣的創(chuàng)新營銷制造了諸多持續(xù)引爆媒體和公眾刷屏的熱點，實現(xiàn)了消費者與品牌的“高頻共振”。

2021年之于一汽-大眾，逆風向上，意義非凡。

看向2022年，前路依舊艱險。

變革時代，疫情和缺芯的余波仍未消退，“寒冬”之中保持行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)，既依托其穩(wěn)健體系力的支持，也離不開其產(chǎn)品陣容的持續(xù)發(fā)力。

在我們看來，技術(shù)研發(fā)、服務(wù)意識、管理理念、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌美譽等，仍將是未來競爭的主旋。

汽車自發(fā)明起，突破的腳步就未曾停息。正如本次冰雪活動，即使面對刻骨嚴寒，依舊逐風而行、一往無前。

凜冬冰封的查干湖，別具一格的千里極寒挑戰(zhàn)，一汽-大眾 SUV 與 ID.CROZZ家族，憑借出色而硬核的產(chǎn)品實力，展現(xiàn)了極致暢快的駕控樂趣、堅實可靠的產(chǎn)品品質(zhì)、放心舒享的續(xù)航體驗。

對于所有熱愛生活的用戶而言，一汽-大眾是最全能、最可靠的遠征伙伴。

這是一次完美的冰雪駕控之旅。

有一種成功，是在低調(diào)無聲間，將一件事做到極致。

這信念在每一個踏實做事之人的內(nèi)心駐守。

前行不曾止步，大雪飄落之際，又已再次啟程。