城市交通越來越擁擠，通勤成本越來越高，所以“3萬元級純電小車”的概念一經(jīng)出現(xiàn)，便成為了市場中最炙手可熱的級別分類。但有一說一，多數(shù)品牌對于這種低毛利產(chǎn)品的態(tài)度都是盡可能讓其廉價。這也使得“3萬元級純電小車”成為了“合法老代”的代名詞，勸退了不少習(xí)慣了數(shù)字化體驗的現(xiàn)代都市人，特別是年輕人。而奇瑞新能源并不這樣認(rèn)為，將其新車“QQ冰淇淋”打造成了一款現(xiàn)代都市男女老幼都喜愛的快樂大玩具，給予了市場全新的認(rèn)知。

用現(xiàn)代都市人喜聞樂見的方式上市

12月28日，奇瑞QQ冰淇淋在蕪湖市濱江公園舉辦“蕪湖Q樂節(jié)”正式上市，共推出了“布丁”、“甜筒”、“圣代”共三款配置車型，售價分別為2.99萬元、3.79萬元、4.39萬元，瞄準(zhǔn)的正是“3萬元級純電小車”這一熱門細(xì)分市場。但品牌方面對這款小車的定位描述，卻加上了“精品”二字，足以看出奇瑞新能源對這款車型的期望絕非只是廉價走量，而是賦予了這款小車更進(jìn)一步的產(chǎn)品使命，這點在發(fā)布會的形式上就有所體現(xiàn)。

此次奇瑞QQ冰淇淋的上市發(fā)布會被安排在了“跨年夜”，這本來就是現(xiàn)代都市人最熱衷的一種慶祝方式，充分體現(xiàn)出了新車綁定都市時尚人群的決心。此外，此次上市發(fā)布會將產(chǎn)品發(fā)布與城市文化打造進(jìn)行結(jié)合，設(shè)立了印象蕪湖、樂玩蕪湖、智造蕪湖、QQ玩具城四大主題板塊，讓民眾參與互動，去感悟現(xiàn)代化都市生活與人之間的共融關(guān)系，為廣大蕪湖市民和全國的Q粉們呈現(xiàn)一場現(xiàn)象級的、沉浸式的跨年盛典。

值得一說的是，發(fā)布會現(xiàn)場，官方還以互動投影+裸眼3D全息技術(shù)配合機(jī)械臂和威亞以及磁懸浮技術(shù)，再結(jié)合現(xiàn)場燈光與背景視頻實景，實現(xiàn)了奇瑞QQ冰淇淋從天而降的登場效果，并進(jìn)行了“飛天”繞會場盤旋展示，讓整個現(xiàn)場變身為了一場華麗的科技演出。

全價值鏈、全生命周期的共創(chuàng)生態(tài)

之所以說奇瑞QQ冰淇淋有著高于其他“3萬元級純電小車”的產(chǎn)品使命，其實從此次發(fā)布會上正式發(fā)布的“奇瑞iCar生態(tài)”品牌也能看出些端倪。

事實上奇瑞iCar生態(tài)是一個開放的、不斷進(jìn)化、不斷進(jìn)行跨業(yè)融合的平臺，它以用戶需求為出發(fā)點，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，聯(lián)合多品牌合作，以更加全場景的生態(tài)模式，鏈接每個人的全域生活，力求為用戶打造全產(chǎn)品、全價值鏈、全生命周期、全觸點的新體驗和新價值?，F(xiàn)目前已經(jīng)聯(lián)合了阿里、海爾、天貓等企業(yè)在數(shù)字營銷、區(qū)塊鏈金融、智能車聯(lián)、智能服務(wù)以及智能制造等多領(lǐng)域展開合作，實現(xiàn)多元生態(tài)的深度融合與賦能，促進(jìn)價值趨同、增值分享、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)互融，未來還會有更多的合作伙伴加入到奇瑞iCar生態(tài)中。

對用戶來說，奇瑞iCar生態(tài)將以用戶需求為出發(fā)點，從構(gòu)建用戶運(yùn)營體系、構(gòu)建線上直銷能力、變革線下渠道三個維度，重構(gòu)了一套數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，突破傳統(tǒng)汽車營銷的全新商業(yè)模式。實現(xiàn)產(chǎn)品共創(chuàng)、“社交價值”、便捷購車、快速咨詢、全天候地圖、一鍵速檢、一鍵上門、一鍵報修、智能化報告等服務(wù)，由此獲得更美好的用車體驗。奇瑞QQ冰淇淋，當(dāng)然也是奇瑞iCar生態(tài)下的一款產(chǎn)品，在此次“蕪湖Q樂節(jié)”上，就有各種用戶參與共創(chuàng)的特別版奇瑞QQ冰淇淋及周邊產(chǎn)品進(jìn)行展示，體現(xiàn)了QQ冰淇淋及奇瑞新能源品牌的用戶思維。

車子雖小，風(fēng)尚體驗不會少

也正因為共創(chuàng)生態(tài)的介入，所以讓奇瑞QQ冰淇淋具備了眾多其他“3萬元級純電小車”沒有實現(xiàn)的功能配備。比如德國萊茵健康汽車認(rèn)證母嬰級抗菌生態(tài)材料，就能讓嬰幼兒乘用更安心；長時間停車也可安享冷暖空調(diào)，車內(nèi)睡眠休憩無憂；I Space空間極簡美學(xué)設(shè)計，車門內(nèi)飾"0"壓肘托，呵護(hù)肘部健康，讓駕駛更輕松。

SUV級空間設(shè)計，前排座椅4向、22處儲物空間。IWheel 1.0減壓多功能方向盤，人體工程學(xué)設(shè)計，釋放手腕壓力，治愈每段旅途。座椅加厚設(shè)計，有效舒緩駕駛疲勞。主駕駛安全氣囊、車身100%高強(qiáng)鋼焊接、封閉籠式車身結(jié)構(gòu)、前門交互式防撞梁、前吸能盒，能實現(xiàn)全方位安全保護(hù)。

高靈敏后倒車?yán)走_(dá)+高清倒車影像，也能實時駕駛輔助。另外奇瑞QQ冰淇淋還具備智能數(shù)字車聯(lián)網(wǎng)終身免費(fèi)OTA升級，駕駛體驗可謂和主流車型并無二致。但其2980mm*1496mm*1637mm的靈巧車身及1960mm的軸距又能無限適應(yīng)城市交通環(huán)境，無愧現(xiàn)代都市人的快樂大玩具定位。

結(jié)語：即便是“3萬元級純電小車”，奇瑞新能源也很好地賦予QQ冰淇淋“精品”的屬性，讓用戶獲得更多的價值。由此我們也有理由相信，奇瑞新能源乃至奇瑞汽車大概率會因此收獲一大批新用戶，讓更多人了解奇瑞、喜歡上奇瑞，而用戶基盤的擴(kuò)大，也必將推動奇瑞汽車新一輪的進(jìn)步。