包括我在內(nèi)，應(yīng)該有不少人會(huì)認(rèn)為，領(lǐng)克是一個(gè)屬于年輕人的潮流汽車(chē)品牌，但在參加了一次領(lǐng)克的“家宴”之后，我發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了，而且錯(cuò)得離譜。

12月24日，【領(lǐng)啟新航 與5同行】領(lǐng)克浙閩營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)答謝宴于廈門(mén)海滄融信華邑酒店舉行，現(xiàn)場(chǎng)除了有領(lǐng)克廠家領(lǐng)導(dǎo)、媒體同行到場(chǎng)外，全場(chǎng)最受矚目的群體當(dāng)屬于領(lǐng)克車(chē)主，同時(shí)他們也有一個(gè)親切的稱(chēng)呼——“Co客”。

入行至今，我已經(jīng)參加過(guò)數(shù)次車(chē)企所舉辦的大大小小的年終答謝宴，但像領(lǐng)克如此獨(dú)特的，還是第一次見(jiàn)識(shí)到。原因就在于，領(lǐng)克有一群非常有趣的車(chē)主，或者說(shuō)有趣的Co客們。

常規(guī)的車(chē)企答謝宴，都是由廠家提供表演節(jié)目，給在座的車(chē)主們看?？稍陬I(lǐng)克這里，一切都對(duì)調(diào)了，整場(chǎng)晚宴期間的表演節(jié)目，要么來(lái)自于Co客們，要么是領(lǐng)克的工作人員，幾乎沒(méi)有從外部請(qǐng)來(lái)的專(zhuān)業(yè)演出人員。并且從節(jié)目的效果上來(lái)看，相信在座的人都看得出，臺(tái)上的表演都是認(rèn)真排練過(guò)的。

說(shuō)回到文章開(kāi)頭，外界對(duì)于領(lǐng)克品牌以及Co客們的誤解，則是因?yàn)樵诋?dāng)晚的演出中，有一組室內(nèi)人聲演唱節(jié)目，它由四位退休/接近退休的大爺們進(jìn)行表演，他們四位都是真實(shí)的領(lǐng)克車(chē)主。這其中還有一位名叫蘭天的大爺當(dāng)選了“領(lǐng)克2021年度轉(zhuǎn)介紹達(dá)人”，顧名思義就是他在今年向身邊的人安利領(lǐng)克品牌，并且還成功了，足以見(jiàn)得領(lǐng)克品牌不論在哪個(gè)年齡圈層都很吃香。據(jù)悉，領(lǐng)克的新老用戶(hù)推薦比例高達(dá)71%，為行業(yè)領(lǐng)先水平。

不過(guò)要說(shuō)當(dāng)晚臺(tái)上的哪組演出最令我印象深刻，那一定是“好哥哥樂(lè)隊(duì)”，這個(gè)樂(lè)隊(duì)由廈門(mén)國(guó)戎領(lǐng)克店總與三名Co客組成。除了帶來(lái)專(zhuān)業(yè)的樂(lè)隊(duì)表演外，其中樂(lè)隊(duì)的鼓手王適鵬更是在今年獨(dú)自一人完成了新疆無(wú)人區(qū)穿越之旅，并且這過(guò)程中他所拍攝的紀(jì)錄片——我的西行日記，在網(wǎng)絡(luò)上也是引起了不小的轟動(dòng)，因此他也當(dāng)選了本年度的“領(lǐng)克2021浙閩宣傳達(dá)人”。

不管是宣傳達(dá)人，還是轉(zhuǎn)介紹達(dá)人獎(jiǎng)項(xiàng)，都不難看出Co客們對(duì)于領(lǐng)克品牌的偏愛(ài)，他們之中更有甚者，名下也不止購(gòu)入了一臺(tái)領(lǐng)克車(chē)，而是領(lǐng)克雙車(chē)車(chē)主。或許，Co客們對(duì)于領(lǐng)克的這份熱愛(ài)，應(yīng)該也早已超越了車(chē)輛單純的“工具屬性”。因?yàn)樵诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了Co客領(lǐng)地，這是領(lǐng)克品牌為Co客們?cè)O(shè)立的社群互動(dòng)社交平臺(tái)，Co客可以在這里肆意社交，進(jìn)一步詮釋領(lǐng)克“不止于車(chē)”的品牌理念。

今年恰好是領(lǐng)克品牌成立五周年的日子，它于12月6日在官方賬號(hào)上宣布品牌累計(jì)銷(xiāo)量突破60萬(wàn)臺(tái)，這也意味著Co客群體的數(shù)量也突破了60萬(wàn)名。雖說(shuō)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)只來(lái)了百來(lái)位Co客，但在他們身上，我也能看到那種不同于傳統(tǒng)主機(jī)廠與用戶(hù)之間的刻板關(guān)系。

說(shuō)得更直白點(diǎn)，領(lǐng)克品牌與Co客更像是雙向奔赴，前者為其提供高質(zhì)量的汽車(chē)產(chǎn)品，并將品牌的溫度傳遞到車(chē)主用車(chē)生活的方方面面；后者則是在享受到領(lǐng)克提供的便利同時(shí)，不斷深化領(lǐng)克品牌的精神屬性。

寫(xiě)在最后

五年時(shí)間，領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)了從零用戶(hù)到六十萬(wàn)Co客的突破，也實(shí)現(xiàn)了車(chē)輛產(chǎn)品矩陣從01到09的突破，這也令我更加期待，在下一個(gè)五年，領(lǐng)克這個(gè)全球潮流汽車(chē)品牌，又將會(huì)給Co客、普通消費(fèi)者怎樣的驚喜？