問(wèn)：如果為誕生110年的雪佛蘭選取兩個(gè)關(guān)鍵詞，你會(huì)想到什么？

答；運(yùn)動(dòng)精神和探索精神。

這般自問(wèn)自答有些矯情，但你又必須承認(rèn)，它在以一種極具雪佛蘭味道的方式將其品牌的精髓道破，一問(wèn)一答間盡是對(duì)雪佛蘭品牌宣傳習(xí)性和核心精神的參透。關(guān)于這一點(diǎn)，官網(wǎng)的旁白也注釋得很明白：雪佛蘭品牌誕生于1911年，一個(gè)最富運(yùn)動(dòng)和探索精神的主流合資品牌。

但對(duì)此可能有人會(huì)發(fā)難：對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人而言，這些所謂的雪佛蘭品牌精髓不過(guò)是些遙不可及的美國(guó)往事。真是如此？并不見(jiàn)得！那些能體現(xiàn)雪佛蘭品牌精神的種種事跡早已“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，融入到我們生活中，不易于被察覺(jué)，所以才顯得遙不可及。

比方說(shuō)，正是因?yàn)檠┓鹛m將收音機(jī)裝進(jìn)車(chē)?yán)?，汽?chē)才開(kāi)啟了它有聲時(shí)代。比方說(shuō)，正是因?yàn)檠┓鹛m為底盤(pán)用上獨(dú)立懸架，汽車(chē)的舒適性進(jìn)入新紀(jì)元。比方說(shuō)，SUV這一汽車(chē)品類(lèi)所有的蛻變和變革幾乎都可以在雪佛蘭的品牌史中找到身影——以Suburban開(kāi)創(chuàng)SUV這一汽車(chē)品類(lèi)，以Blazer開(kāi)創(chuàng)四驅(qū)SUV的先河……恰恰是雪佛蘭這些極具跨時(shí)代意義的標(biāo)志性創(chuàng)造，才將SUV打磨成今天我們所熟悉的模樣。

收音機(jī)、獨(dú)懸架、SUV……種種這些，在今時(shí)今日都早已成為構(gòu)成中國(guó)人汽車(chē)生活的主要元素，它們的應(yīng)用、普及都和雪佛蘭品牌有著極強(qiáng)的勾掛，談?wù)撍^雪佛蘭品牌精髓不過(guò)是些遙不可及的美國(guó)往事純屬無(wú)稽之談，恰恰相反，有故事可講就是這個(gè)傳奇品牌當(dāng)下最大的底氣，只是，光靠講傳奇故事，好像還不太夠用。

在2014年達(dá)到年銷(xiāo)量70萬(wàn)的巔峰以后，從2015年開(kāi)始，雪佛蘭就陷入了困頓的苦戰(zhàn)，對(duì)于雪佛蘭品牌而言，眼下更重要的似乎是：如何依托于品牌底蘊(yùn)，用傳奇講好中國(guó)故事。關(guān)于這一點(diǎn)，雪佛蘭也并非沒(méi)有意識(shí)到，我此行去參加的2021雪佛蘭SUV陸上飛行秀廣州站活動(dòng)就是雪佛蘭試著用傳奇講好中國(guó)故事的一種嘗試。

一種沒(méi)有猶豫、沒(méi)有妥協(xié)、沒(méi)有保留的嘗試，雪佛蘭在不遺余力地向我們展現(xiàn)了它那純正美式的洪荒之力，開(kāi)拓者、探界者、創(chuàng)界、創(chuàng)酷、科魯澤、邁銳寶XL、庫(kù)羅德 Z71 Trailboss雷霆版、索羅德 Z71 Midningt幻影版、大腳車(chē)、獎(jiǎng)杯皮卡CTT、Rally Fighter，光是從這陣仗，你就能強(qiáng)烈感受出雪佛蘭想要用傳奇講好中國(guó)故事的決心。

漂移、飛躍……這個(gè)運(yùn)動(dòng)基因深入骨髓的品牌在嘗試著用一種極具品牌特色的方式貼近到中國(guó)群眾的汽車(chē)生活中，這種極具視覺(jué)沖擊的表演形式也貼合中國(guó)群眾因由影視作品形成的美式印象，“用魔法擊敗魔法”，這是雪佛蘭高明的地方——不再自?shī)首詷?lè)講傳奇故事，轉(zhuǎn)而用這種全民參與型的活動(dòng)將產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念傳播開(kāi)來(lái)。

更重要的是，通過(guò)滲透其中的細(xì)節(jié)，雪佛蘭向我們展現(xiàn)出了一種新的品牌形象：雪佛蘭正在試圖著以更接地氣的方式貼近中國(guó)群眾，可以預(yù)想的是一旦這種群眾基礎(chǔ)建成，雪佛蘭重回巔峰就不只是夢(mèng)想了。

試想一番，那些抱著看戲心態(tài)進(jìn)場(chǎng)的孩童，在若干年后，雪佛蘭誕生120年、130年的日子里，今時(shí)今日雪佛蘭SUV陸上飛行秀活動(dòng)在他們心中植下的夢(mèng)想會(huì)不會(huì)得以生根發(fā)芽，讓他們成為雪佛蘭車(chē)主？這劇情又會(huì)不會(huì)就是雪佛蘭Slogan“夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)”的其中一個(gè)演繹版本？我想，這個(gè)正年輕的傳奇品牌在多年后會(huì)給到我們答案……

寫(xiě)在最后

真正的傳可不會(huì)讓自己消逝于時(shí)代的變更中，而會(huì)努力讓自己保持青春，這種氣質(zhì)正是我從雪佛蘭身上看到的，它并沒(méi)有倚老賣(mài)老，而是在嘗試著以一種更接地氣的方式貼近中國(guó)群眾好續(xù)寫(xiě)它的傳奇故事，SUV陸上飛行秀顯然就是其中一種嘗試。

我好奇的是，多年以后，那些參加活動(dòng)的孩童會(huì)不會(huì)在某一天突然意會(huì)到雪佛蘭的“別有用心”：雪佛蘭SUV陸上飛行秀，秀的并不只是美系車(chē)的“肌肉”……