對(duì)于不少豪車(chē)品牌來(lái)說(shuō)

今年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)并非易事

記者丨駱一帆

在1月國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量增幅出現(xiàn)17.7%“跳水”的情況下，豪華車(chē)市場(chǎng)還是穩(wěn)住了陣腳。NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在一、二線7大豪華品牌中，有6大品牌在1月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

不過(guò)，在實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的6大豪車(chē)品牌中，僅有寶馬銷(xiāo)量增速達(dá)到兩位數(shù)，其余品牌均在6%以下。而去年下半年表現(xiàn)搶眼的豪車(chē)二陣營(yíng)品牌雷克薩斯，1月銷(xiāo)量增速與往年相比已明顯減緩。

豪華車(chē)市場(chǎng)“告別”兩位數(shù)高增長(zhǎng)在2018年已初見(jiàn)端倪。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)增速約為8%，與2017年相比減少9個(gè)百分點(diǎn)。今年1月，這一趨勢(shì)還在逐漸擴(kuò)大，對(duì)于不少豪車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)恐將不是一件容易事。

奔馳品牌在華單月銷(xiāo)量首破7萬(wàn)輛

時(shí)隔6個(gè)月，奔馳終于重返國(guó)內(nèi)豪華車(chē)單月銷(xiāo)量冠軍寶座。數(shù)據(jù)顯示，1月，奔馳在華銷(xiāo)售約7.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.43%。其中奔馳品牌銷(xiāo)量為7.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5%，首次在中國(guó)市場(chǎng)單月銷(xiāo)量突破7萬(wàn)輛。

緊跟奔馳腳步的是奧迪。1月，奧迪在華銷(xiāo)售約6.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.1%。其中進(jìn)口車(chē)型表現(xiàn)出色，單月進(jìn)口量為5500輛，同比大漲22.5%，為奧迪1月在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)做出較大貢獻(xiàn)。

寶馬延續(xù)了2019年下半年高速增長(zhǎng)走勢(shì)。1月，寶馬（含MINI品牌）在華銷(xiāo)量約6.31萬(wàn)輛，與奧迪之間差距不足千輛。雖然目前仍處國(guó)內(nèi)豪車(chē)第一陣營(yíng)的第三位置，但1月15.5%的銷(xiāo)量增速，為寶馬接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)留下了很大的想象空間。

盡管整體市場(chǎng)處于走弱態(tài)勢(shì)，但在國(guó)內(nèi)豪車(chē)市場(chǎng)市占率超過(guò)70%的奔馳、奧迪、寶馬應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“寒冬”的辦法不少。2019年，三大德系豪車(chē)品牌不約而同地在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了產(chǎn)品大年。

如，2019年奔馳品牌將有超過(guò) 15 款全新及改款車(chē)型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中多款為SUV 車(chē)型，包括全新GLE SUV、全新GLS SUV 以及純電SUV奔馳EQC等；奧迪也將在中國(guó)市場(chǎng)推出18款新車(chē)，其中包括奧迪首款純電動(dòng)SUV車(chē)型e-tron；而寶馬今年在中國(guó)市場(chǎng)推出的新車(chē)數(shù)量最多，旗下BMW品牌新車(chē)多達(dá)21款。

寶馬方面表示，2019年寶馬將在華延續(xù)產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，并重點(diǎn)推動(dòng)大型豪華車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。

第二陣營(yíng)豪車(chē)品牌“壓力山大”

在第二陣營(yíng)豪車(chē)品牌中，凱迪拉克依然一枝獨(dú)秀。1月，凱迪拉克在華銷(xiāo)售約2.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.1%，是第二陣營(yíng)豪車(chē)品牌中唯一銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)輛的品牌。

緊隨其后的是雷克薩斯。1月，雷克薩斯在華銷(xiāo)售約1.44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.3%，其中混動(dòng)車(chē)型表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量為4707輛，同比上漲32.7%。

沃爾沃今年依舊延續(xù)著穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展節(jié)奏，1月在華銷(xiāo)售約1.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.6%，表現(xiàn)中規(guī)中矩。

相比之下，捷豹路虎還在追趕的道路上前行。目前，捷豹路虎已在全球范圍內(nèi)推動(dòng)“復(fù)興計(jì)劃”，包括加快新產(chǎn)品投放節(jié)奏、降低發(fā)展成本等改善措施。作為捷豹路虎的主要市場(chǎng)，上述“復(fù)興計(jì)劃”有望在中國(guó)率先落地，進(jìn)而將捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展重新帶回“快車(chē)道”。

與第一陣營(yíng)豪車(chē)品牌相比，第二陣營(yíng)豪車(chē)品牌由于在華發(fā)展時(shí)間短，市場(chǎng)份額相對(duì)較小，所以在市場(chǎng)遇冷時(shí)受到的影響也相對(duì)更大。

從1月銷(xiāo)量情況來(lái)看，第二陣營(yíng)豪車(chē)品牌銷(xiāo)量增速減緩態(tài)勢(shì)明顯。如雷克薩斯1月銷(xiāo)量增速與去年同期相比減少近40個(gè)百分點(diǎn)，與去年全年增速相比減少15.7個(gè)百分點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)增速放緩的情形下，第二陣營(yíng)豪車(chē)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)承壓不小，今年如果能實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的銷(xiāo)量正增長(zhǎng)，已算不易。

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