在廣州車展現(xiàn)場(chǎng)打造如此規(guī)模的改裝車展，業(yè)內(nèi)尚屬首次。而這場(chǎng)盛大的改裝Party的始作俑者，是一家名為車玩家，成立僅僅一年的汽車領(lǐng)域新興智能科技公司。一家新企業(yè)，如何打造出了全新的行業(yè)天花板？車玩家又是怎樣一家公司？
在[玩·車國(guó)度]現(xiàn)場(chǎng)召開的車玩家首場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，為我們找到了答案。更讓人感到興奮的是，中國(guó)汽車后市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，似乎就要來了。
中國(guó)汽車市場(chǎng)新機(jī)遇在哪里？
根據(jù)車玩家提供的數(shù)據(jù)，在歐美市場(chǎng)，汽車個(gè)性化改裝業(yè)務(wù)占據(jù)整個(gè)汽車后市場(chǎng)40%的市場(chǎng)份額，而這個(gè)數(shù)據(jù)在中國(guó)僅為3%。隨著中國(guó)民眾基本完成了首次購(gòu)車，汽車文化開始萌芽發(fā)展，Z世代消費(fèi)能力逐漸釋放，國(guó)家關(guān)于汽車改裝的法律法規(guī)和相關(guān)政策進(jìn)一步細(xì)化，汽車文化的發(fā)展擁有了前所未有的新能量。中國(guó)汽車改裝行業(yè)，汽車個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)，必將迎來快速發(fā)展期，成為整個(gè)汽車行業(yè)中下一個(gè)非常重要的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。中國(guó)的汽車文化，隨著時(shí)間的演進(jìn)，正在高速發(fā)展，呈現(xiàn)出與國(guó)際化接軌的新態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出越來越多的優(yōu)秀改裝案例和改裝達(dá)人。
汽車誕生之初，原本的使命是從A點(diǎn)至B點(diǎn)，這樣一個(gè)使命并不會(huì)發(fā)生改變。隨著Z世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，汽車的個(gè)性化、定制化需求越來越強(qiáng)烈，汽車消費(fèi)者不再滿足于一輛能夠從A點(diǎn)移動(dòng)至B點(diǎn)的基本訴求，一輛與眾不同的汽車，更多傾注了車主的心血，成為更多個(gè)性化體現(xiàn)的不二載體。越來越多的改裝車玩家加入，共同推動(dòng)著中國(guó)的汽車文化高速進(jìn)步和發(fā)展。
汽車個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)將是一個(gè)全新的萬億級(jí)市場(chǎng)。和傳統(tǒng)意義上的汽車改裝不同，汽車個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)更像是我們熟悉的，由智能手機(jī)衍生出來的周邊產(chǎn)業(yè)。從手機(jī)殼，到手機(jī)支架再到充電寶，這些周邊產(chǎn)品在滿足功能需求的前提下，逐漸被賦予了更多個(gè)性化元素，甚至附加價(jià)值開始大于實(shí)用價(jià)值。將此邏輯復(fù)制到汽車上，可以想象周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有多么巨大。
成功案例眾多，車玩家已經(jīng)在路上
雖然成立尚不足一年，但在業(yè)內(nèi)卻常有發(fā)聲，車玩家的優(yōu)秀案例不斷拿到臺(tái)前，給整合行業(yè)帶來了更高的標(biāo)準(zhǔn)和更新的理念。
車玩家一方面面向B端，通過提供汽車個(gè)性化訂制解決方案，提升主機(jī)廠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，拉近用戶距離。另一方面擁抱C端，通過產(chǎn)品端 + 內(nèi)容端共同發(fā)力，引導(dǎo)用戶汽車個(gè)性化領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)。簡(jiǎn)而言之就是兩個(gè)“引導(dǎo)”—B端方案引導(dǎo)，C端消費(fèi)引導(dǎo)。
不到一年時(shí)間，車玩家已經(jīng)和包括長(zhǎng)安UNI、北京越野、長(zhǎng)安馬自達(dá)、坦克、上汽名爵、上汽通用雪佛蘭、長(zhǎng)安奔奔新能源等在內(nèi)的眾多車企完成了多次重量級(jí)合作。比如在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)的長(zhǎng)安UNI-T魔改三杰，就是出自車玩家之手。
此外還有北京越野BJ80探月版上海車展首發(fā)，上汽名爵MG LIVE上海天馬賽道嘉年華，長(zhǎng)安奔奔E-star國(guó)民版五款場(chǎng)景化車型改裝，都是車玩家的得意之作。
在廣州車展期間，車玩家更是帶來了幾個(gè)大動(dòng)作。長(zhǎng)安UNI & 李寧設(shè)計(jì)限量定制款改裝套件在[玩·車國(guó)度]現(xiàn)場(chǎng)完成了首發(fā)，由褲襠姥爺、王廠長(zhǎng)、齊宇等行業(yè)大咖打造的多輛坦克300特別版也來到了車展現(xiàn)場(chǎng)和車迷朋友首次見面。北京越野則攜深度定制的BJ40和平使者版及BJ40邊境穿越版前來助陣。還有長(zhǎng)安馬自達(dá)也帶來了旗下兩款明星車型昂克塞拉和CX-5的改裝版。
玩車國(guó)度展館內(nèi)不僅有著讓人眼花繚亂的各色改裝車，同時(shí)在車生活領(lǐng)域，車玩家也有著自己積極的部署。那么提到車生活，房車自然是不可或缺的重要一環(huán)。本次玩車國(guó)度展館，車玩家的戰(zhàn)略合作伙伴霍夫勒房車，也攜旗下的主打產(chǎn)品來到了本屆廣州車展的現(xiàn)場(chǎng)，以實(shí)用為根本，同時(shí)將一應(yīng)設(shè)備裝在了這輛移動(dòng)行宮中，洗衣機(jī)、電視機(jī)、冰箱、微波爐一應(yīng)俱全。不僅如此，霍夫勒房車還可根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行進(jìn)一步改裝和加裝，一輛優(yōu)秀的房車足以撐起車輪上的完美旅行。
集合多方資源，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)
車玩家致力于打造汽車個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)平臺(tái)，除了服務(wù)B端C端，也在努力集合行業(yè)周邊資源，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)。在車玩家戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，同步舉行了【車玩家 & 北京國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影展】戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2021年第11屆北京國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影展-汽車單元招募計(jì)劃，中國(guó)首個(gè)汽車領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)電影IP[汽車風(fēng)云]也同步上線。
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，車玩家自己也在加緊布局，調(diào)查兵團(tuán)、嗨玩天團(tuán)、玩家學(xué)院等原創(chuàng)IP快速成長(zhǎng)，其中由調(diào)查兵團(tuán)打造的系列探查類欄目，在全網(wǎng)獲得超兩千萬流量，創(chuàng)造了一種全新的汽車綜藝內(nèi)容形式。而玩家學(xué)院，是車玩家戰(zhàn)略聯(lián)手產(chǎn)教聯(lián)盟，從學(xué)校抓起，以實(shí)戰(zhàn)為手段為行業(yè)源源不斷的輸送人才的重要布局。
最重要的，支持車玩家快速向前發(fā)展的，還有其背后的共展集團(tuán)。共展集團(tuán)作為一家深耕汽車行業(yè)多年的整合營(yíng)銷集團(tuán)，旗下?lián)碛幸焕V告、東華傳媒、共展數(shù)字等多個(gè)業(yè)務(wù)主體，整個(gè)集團(tuán)擁強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)支持、用戶內(nèi)容支持、交互場(chǎng)景支持能力，能夠快速賦力車玩家，使其走上發(fā)展快車道。
用熱愛，駛向藍(lán)海，造玩車人的家
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)全程，車玩家創(chuàng)始人兼CEO Spike都在非常激動(dòng)向我們?cè)V說著自己“造玩家的車，造玩車的家”的企業(yè)理念。能夠感受到支撐這家公司不斷向前的，不僅僅是把握住風(fēng)向的藍(lán)海商業(yè)模式，更有車玩家團(tuán)隊(duì)對(duì)于汽車產(chǎn)品和汽車文化的熱愛。
車玩家創(chuàng)始人兼CEO Spike在現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了屬于車玩家的定制廠牌，Cartural Renaissance(簡(jiǎn)稱CR)，致力于打造屬于中國(guó)的“AMG”。
新世紀(jì)以來，如果說中國(guó)汽車工業(yè)第一次發(fā)展浪潮是如吉利、奇瑞這樣的自主車企相繼成立，打破行業(yè)堅(jiān)冰。
第二次發(fā)展浪潮是以新能源、造車新勢(shì)力為標(biāo)志的中國(guó)車企開始嘗試彎道超車。
那么第三次浪潮，應(yīng)該就是中國(guó)汽車市場(chǎng)的個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)了。期待未來可以看到車玩家更多的優(yōu)秀產(chǎn)品和內(nèi)容。