一年一度的車市收宮大戲——廣州國際車展即將開SHOW,各大車企又要開展激烈的搶流量大戰(zhàn)。
當(dāng)前汽車社會處于大變革時代,新能源車的市場份額逐漸擴(kuò)大,汽車的功能也會不斷變化。未來汽車將像手機(jī)一樣,成為工作、生活、娛樂的新載體。
在這個在嬗變過程,車企都在談轉(zhuǎn)型升級,希望在新四化時代繼續(xù)引吭高歌。而汽車媒體人也希望以厚積之功書寫著汽車的春秋江湖,以薄發(fā)之力記錄著時代的車與轍。
為此,11月18日,由何繼亮、蕭恩、黃習(xí)偉、樂國星四位資深汽車媒體人,共同創(chuàng)立的“汽車大咖聯(lián)席會”在廣州正式啟航。
活動現(xiàn)場,以“嬗變·破局”為主題的高端沙龍暨BBC 2021年度好車頒獎典禮同步舉行。
把脈車市發(fā)展方向,剖析新能源時代消費(fèi)行為的變化,暢談營銷方式的升級.....這些都是“汽車大咖聯(lián)席會”關(guān)注的重要命題,希望能為車企做決策時提供積極有效的建言。
蕭恩在致辭中表示:“嬗變時代,汽車行業(yè)需要激發(fā)新的思維。正所謂,獨(dú)行快,眾行遠(yuǎn)?!罂А苍S是我們自詡的‘BIG GUNS’,但我們不是‘炮手’。我們是‘BIG WHEELS’。我們愿意愿意成為傳遞行業(yè)力量的‘驅(qū)動齒輪’。”
首屆“汽車大咖聯(lián)席會”提出了一個大家非常感興趣的話題:幾乎所有品牌都在談年輕化,那么什么才是真正的年輕化?
各個參加活動的汽車企業(yè)大咖們積極就這個話題展開了深入的討論。
捷豹路虎中國公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕認(rèn)為:捷豹品牌的賽道基因與路虎品牌的越野精神,在汽車設(shè)計(jì)上有著極致的展現(xiàn)。這也是相當(dāng)符合當(dāng)下年輕人的個性舒展。
在捷豹路虎最新發(fā)布的“重塑未來”全球戰(zhàn)略中,“設(shè)計(jì)賦能”是捷豹路虎的獨(dú)特之處。通過彰顯“新現(xiàn)代豪華主義”,擁抱品牌年輕化變革,與年輕人對話,是捷豹路虎秉持的年輕化之道。
廣汽傳祺市場營銷部車型總監(jiān)張?zhí)鞎r,則以當(dāng)前的市場“爆款”傳祺影豹為例,向各位大咖介紹了傳祺年輕化變革的一系列嘗試。
譬如,在產(chǎn)品組織評審、性能開發(fā)前期,傳祺就率先通過“輕友團(tuán)”的形式與年輕用戶進(jìn)行深度共創(chuàng)。通過與年輕粉絲群的深度溝通,為影豹的產(chǎn)品改進(jìn)吸取意見和建議。
正是通過一系列創(chuàng)新,影豹在上市前便積累了一大批忠實(shí)粉絲,并成功“引爆”市場。
福特中國傳播及企業(yè)社會責(zé)任副總裁楊美虹表示,福特的年輕化主要聚焦在科技層面上。楊美虹以福特EVOS和“電馬”Mustang Mach-E兩款車型為例子,表明了福特?fù)肀贻p化、智能化、電氣化的決心。
在這次出席活動大咖中,也有很多汽車業(yè)新勢力與傳統(tǒng)勢力的代表。雙方就#新勢力與傳統(tǒng)勢力在營銷上的融合之路#各抒己見。
零跑汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁吳保軍認(rèn)為,汽車新營銷是建立在銷售業(yè)態(tài)越發(fā)碎片化的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。把傳統(tǒng)4S店拆散為新的商業(yè)模式,“讓分散變得更分散”,從而以更碎片化的方式貼近客戶,是未來汽車業(yè)銷售的重要課題。
廣汽埃安規(guī)劃營銷部長邱亮平則表示:不管新舊勢力,都在積極進(jìn)行相互融合。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化,數(shù)字化的變革是全社會共生的,無論是什么形式的企業(yè),都需要適應(yīng)行業(yè)變化、市場變革的需求。廣汽埃安在面向未來的變革中,將牢牢捉住科技、好玩、新潮三個方向,擁抱新時代的發(fā)展。
比亞迪乘用車品牌及公關(guān)事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)易澤民認(rèn)為,比亞迪的融合之路不僅僅是理念的吸收,也是一條技術(shù)上的共享與融合之路。以弗迪電池為例,比亞迪正是希望通過將自身從“0到1”的技術(shù)積累,共享、融合給更多伙伴,從而創(chuàng)造中國汽車產(chǎn)業(yè)從“1到N”的更好發(fā)展,共同帶動行業(yè)發(fā)展。
寫在最后
觸摸著變革的脈搏,跳出“舒適區(qū)”與時代共振。
當(dāng)汽車業(yè)走入變革的十字路口,或許,獨(dú)立的觀察,思辨的思考,才是最被這個時代需要的。
“橘生淮南則為橘”,在“新四化”時代,新能源車將被重新定義,營銷方式應(yīng)該跟燃油車有所區(qū)別,才能在競爭中領(lǐng)先對手。
廣州車展前夕啟航的汽車大咖聯(lián)席會只是一個開始,今后,我們也將繼續(xù)舉行更多同類型的行業(yè)沙龍活動,與各位大咖共同碰撞出更多思想的火花。