10月29日，上汽旗下的R品牌宣布，擬設(shè)立飛凡汽車科技公司，以獨(dú)立公司的方式進(jìn)行市場化運(yùn)作。而R品牌也將更名為飛凡汽車，這可被視為上汽意欲搶占中高端智能電動(dòng)車市場里程碑式的一步。

飛凡汽車注冊資本70億元人民幣，其中上汽集團(tuán)出資占股比95%；員工持股平臺(tái)認(rèn)繳出資3.5億元人民幣，占股比5%。獨(dú)立運(yùn)營的飛凡汽車與傳統(tǒng)車企略有不同，它通過員工持股開啟體系激勵(lì)機(jī)制，以使企業(yè)能更為積極主動(dòng)地快速適應(yīng)市場。

同時(shí)，上汽調(diào)遣了“雙營銷干將”：原上汽移動(dòng)出行戰(zhàn)略品牌“享道出行”首席執(zhí)行官吳冰，出任飛凡汽車CEO，原R汽車COO姜輝則繼續(xù)擔(dān)任飛凡汽車COO首席運(yùn)營官。二人均有營銷經(jīng)歷，其中吳冰曾任上汽通用雪佛蘭營銷部部長/品牌部部長、上汽集團(tuán)保險(xiǎn)銷售公司總經(jīng)理等職，既有傳統(tǒng)車企的一線營銷經(jīng)歷，又有新形態(tài)新經(jīng)濟(jì)模式的開拓能力。

搶奪主動(dòng)權(quán)

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年9月，全國狹義乘用車零售銷量同比下降17.3%，但新能源乘用車零售銷量同比增長達(dá)202.1%。而另有數(shù)據(jù)顯示，1-9月國內(nèi)新能源乘用車的市場滲透率，已從去年同期的5.8%躍升至13.7%，顯然，新能源汽車市場已迎來發(fā)展拐點(diǎn)。

近日，國務(wù)院印發(fā)的《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》特別提出，到2030年，當(dāng)年新增新能源、清潔能源動(dòng)力的交通工具比例達(dá)到40%左右。政策的有力支持，也是這一跑道加速的堅(jiān)實(shí)保障。

而隨著中國新能源車市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，競爭之下，市場結(jié)構(gòu)將加速從“啞鈴型”向“紡錘形”自動(dòng)優(yōu)化，中高端市場成為兵家必爭之地，吸引國內(nèi)新老車企、互聯(lián)網(wǎng)科技公司等眾多玩家投身其中。

飛凡汽車將定位用戶導(dǎo)向的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型科技公司，致力于打造中高端新能源智能移動(dòng)空間，把時(shí)尚融入智能純電駕乘體驗(yàn)，用科技兌現(xiàn)人們對(duì)未來出行的憧憬。

面對(duì)國內(nèi)汽車市場消費(fèi)升級(jí)、自主品牌向上的趨勢，立足R品牌發(fā)展的市場基礎(chǔ)，上汽集團(tuán)正式推出“飛凡汽車”，以獨(dú)立公司的方式進(jìn)行運(yùn)營，正是瞄準(zhǔn)了中高端智能電動(dòng)車賽道，試圖掌握更高的自主權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

“飛凡”的現(xiàn)在與未來

經(jīng)一年多運(yùn)營，飛凡汽車目前在在電動(dòng)汽車市場積累了超過1萬多名種子用戶、200萬粉絲，初步形成了一定的規(guī)模與口碑。

飛凡汽車正在構(gòu)建以用戶為中心，O2O融合的新零售服務(wù)體系與用戶運(yùn)營體系、R STORE體驗(yàn)、R DELIVERY CENTER交付、R STATION服務(wù)三個(gè)中心“三維一體式”渠道布局，以覆蓋產(chǎn)品全生命周期，持續(xù)滿足并超越用戶期待。截至今年9月，飛凡汽車在全國范圍內(nèi)已有交付中心10家、服務(wù)中心70家、布局180家體驗(yàn)中心并開業(yè)80余家。

一年間，飛凡汽車圍繞用戶需求，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、新零售渠道網(wǎng)絡(luò)布局、用戶服務(wù)、用戶運(yùn)營等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

據(jù)悉，獨(dú)立運(yùn)營起步階段，上汽技術(shù)中心將為飛凡汽車提供全方位技術(shù)支持和解決方案，上汽乘用車分公司為其進(jìn)行代工生產(chǎn)，以快速搶占新能源汽車中高端細(xì)分市場。

在保持獨(dú)立運(yùn)營的基礎(chǔ)上，依托上汽集團(tuán)橫跨全球70多個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈布局以及在智能制造領(lǐng)域的實(shí)力，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)安全和軟件五大創(chuàng)新中心，和新能源三電核心技術(shù)、L4級(jí)自動(dòng)駕駛項(xiàng)目的成熟經(jīng)驗(yàn)，飛凡汽車將充分整合上汽優(yōu)勢資源，快速響應(yīng)市場變化。

未來，飛凡汽車將深耕中高端智能電動(dòng)車市場，通過 “汽車智能化體驗(yàn)和用戶場景挖掘能力”，探索運(yùn)用創(chuàng)新的公司運(yùn)營方式、商業(yè)運(yùn)作模式和市場化激勵(lì)機(jī)制，打造創(chuàng)新發(fā)展新引擎，推動(dòng)自主品牌向上。

據(jù)悉，飛凡汽車將攜旗下重磅車型，以全新品牌形象亮相2021年廣州車展，迎來獨(dú)立運(yùn)營后的首秀。

編輯=LAOT