如果五年是一個丈量時間的節(jié)點，那領克的第一個五年，可謂精彩紛呈。

五年的時光，對于一個新生的汽車品牌而言，交出怎么樣的一份成績單才算“合格”？從零起步，似乎五年的時間不應該抱有太大的期待。但向來“另類”的領克絕不這么想，既然決定從誕生之日起就與眾不同，那對于品牌發(fā)展的目標，自然也同樣采用了近乎苛刻的標準。

所以，在短短五年的時間里，領克這個汽車行業(yè)的新生代黑馬，收獲了近60萬的忠實擁躉，并且在車主圈層中得到了評價極高的的品牌信賴與忠誠度，這在新品牌中實屬罕見，也助推領克成為成長最快的中國汽車高端品牌。

為什么領克如此不同？我們不妨透過領克五年來的品牌故事，一起重新審視一下這個非?！傲眍悺钡钠嚻放啤?/p>

啟航：從基因中展現(xiàn)與眾不同

時間回溯到五年前的2016，面對是否還需要創(chuàng)立一個新的品牌來切入本就殺紅眼的國內車市，吉利汽車內部也爭論不休。在經(jīng)過了中國車市火箭般增長的十幾年時間后，彼時的市場已經(jīng)陷入了停頓調整期，各大品牌的銷量和增速雙雙放緩，市場形勢開始出現(xiàn)下行態(tài)勢。

在這一大背景下，貿然打造一個新的品牌，對于廠商而言需要投入海量資源，這筆投入是否具有性價比，新品牌如何能夠區(qū)隔于現(xiàn)有車型，消費者到底需要什么樣氣質的品牌調性……一系列棘手的難題看似難以回答。但領克就是在這樣的爭論中誕生了。

“領克是為全球年輕態(tài)消費群體而打造的新高端汽車品牌。”領克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰說，對于這個全新的品牌，廠商為其打造的調性標簽，被賦予“個性、開放、互聯(lián)”三大屬性，這三個關鍵詞不僅是領克的品牌價值觀，也同樣是領克的品牌初心。三大品牌基因中，我們可以看到“個性”被排在了首位，這也是領克品牌想要傳達給消費者的最大亮點。站在今天的視角來看，這種從基因中展現(xiàn)出來的與眾不同，恰恰成為領克成功的制勝法寶之一，也成為年輕消費者認可領克品牌，構建品牌忠誠度的最大保障。

正如領克與眾不同的車標設計，其含義是對立與融合，每臺領克的車標都由兩種主材料構成，烏鋼與礦石，材料表面亞光與光澤，兩手相握中西合璧融合創(chuàng)造，同時也蘊含中國文化的陰陽相生、生生不息，也是領克都市對立設計美學的詮釋。車標中很個性的采用了挖空筆畫的設計，這一風格被稱為missing piece，它具有很溫暖的寓意：只有千千萬萬的車主加入才會讓領克越來越完美。

也正是從品牌各個維度散發(fā)出來的“另類”氣質，讓領克迅速找到了獨一無二的品牌定位，也從市場中脫穎而出，為日后的高速發(fā)展成功“啟航”。

共贏：強強聯(lián)手打造硬核實力

除了品牌調性之外，領克的誕生可謂是“天時地利人和”，用一出生就含著金鑰匙形容，絲毫不為過。由吉利控股集團、吉利汽車集團與沃爾沃汽車合資成立的領克，本身就蘊含了兩大頂尖車企的資源優(yōu)勢，不僅具備源自沃爾沃的造車基因和技術研發(fā)優(yōu)勢，更把吉利汽車了解中國市場、了解用戶需求的本土化優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，可謂是打造了正中用戶需求痛點的新潮流。

領克的產(chǎn)品陣容，目標直接圈定競爭一線外資品牌，覆蓋中高端市場。從2017年領克01面世開始，后續(xù)依次推出了02、03、05、06等車型，產(chǎn)品類別也把轎車、轎跑車、SUV等主流熱門細分市場都囊括進來，為不同使用需求的消費者都準備好了獨具領克氣場的高品質產(chǎn)品。

特別是五周年之際，領克09作為家族旗艦SUV正式登場，把自主高端豪華SUV的標準再度拉高到對標合資豪華品牌SUV的水平上，不僅為消費者提供了高端豪華SUV的新選擇，更把國貨的高品質充分展現(xiàn)，在一定程度上引領了自主SUV向著高端、智能、豪華的方向繼續(xù)前進。

合作共贏，資源集中，領克就這樣具備了其他品牌所不具備的獨家資源。這也充分從設計、研發(fā)、制造、服務等各個環(huán)節(jié)，奠定了其出眾的產(chǎn)品力優(yōu)勢和品質優(yōu)勢，直接助推品牌口碑躍升第一梯隊。

突破：互聯(lián)網(wǎng)思維強化品牌力

根據(jù)《新青年汽車消費觀報告》，首次購車年齡中，30歲以下用戶占比高達70.93%，這其中，18歲-25歲購車用戶占36.05%，成為絕對的購車主力。贏得年輕人的心，成為成功的必要條件之一。而年輕人的生活方式和思維方式，注定與傳統(tǒng)汽車品牌的理念大相徑庭。

領克很清楚這一點，因此品牌的底層理念基礎就被牢牢打上了互聯(lián)網(wǎng)思維以及以用戶為中心理念的印記，這在營銷、服務、車友圈等各個環(huán)節(jié)，都有明顯的體現(xiàn)。

不論是跨界電競、時尚、賽車等領域的營銷活動，還是以互聯(lián)網(wǎng)思維打造線上+線下的融合渠道模式，領克把年輕人喜歡的潮流元素和生活態(tài)度原原本本的結合自身品牌基因，進行了二次加工傳播，不僅讓年輕人高度認同，也增加了品牌與年輕之間的強關聯(lián)，并且運用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)了從產(chǎn)品到市場層面的優(yōu)化提升，取得了先發(fā)優(yōu)勢。

此外，為車主打造圈層平臺，領克也始終在路上。五年來，領克用戶近60萬，而領克APP的注冊用戶則近160萬。一款車的APP月活用戶居然達到50.5萬，最高日活13萬，這恐怕是很多專業(yè)移動APP都難以企及的數(shù)字?；ヂ?lián)網(wǎng)端的發(fā)力，不僅使領克品牌持續(xù)圈粉，也推動了產(chǎn)品銷量的持續(xù)走高，更重要的是建立了一個緊密的車主及車友關系圈，這種高粘度的品牌忠誠力，成為領克另一個重要的資產(chǎn)。

遠行：未來的五年更值得期待

從很多消費者口中，領克都和“個性”“時尚”“炫酷”等關鍵詞畫上了等號，可以說領克五年的發(fā)展之路是非常成功的，這也讓領克顯然做到了不止于車，更是一種生活方式，也是一個可移動終端，它具有顛覆性，充滿活力。

“領是引領、領先；克是改變、突破?！闭缌纸芩?，領克這個品牌生來就是要打破各種邊界，挑戰(zhàn)一切慣例，不走尋常路。領克作為中國品牌，一經(jīng)入市，就開創(chuàng)了中國品牌定義汽車行業(yè)新標準的先河。它針對首任車主創(chuàng)新性推出“終身三免”——免費質保、免費道路救援、免費數(shù)據(jù)流量，令眾多合資和自主品牌下場效仿。

而產(chǎn)品層面，隨著領克09的強勢登場，產(chǎn)品矩陣又增添一名重量級旗艦成員，產(chǎn)品線更加完善，產(chǎn)品的品質標準也再度拉高到新維度。即將滿5周歲的領克依然年輕，隨著汽車市場的逐步復蘇回溫，領克下一個五年，下10個五年，將有著遠比品牌誕生時更好的軟硬件條件，也將迎來更大的發(fā)展空間。

林杰說：“我知道我們要做的還有很多，感謝知道我們不完美，但依然支持我們的用戶。領克擁有最好的用戶，最好的用戶應該擁有最好的車?！蹦晟倭姷念I克，將在未來繼續(xù)堅持做中國汽車圈的“另類”，不斷把不一樣的前沿理念帶入到產(chǎn)品和品牌中，帶領中國民族品牌繼續(xù)向上發(fā)展，用精品車型和外延平臺，持續(xù)為消費者帶來驚喜，在領克五歲生日之際，除了說聲生日快樂，更希望看到它下一階段的出彩成績，我們一起期待吧。