現在網紅帶貨是很多商家的營銷手段，甚至有些網紅帶貨比一些明星效果還好，但常在河邊邊走，哪有不濕鞋，近日就有一對難兄難弟——勞斯萊斯和奔馳接連翻車了。

9月24日，英國超豪華汽車品牌勞斯萊斯邀請網紅夫妻林翰晚晚推廣庫里南車型，勞斯萊斯的本意肯定是為了做更好的宣傳，但沒想到這一舉動卻讓很多人對這個品牌的好感度下降，評論區(qū)一片烏煙瘴氣。

甚至還有已經買過車的消費者留言：請晚晚，瞬間拉低我?guī)炖锬螧B版的檔次。為了證實自己的確是消費者，這位網友還聲稱自己可以向有關官方微博提供自己的購車記錄。

不得不說，上面這位大哥的確是個勇士，在他的帶動下，很多網友也曬出了自己的消費記錄，并堅決抵制網紅來代言這個品牌。

最終受情勢所迫，勞斯萊斯官方最終不得不在10月14日發(fā)布道歉聲明，為了安撫眾多網友，并下架了相關視頻內容。

接下來的事情就更有意思了，在勞斯萊斯營銷翻車這個話題的熱度還沒有下降的時候，又有一個豪車品牌在營銷推廣中引發(fā)了網友的熱議。

10月14日，也就是勞斯萊斯發(fā)布道歉聲明下架視頻的那一天，為了推廣剛上市的全新一代奔馳C級，在社交平臺官方賬號發(fā)布和轉發(fā)了一系列海報和視頻。本來這是好事，但怪就怪在找錯了人——楊笠。相信很多人對這個女生都有印象，就算不認識，你也肯定聽過她的一句名言：為什么現在的男生這么普通，卻又那么自信呢？

意料之中，奔馳官方賬號的評論區(qū)也淪陷了。而楊笠工作室更是發(fā)表了一則強硬聲明稱，楊笠參加的時尚媒體活動由奔馳贊助，作為活動出席嘉賓只是配合上車拍攝宣傳物料，對于誹謗和侮辱行為將追究法律責任。

其實不管兩者之間是否存在直接代言的合作關系，楊笠與奔馳C級同框已經達到了宣傳的目的。10月18日，奔馳已將楊笠視頻轉為僅粉絲可見，并開啟評論精選進行展示。業(yè)內普遍認為，此舉可能有兩個目的，第一是過濾了部分言論過激的網友，第二則是能為賬號增加粉絲。

其實，這已經不是楊笠第一次遭遇營銷抵制。此前，半導體和計算機廠商英特爾因選擇楊笠作為宣傳伙伴被大量男性網友聲討，最終公司選擇下線了相關推廣內容。

為什么抵制網紅？其實在我看來無非就兩個原因：

• 第一：請的網紅都是比較有爭議性的。

首先是勞斯萊斯請的網紅晚晚，先不說這些黑料的真假。我們看到的就是曾經有過不好影響的網紅現在與勞斯萊斯綁在了一起，自然黑料背后的風言風語與萊斯萊斯也綁在了一起，只要有宣傳目的，那就是一條船上的螞蚱了。再說楊笠，她曾經一句“普信男”的玩笑，可以說是得罪了所有男性同胞，而消費者里當然也包括了男性。

• 第二：“網紅”與豪車的匹配度不高。

這里并不是歧視網紅，只是在大家的印象里，勞斯萊斯與奔馳的定位就是豪與貴，而現在網紅則是到處都有，說的不好聽一些就是爛大街了，請網紅來代言就相當于是打破了大家對這兩個品牌的認可，所以才會遭到抵制。

一個企業(yè)想要穩(wěn)住銷量，就必須抓住市場，想要擴大市場，在營銷上就要有一些新穎的套路，而現在年輕人是主力消費，或許是現在網紅繁衍的速度太快了，才讓奔馳和勞斯萊斯以為請網紅能增加知名度，沒想到適得其反，希望下次能夠吸取教訓，在營銷上做好功課，才不負品牌。

*部分圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除