很早之前讀過一段話，說的是英國哲學家斯賓沙分析人類認知邊界和極限的問題，他把物體比做一個魔盒，我們對它的認知始于外觀，當想究其內在本質時，就必須打開魔盒。不過，當打開魔盒后，我們便會發(fā)現(xiàn)里面又有新的魔盒出現(xiàn)。以此類推，不斷擴展我們對這個物體的認知邊界。

十一黃金周期間的阿拉善沙漠嘉年華就像這個魔盒，打開了我對一汽豐田SUV產(chǎn)品線，特別是皇冠陸放和榮放的新認知。

1 自創(chuàng)新IP

企業(yè)都有不少自創(chuàng)的IP活動，比如技術日抑或體驗營等，這樣的活動已屢見不鮮，即便如冰雪試駕、隔壁穿越等深度體驗類項目，不少品牌也都在躍躍欲試中。一年一度的阿拉善沙漠英雄會，更是被不少越野謎稱之為“越野天堂”。

既然是“天堂”，自然是多數(shù)人向往、少數(shù)人觸達的地方。比如在剛剛過去的阿拉善沙漠英雄會上，我們看到一些極限越野愛好者爆改自己的愛車，體驗玩沙子的樂趣。難道沙漠只是少數(shù)人的“天堂”？一汽豐田顯然不這么認為。

10月2日，一汽豐田自創(chuàng)IP活動的首站盛會，“豐·行大漠”一汽豐田阿拉善沙漠嘉年華盛大開營。一品君很少用“盛大”來形容一場企業(yè)的營銷活動，但這里我還是想不吝筆墨，因為阿拉善沙漠英雄會上，一汽豐田邀請了全國200+車主來到這里，一同帶來的還有其品牌體驗和汽車生活。無論規(guī)模還是內容豐富程度，都堪稱“現(xiàn)場之最”，而不像有些品牌僅僅組織極少數(shù)的越野愛好車“獨樂之樂”。

我們常說，“要想知道李子的滋味，你就要親口嘗嘗”。對于一輛SUV來說更是如此，要想知道它的實力如何，就要把它開到不同的使用場景里，這樣才能感受到一汽豐田所倡導的“心懷自由、敢于冒險”到底為何物?；顒又?，現(xiàn)場嘉賓體驗了一汽豐田多元的品牌互動服務，在一汽豐田SUV家族全程陪伴下，挑戰(zhàn)多項沙漠越野試駕項目。

2 城市SUV也可以有“野性”

不得不說，來阿拉善之前我們對于一汽豐田的皇冠陸放、榮放的認知僅僅停留在城市SUV。雖然這兩款產(chǎn)品的主要定位也是為了城市而生，但這并不等于它們就沒有“野性”。

事實上，一汽豐田SUV家族天生自帶越野基因?！败嚨缴角氨赜新?，有路必有豐田車”，這句廣告詞已經(jīng)深入人心，其背后是產(chǎn)品力的足夠強大才讓這句話走得“更遠”。一個直觀的感受是，在去往阿拉善的途中，普拉多和陸巡幾乎是隨處可見。

此次嘉年華，皇冠陸放和RAV4榮放兩款車型通過環(huán)湖試駕、沖沙試乘、龐巴迪賽道體驗等項目，全方位、多角度的讓越野愛好者深入體驗了一汽豐田產(chǎn)品的越野駕趣。其中，皇冠陸放作為一款既承襲著陸巡基因，又冠以皇冠之名的力作，不僅強勢自信，更擁有硬核的越野實力。得益于全新調校的前后懸架和底盤，以及E-Four電子四驅、TRAIL模式和AIM四驅綜合管理系統(tǒng)等組合，皇冠陸放輕松應對沙漠復雜路況，其優(yōu)越的越野脫困能力和操控穩(wěn)定性，為我們帶來了意想不到的越野體驗。

如果說皇冠陸放憑借身軀和動力的強勁，玩一玩沙子還可以理解，那么把榮放開上沙坡確實出乎意料。作為城市SUV先行者，RAV4榮放憑借全系標配的HAC上坡輔助控制系統(tǒng)、VSC+系統(tǒng)帶來的車輛穩(wěn)定性；SPORT運動模式與四驅系統(tǒng)配合提供的前后輪動態(tài)扭矩的智能分配，以及四驅Lock模式的強力脫困能力，縱行沙漠也成為可能。

不得不說，沙漠就像“魔盒”一樣，當我們打開它的瞬間，也就認識了皇冠陸放與榮放“狂野”的一面。

3 “沙漠”是用戶樂園更是用戶平臺

阿拉善沙漠嘉年華作為一個“眾樂樂”的IP活動，如果僅僅是玩兒沙子未免太“小”了，既然邀請了200多位車主到場，一汽豐田顯然有更“大”的打算。

活動現(xiàn)場，我們在一汽豐田大營內看到關于安心二手車、豐享匯、會員商城、誠信服務等多項品牌服務板塊的展演。在這里，圍繞“人、車、生活”，用戶可以感受到一個更加立體的一汽豐田。比如，現(xiàn)場可以了解一汽豐田安心二手車評估、置換、整備、認證等一站式服務流程。

與此同時，通過一汽豐田官方車主俱樂部——豐享匯，大家可以感受到更尊貴、更便利、更實惠、更豐富的用車生活體驗。目前豐享匯認證車主會員規(guī)模已達410萬，并且每年都以100萬以上車主入會量快速成長；豐享匯的特色活動月度會員日已開展26次，每月最后一天，通過秒殺、抽獎、游戲等豐富多彩的形式回饋廣大車主會員，累計有550萬次車主會員參與其中，受到廣大會員歡迎。

值得一提的是，現(xiàn)場還展示了涵蓋一汽扶貧館和各地特色助農(nóng)館的一汽豐田會員商城，通過廠家發(fā)起，車主參與，共同助力一汽集團重點幫扶的五個脫貧縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售，為脫貧攻堅貢獻力量。

無論是皇冠陸放和RAV4榮放，還是一汽豐田的服務體系，都為用戶帶來了豐富、高品質體驗，與此同時，一汽豐田也正進一步強化SUV產(chǎn)品矩陣。本次嘉年華，被譽為“最美豐田SUV”的豐田HARRIER（凌放）也進行了展示，據(jù)悉將在11月份的廣州車展迎來上市。

“獨樂樂不如眾樂樂”。此次一汽豐田阿拉善沙漠嘉年華不僅是一場試駕體驗活動，更是一汽豐田在體驗平臺方面的深化創(chuàng)新。據(jù)悉，接下來還有展現(xiàn)SUV家族非凡征途的陸行中國，未來還將有冰雪試駕營等活動，這些活動都將像一個個“魔盒”，不斷解鎖一汽豐田帶來的全方面、多維度用車體驗。