8月14日，歐拉攜手瑞麗在北京舉辦“遇鑒時尚新物種”時尚盛典，2022款歐拉黑貓、歐拉小野貓正式上市，同時，為了傳承“更愛女人”的使命，歐拉在此次活動的尾聲，更以活動彩蛋形式，發(fā)布了一款全新車型——歐拉芭蕾貓，該車型即將在今年成都車展正式亮相，與黑白貓一同引領(lǐng)歐拉品牌進入時尚單品時代。

此次歐拉發(fā)布的新車型，不僅僅豐富了歐拉的產(chǎn)品矩陣，還將歐拉時尚潮流的品牌內(nèi)涵精準地傳達給了眾多女性消費者，也讓歐拉全新產(chǎn)品的時尚顏值深入人心。

做“瑞麗”封面最in的主角

據(jù)悉，《瑞麗潮流大番榜》是瑞麗官方權(quán)威榜單，自2015年正式頒布。秉承權(quán)威、專業(yè)和公正的態(tài)度，評選出來的美容時尚潮流界“米其林”榜單，在時尚領(lǐng)域占據(jù)非凡的地位。對于歐拉品牌來說，此次與瑞麗攜手舉辦時尚盛典，意味著其在潮流、時尚和創(chuàng)造力上擁有較高理解和演繹能力。

在此次活動中，“更愛女人”的歐拉品牌與時尚的瑞麗潮流大番榜一經(jīng)相遇便產(chǎn)生了奇妙的化學反應(yīng)，袁姍姍、張儷、王子璇、江奈生等明星達人參與紅毯大秀、頒獎典禮和助力表演，模特走秀、大番榜紅人KOL頒獎等大秀亮點，為2022款歐拉黑貓和歐拉小野貓成功入圍瑞麗潮流大番榜，化身“時尚單品”烘托了極致時尚氛圍。另一方面，歐拉品牌還與珀萊雅、姿美堂等超過30家一線時尚潮牌高效聯(lián)動，共同打造時尚裝扮區(qū)、科技時尚區(qū)、嗨樂時尚區(qū)，向所有喵粉展現(xiàn)歐拉對于時尚的態(tài)度。

隨著消費升級，新時代女性的形象更為清晰：堅韌、勇敢與真誠的生活態(tài)度讓她們敢于突破現(xiàn)狀，勇于追尋自身幸福，并不斷在社會中彰顯自身價值。

而歐拉汽車作為“全球更愛女人的汽車品牌”，高度認同她們的正能量價值觀，并以實際行動傳遞品牌的時尚態(tài)度。

為女人，首先要懂女人

一直以來，歐拉對新時代女性的洞悉極為深入，也懂女人對汽車產(chǎn)品的核心訴求。在當下市場中，歐拉是有且僅有的，為女性消費者而創(chuàng)造的品牌。此次上市的歐拉黑貓、歐拉小野貓兩款新車，無論在顏值還是在核心產(chǎn)品力上都完美詮釋了對女性的感性價值主張。

具體來看，此次上市的2022款歐拉黑貓在產(chǎn)品力上全面提升，為用戶帶來如“喵”般的智悅生活。

在顏值方面，歐拉黑貓由國際美學大師中島敬領(lǐng)銜設(shè)計，車頭喵眼 LED 大燈辨識度極高，給人更加可愛靈動的視覺感受，在車身整體配色上更是擁有16 種外觀色彩搭配、7 種內(nèi)飾色彩搭配，為審美具有高度個性化的女性車主帶來“更自由”的配色選擇。

在內(nèi)飾方面，除了擁有豐富色彩，設(shè)計也更加具有輕奢品質(zhì)感。同時，17.25英寸智能雙聯(lián)互動大屏更將車內(nèi)現(xiàn)代科技感展現(xiàn)得淋漓盡致。全生命周期FOTA升級讓用戶全面感受智能帶來的便利；雙向行車記錄儀等越級配置，讓女性用車更省心；ORA- Enjoyment?舒享模式與寬敞空間珠聯(lián)璧合，為女性出街打造無微不至的愜意享受；更有全場景智能駕駛輔助系統(tǒng)、360°全場景泊車系統(tǒng)等貼心配置，為女性用戶帶來更智能、更安全、更輕松的駕乘體驗。

在續(xù)航里程方面，2022款歐拉黑貓擁有超越同級的405km綜合續(xù)航里程，足夠從北京開到天津，讓女性車主用車不再擁有“里程焦慮”。

此次上市的另一款車型-歐拉小野貓作為原廠改裝車型，其在外觀設(shè)計上更加激進。新車采用原廠改裝滿天星前臉，讓整車看起來科技與運動感十足。同時，個性化的運動尾翼設(shè)計，營造了強烈的運動時尚氣場，該尾翼還能降低車輛行駛中的空氣阻力、保持穩(wěn)定性等功能，可謂實用與顏值并存。

在內(nèi)飾方面，歐拉小野貓更是采用輕奢分層麂皮，顯著提升接觸面積的摩擦力，且觸感柔軟舒適，質(zhì)感上乘，讓駕乘者擁有品質(zhì)出行生活體驗。在駕乘舒適性上，歐拉小野貓更是用同級罕見的2940mm超長軸距營造了更為優(yōu)越的乘坐空間。定速巡航、座椅加熱、無鑰匙進入一鍵啟動、中央座椅扶手等實用配置讓車主擁有“滿配”用車體驗。

在安全性上，新車配有6個安全氣囊、360°全景影像、FCW前碰撞預警、LDW車道偏離預警、AEB自動緊急制動，另外，高配還配備了行車記錄儀，全方位保障女性用戶駕乘安全，勁顯歐拉小野貓的“男友力”。

從產(chǎn)品力層面就可以看出，2022款歐拉黑貓以及歐拉小野貓的上市，絕不僅僅是在口號上為女性車主“鼓氣”，更是體現(xiàn)在真正的行動上。比如歐拉小野貓打造諸多越級配置，讓女性車主在用車時全方位感受到歐拉帶給她們的“寵溺”氛圍。

從時尚單品到時尚品牌

近年，在中國消費市場，女性消費群體正在崛起。都市獨立女性有著自我消費的決策權(quán)，家庭女性則是影響最后的消費決策。經(jīng)濟學家將這種現(xiàn)象稱為“她”經(jīng)濟時代。

針對這種變化，很多車企紛紛推出針對女性群體的“貼心”服務(wù)，如興建女性消費群體服務(wù)體驗中心、定制交車儀式等。但這些所謂的針對女性消費群體的營銷服務(wù)，均是在傳統(tǒng)男性消費群體板塊中開辟而來，均停留在形式化表面并無法真正打動女性消費者。

值得注意的是，在此方面，歐拉卻能用獨到的方式，為女性提供個性化服務(wù)體驗。2021年3月，歐拉品牌正式官宣：定位于“更愛女人的汽車品牌”，將全力討好女性用戶，努力吃好女性這碗“軟飯”。歐拉汽車的此次官宣，在汽車行業(yè)內(nèi)引起極大關(guān)注，在以鋼鐵、男性等因素占絕對主導的市場環(huán)境中，無疑歐拉是另類的存在。

歐拉汽車推出的產(chǎn)品之所以能夠引起女性群體關(guān)注，除了歐拉汽車自身已有的“更愛女人的汽車品牌”定位之外，更重要的是，對市場深入分析后的歐拉將女性消費者偏愛的配置、造型等產(chǎn)品特質(zhì)進一步細化。

2020年7月，隨著歐拉旗下車型的改名，歐拉正式出圈，黑貓、白貓從此變成家喻戶曉的“貓”。彼時，就有分析人士表示：命名中的數(shù)字與字母交叉堆疊，如此方式，女性一定記不住。與其用冰冷的代號和數(shù)字命名車型，不如重新改一個感性且便于記憶的名字。從歐拉的這一舉動中，市場就能清晰地解讀出：歐拉將單向灌輸式的營銷方式，成功變成雙向互動的方式。

此時，歐拉的黑白雙貓就已經(jīng)顯現(xiàn)出獨特的顏值魅力。如果說這都不算愛，那歐拉于2020年底依據(jù)貓的品種制作出23種配色的這一舉動，肯定能證明歐拉對女性的真愛。今年，歐拉還聯(lián)合彩妝潮牌，定制專屬莫蘭迪色系車身，貼合女性需求打造產(chǎn)品力。同時，還給予女性特權(quán)，預售限量且僅供女性的車型。

歐拉在女性市場的成功從銷量上即直觀可見，數(shù)據(jù)顯示，2020年歐拉汽車累計銷量達到5.63萬輛，同比大幅增長44.76%。其中，單月12月，歐拉品牌銷售1.27萬輛，同比勁增380.4%。從2020年4月至9月，歐拉汽車逐月銷量呈現(xiàn)加速上升態(tài)勢。其中，歐拉黑貓全年累計銷量為4.68萬輛，成為A00級新能源市場當之無愧的領(lǐng)導者。進入到2021年，歐拉第一季度銷量超過3萬輛，同比增長1035.15%，強勢領(lǐng)跑市場。積極的市場反饋足以說明，歐拉汽車的品牌定位是正確的。

此次發(fā)布會的尾聲，歐拉宣布芭蕾貓即將在成都車展亮相，這意味著，歐拉又一創(chuàng)新品類爆款車型將全面到來。芭蕾貓的出現(xiàn)，可以說是歐拉向新的市場維度發(fā)起的沖鋒，為女性量身打造的中高端純電動車必將掀起新一波市場浪潮。

結(jié)語：不可否認，歐拉是懂女人，也更懂女人的汽車品牌，營銷出圈與新品的發(fā)布，進一步彰顯了歐拉的女性魅力。隨著新車的上市，歐拉已然由多個時尚單品，構(gòu)成了一個身處在潮流前沿的時尚品牌，這樣的汽車時尚品牌也更可能成為女性用戶展現(xiàn)個性、品味的新方式。