坦白說(shuō)，在參與過(guò)今年的成都車(chē)展后，我是有一瞬間恍惚的——我仿佛回到了十年前的大女主劇時(shí)代。

從2011年起，《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《羋月傳》《如懿傳》……在近10年的時(shí)間里，每年都能找出至少一部有一定熱度的“大女主劇”。

“大女主劇的收視目標(biāo)明確指向女性群體，力求通過(guò)對(duì)女性關(guān)注的各種生活現(xiàn)象的折射和社會(huì)話題的討論，使女性在觀劇過(guò)程中產(chǎn)生代入感，從而引發(fā)情感共鳴?！北藭r(shí)，業(yè)內(nèi)曾分析過(guò)大女主劇的興起。

確實(shí)如此。隨著社會(huì)的變遷，女性已經(jīng)成為社會(huì)產(chǎn)業(yè)重要的消費(fèi)群體，在這種市場(chǎng)導(dǎo)向的影響下，女性對(duì)于社會(huì)消費(fèi)品的影響越來(lái)越深入。

這也是當(dāng)我看到成都車(chē)展上無(wú)數(shù)粉色場(chǎng)景時(shí)，產(chǎn)生無(wú)限感慨的原因。

從歐拉到奇瑞iCar生態(tài)，從風(fēng)行T5 EVO女神版到哪吒V魔女版，從北京U5 PLUS櫻花騎士定制版到小螞蟻女王梳妝臺(tái)版，一些品牌總是在釋放著別樣的信息，女性消費(fèi)者，已經(jīng)成為新能源汽車(chē)時(shí)代的主宰。

這也難怪。近年來(lái)，隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、消費(fèi)需求與消費(fèi)能力的提高，女性消費(fèi)群體的能量也在日益爆發(fā)，成為消費(fèi)行業(yè)乃至汽車(chē)行業(yè)中不可忽視的力量。

據(jù)某平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)式家庭中，妻子掌握財(cái)務(wù)大權(quán)的占40%以上，但是女性在購(gòu)買(mǎi)家居用品、購(gòu)房等方面有90％以上的決策權(quán)；在銀行開(kāi)戶、日常消費(fèi)、保險(xiǎn)等方面有80％以上的決策權(quán)；在家庭買(mǎi)車(chē)等方面亦有60％以上的決策權(quán)。

如何抓住女性消費(fèi)者的心理，對(duì)于汽車(chē)相關(guān)行業(yè)的重要性也是不言而喻的。

這也是業(yè)內(nèi)專家提出的“女性決定汽車(chē)消費(fèi)的最后一公里”理論的重要原因。

以國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓者歐拉來(lái)看，其于2018年推出首款產(chǎn)品歐拉iQ就以極其可愛(ài)的外形收獲了女性的認(rèn)可，從而推動(dòng)歐拉品牌的迅速發(fā)展。隨后，在黑貓、白貓、朋克貓、閃電貓等產(chǎn)品的帶動(dòng)下，這個(gè)定位為更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌，成為自主新能源品牌一個(gè)不容忽視的力量。

更重要的是，歐拉掀起了新能源汽車(chē)的新玩法。

比如在此次成都車(chē)展上，歐拉品牌除了展出包含芭蕾貓、櫻桃貓、朋克貓等新車(chē)在內(nèi)的8款車(chē)型，還將展臺(tái)設(shè)計(jì)成一個(gè)大大的“閨房”，化妝臺(tái)、香水飾品，甚至舞蹈室，都全面呈現(xiàn)出來(lái)，吸引了一波接一波女性用戶群體。在歐拉之外，奇瑞新能源等品牌也是如此設(shè)計(jì)展臺(tái)，粉色產(chǎn)品，粉色化妝臺(tái)，粉色美甲臺(tái)，總之，在西部博覽城里，最打眼的就是粉色。

在此期間，汽車(chē)有智慧曾采訪一位蒞臨展臺(tái)的觀眾，“新能源車(chē)肯定是第二選擇，也就是我需要的車(chē)，我自己有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，我當(dāng)然要選自己喜歡的車(chē)。這里的設(shè)計(jì)新穎，玩得開(kāi)心，看得也開(kāi)心?！辈坏貌徽f(shuō)，雖然樸素，卻是代表著很多女性的觀望心理。

當(dāng)前，汽車(chē)品牌都在向新能源進(jìn)軍，放眼整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)，車(chē)企車(chē)型的市場(chǎng)定位對(duì)自身的發(fā)展都具有重要的指導(dǎo)作用。當(dāng)女性消費(fèi)者的成長(zhǎng)，與汽車(chē)行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化產(chǎn)生碰撞，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新定位與探索，造就了如今的大女主時(shí)代。

另一個(gè)層面，在傳統(tǒng)汽車(chē)消費(fèi)構(gòu)成里，女性購(gòu)車(chē)只需要從丈夫的視角來(lái)考慮，當(dāng)她們?cè)诰裆弦蚕Ｍ@得認(rèn)同和共鳴時(shí)，無(wú)數(shù)新興品牌的崛起，正是利用了這樣一種微妙的情感觸點(diǎn)，成功喚醒了女性消費(fèi)者的共鳴，觸動(dòng)了她們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

尤其是隨著品牌、產(chǎn)品與女性消費(fèi)共鳴的構(gòu)建之后，汽車(chē)這種大型耐用品的營(yíng)銷(xiāo)方式，也正式從消費(fèi)女性，真正轉(zhuǎn)變?yōu)榕韵M(fèi)。

畢竟，讓產(chǎn)品、服務(wù)和品牌變得更有溫度、更有質(zhì)量、更具關(guān)懷，女性最為合適。如此意義下，新能源汽車(chē)的大女主時(shí)代，或許會(huì)成為企業(yè)重新思考品牌發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。

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