一月份剛剛過(guò)去，小豬佩奇的紅火，將年味烘托的更加的濃，有的人還在加班，有的人已經(jīng)堵在了返鄉(xiāng)的途中，還有很多人選擇去北京故宮過(guò)大年！

是的，你沒有聽錯(cuò)！今年春節(jié)除了看春晚、逛廟會(huì)，還可以在紫禁城里過(guò)大年！故宮的“看門人”單霽翔院長(zhǎng)官宣：2019年1月6日——4月7日，故宮博物院將舉辦為期3個(gè)月的“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”活動(dòng)！

其實(shí)有很多像我這樣的人，很想去了解那座神秘的紫禁城，去了解當(dāng)年的皇帝是如何過(guò)大年的。從《我在故宮修文物》到《國(guó)家寶藏》，故宮展現(xiàn)出了自己“返老還童”的一面，將中國(guó)的歷史通過(guò)創(chuàng)新的形式展現(xiàn)在眾人面前。

故宮“新生”

科技手段的運(yùn)用，也讓故宮煥發(fā)新的生機(jī)。單霽翔花了三年時(shí)間建成了故宮數(shù)字社區(qū)，成為世界博物館領(lǐng)域最強(qiáng)大的數(shù)字社區(qū)之一，讓人們利用碎片化的時(shí)間就可以逛故宮。

為了讓更多人了解故宮，單霽翔逐步使故宮開放更多空間：過(guò)去故宮只開放30%的區(qū)域，2014年開放到52%，2015年開放到65%，最終故宮將在2020年實(shí)現(xiàn)85%的區(qū)域開放。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的聚集之地，故宮為了迎接春節(jié)的到來(lái)早已張燈結(jié)彩，宮燈（乾清宮居多）、門神隨處可見，可最讓人期待的還是那消失了200年的“天燈”和“萬(wàn)壽燈”了。

為了能讓更多的人一睹“天燈”和“萬(wàn)壽燈”真容，他們翻遍相關(guān)文獻(xiàn)，大到使用方式、歷史沿革，小到各部分的詳細(xì)尺寸，都一一記錄，在各個(gè)庫(kù)房搜羅燈身模型、燈聯(lián)小樣、燈桿原件，并成功復(fù)原，重現(xiàn)康乾盛世的過(guò)年景象。

在臘月初一“開筆賜?！笔加诳滴趸实?，乾隆年間漸成定例。這些清朝歷代皇帝龍飛鳳舞的“?！弊郑拖喈?dāng)于現(xiàn)在的過(guò)節(jié)“紅包”啦。

幾代皇帝里，康熙比較“摳門”，只寫十幾個(gè)，也只有那十幾個(gè)人能夠“搶”到這份由皇帝親自發(fā)放的“紅包”；雍正就比較大方了，賞賜范圍擴(kuò)大到外地督撫。上面這五個(gè)“?！弊志褪菑目滴蹰_始每一代皇帝親筆寫下的，你pick哪一個(gè)？

古代，紫禁城匯集了中國(guó)各個(gè)地方好玩、好吃、好用的東西，任皇帝挑選，而今年春節(jié)，我們也可以享受一下皇帝的待遇。

故宮的慈寧宮花園、慈寧門外廣場(chǎng)，將會(huì)成為10個(gè)?。ㄊ校┑?45家中華老字號(hào)的天下，傳統(tǒng)小吃、特色美食、絲織服飾、首飾玉器、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝品等，絕對(duì)讓人大開眼界。

除了這些，故宮自己還玩了一些“出格”的事，他居然還出了各種周邊產(chǎn)品，什么彩妝、飾品玩偶、睡衣等等，他甚至還跟紅旗品牌跨界合作，一個(gè)是民族瑰寶，一個(gè)是國(guó)之重器，我很想知道他們能碰撞出什么樣的火花？

紅旗“突破”

對(duì)于紅旗來(lái)說(shuō)，與故宮“聯(lián)名”，是一段傳承與新生故事的開始，但也是全新的挑戰(zhàn)。只有無(wú)畏向前，才能讓新紅旗戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)落地，才能把紅旗品牌形象從傳統(tǒng)向創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)潮流徹底轉(zhuǎn)變。

光陰流轉(zhuǎn)幾百年、時(shí)代更迭數(shù)十載，我們沒有想過(guò)中國(guó)汽車工業(yè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的最好載體，竟然會(huì)以這樣的方式合作。中國(guó)一汽董事長(zhǎng)徐留平說(shuō)：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過(guò)傳承與創(chuàng)新的方式，通過(guò)文化、教育及公益等一系列創(chuàng)新活動(dòng)，精彩呈現(xiàn)給中國(guó)及世界?！?/p>

在我們的記憶中，紅旗可以說(shuō)承載了新中國(guó)出行的記憶，故宮更是中國(guó)文化的一筆一畫。雙方的戰(zhàn)略合作，能夠?qū)|方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新進(jìn)行融合和發(fā)酵，打造成為文化經(jīng)典的一次跨界合作。

單霽翔院長(zhǎng)也表示：“非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動(dòng)中國(guó)的文化自信建設(shè)。紅旗是中國(guó)人的驕傲，也是中國(guó)汽車工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會(huì)精彩紛呈。”

其實(shí)，紅旗近幾年也一直在尋找年輕化的突破口，從推出更年輕動(dòng)感的紅旗H5，到牽手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，再到與李寧的合作被刷屏，紅旗品牌形象一次次被刷新， 如今，紅旗不僅被稱為“中國(guó)制造”的代表，更被稱為“國(guó)潮”。

明年剛好是故宮博物院建院600周年，紅旗品牌將在故宮600周年之際，特別推出紅旗故宮專屬車型。同時(shí)，未來(lái)紅旗還將作為故宮官方的指定接待用車，一起攜手對(duì)外展示中國(guó)品牌的實(shí)力和國(guó)家形象。

傳承“經(jīng)典”

故宮是中華文化之瑰寶，其中藏品無(wú)數(shù)。故宮也是明清兩個(gè)朝代的皇宮，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的宮殿型建筑，故宮也入選了世界文化遺產(chǎn)。

紅旗設(shè)計(jì)師是否能夠把這座中華文化瑰寶利用好，也是一大挑戰(zhàn)。紅旗品牌應(yīng)該讓設(shè)計(jì)師從故宮的中華建筑特色、故宮珍藏的五千年文化寶藏中尋找靈感，并將一些傳統(tǒng)工藝技法運(yùn)用到紅旗汽車的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，真正將紅旗品牌打造成一個(gè)高尚精致的藝術(shù)品。

去年10月，紅旗品牌還發(fā)布了新技術(shù)品牌——R.Flag“阩旗”計(jì)劃?！瓣j旗”與“升起紅旗”諧音，寓意紅旗品牌在中國(guó)汽車工業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，將升起具有紅旗基因和研發(fā)實(shí)力的旗幟。

“阩旗計(jì)劃是實(shí)施新紅旗品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措，也是提升新紅旗品牌形象和產(chǎn)品魅點(diǎn)的重大成果?！毙炝羝奖硎荆靶录t旗品牌振興已經(jīng)取得階段性成果，我們的目標(biāo)是把新紅旗打造成為‘中國(guó)第一、世界著名’的新高尚品牌，阩旗技術(shù)品牌正是背后堅(jiān)實(shí)的技術(shù)實(shí)力支撐?！?/p>

此外，新紅旗還提出了“極致服務(wù)”的理念，打造“紅旗心服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)，貫穿了用戶從看車、選車、用車到換車的全方位服務(wù)，包括心安保障、心享科技和心動(dòng)科技三個(gè)方面。

而且，根據(jù)紅旗品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，紅旗還將推出純電動(dòng)的E-HS3、豪華中型SUV HS5和豪華中大型SUV HS7三款全新車型，并將目標(biāo)直指10萬(wàn)輛的大關(guān)。2020年將推出首款基于FME平臺(tái)打造的電動(dòng)車。預(yù)計(jì)在2025年前，新紅旗將推出17款全新車型，并在2035年實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)輛的年銷目標(biāo)。

可以說(shuō)，新紅旗已經(jīng)完成對(duì)品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)、營(yíng)銷、服務(wù)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等全方位的梳理，為今年乃至未來(lái)的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正如徐留平在與故宮合作的致辭中所言：“一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經(jīng)栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。”

紅旗和故宮，代表著我們每個(gè)中國(guó)人心中不可替代的情懷和記憶。隨著年輪的不停碾轉(zhuǎn)，故宮會(huì)變得越來(lái)越接地氣，而紅旗品牌也會(huì)更加年輕、有內(nèi)涵。當(dāng)然，不管兩者如何變化，我們還是先過(guò)個(gè)好年再說(shuō)，在這里謹(jǐn)代表ET君和明范君給各位小伙伴們拜年啦！