在屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廣告變成了隨處可見的產(chǎn)物。而考古學(xué)家在埃及發(fā)現(xiàn)4000年前其實(shí)就有廣告的存在，但不論是什么時(shí)候的廣告，它們都有同一個(gè)目的——宣傳。

斯柯達(dá)汽車的創(chuàng)始人瓦茨拉夫·勞林（Václav Laurin）和瓦茨拉夫·克萊門特（Václav Klement）在很早就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了廣告的重要性。1895年，在斯柯達(dá)公司前身——L&K公司創(chuàng)立初期，兩位創(chuàng)始人便通過廣告為其公司生產(chǎn)的自行車進(jìn)行宣傳。

在斯柯達(dá)品牌過去126年的歷史長河中，有著許多傳奇的產(chǎn)品和歷史性的時(shí)刻通過廣告來宣傳和記錄，現(xiàn)在讓我們一起回顧斯柯達(dá)歷史上的那些經(jīng)典廣告。

1895年圣誕節(jié)前夕，斯柯達(dá)汽車的創(chuàng)始人——機(jī)械師瓦茨拉夫·勞林(Václav Laurin)和書商瓦茨拉夫·克萊門特(Václav Klement)因熱衷自行車運(yùn)動(dòng)而結(jié)緣，于是他們創(chuàng)辦了一家自行車修理及生產(chǎn)工作室，希望為客戶提供用料上乘且價(jià)格親民的自行車，從那時(shí)起，以“SLAVIA”命名制造的自行車應(yīng)運(yùn)而生。于是，便有了這張1898年的海報(bào)。

這個(gè)看似是電動(dòng)自行車的海報(bào)，實(shí)際上是刊登在1900年1月1日的布拉格日報(bào)中的廣告，圖中的“電動(dòng)自行車”其實(shí)是L&K公司所生產(chǎn)的SLAVIA摩托車。從1899年開始，得益于創(chuàng)始人的遠(yuǎn)見卓識(shí)，L&K把握住了時(shí)代的脈搏，其創(chuàng)業(yè)重心堅(jiān)定的從自行車轉(zhuǎn)向了摩托車的方向。

1912年時(shí)，L&K公司在汽車的生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，當(dāng)年在廣告的花費(fèi)上就高達(dá)9萬捷克克朗，相當(dāng)于今天的251萬人民幣。

這則廣告是1925年L&K公司的一份季度報(bào)告的封面，而這則廣告很有可能是當(dāng)時(shí)L&K公司和當(dāng)時(shí)美國最大的皮爾森工業(yè)集團(tuán)合并成為斯柯達(dá)品牌前，最后一個(gè)以Laurin & Klement命名的廣告。

除了傳統(tǒng)海報(bào)廣告以外，當(dāng)時(shí)斯柯達(dá)還通過很多其他的形式發(fā)布廣告，例如布告欄、宣傳單和新聞?lì)^條。

這張頭條照片拍攝于1926年5月，照片中捷克的首任總統(tǒng)自豪的站在Lány城堡前，為了象征身份地位，他選了捷克本國品牌的汽車同框——一輛嶄新的斯柯達(dá)Hispano-Suiza汽車。

即使在艱難的戰(zhàn)爭年代，斯柯達(dá)也保持著創(chuàng)新精神，比如在駕駛艙和后排的乘客艙之間設(shè)置了玻璃隔斷保證乘客安全等。

在沉悶的戰(zhàn)后歲月中，斯柯達(dá)1200在1952年的春天閃亮發(fā)布，這款車是斯柯達(dá)第一輛全鋼車身的汽車。

當(dāng)時(shí)的廣告會(huì)根據(jù)銷售的地區(qū)不同而有所不同，但不論人們的購車用途是運(yùn)動(dòng)、旅行、或者當(dāng)作可靠的救護(hù)車，斯柯達(dá)1200都是當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的全能車。

這張拍攝于1961年的照片捕捉到了兩個(gè)傳奇之作的同框。照片中Morava品牌的四座L 200飛機(jī)與斯柯達(dá)FELICIA汽車無疑象征了當(dāng)時(shí)捷克工業(yè)的強(qiáng)大。

與此同時(shí)，斯柯達(dá)在那個(gè)年代就已經(jīng)開始向西歐、澳洲及南美等地出口大量的高質(zhì)量汽車。

即使在那個(gè)物資匱乏的年代，斯柯達(dá)汽車也是當(dāng)時(shí)的最受消費(fèi)者歡迎的。這則廣告中的斯柯達(dá)105完美反映了當(dāng)時(shí)人們的需求，即：“實(shí)用主義+簡約美學(xué)”。同時(shí)，斯柯達(dá)汽車的引擎也是非常高效的，和競爭對(duì)手相比領(lǐng)先了一個(gè)時(shí)代。

1991年3月28日，斯柯達(dá)汽車正式加入大眾汽車集團(tuán)。這個(gè)決定為斯柯達(dá)汽車未來的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，是捷克共和國乃至整個(gè)歐盟成功轉(zhuǎn)型的典范。

這則廣告充分的說明斯柯達(dá)加入大眾集團(tuán)并非是生意場上的交易，而是一場愛情的聯(lián)姻。