引言：累計銷量突破36萬、穩(wěn)居小型SUV銷量前三名、中國品牌小型SUV銷量冠軍，這 些都是吉利繽越的成績單。此次新繽越打著年輕的旗號，以加量不加價的品質(zhì)重磅來襲，它將如何俘獲年輕人的"芳心"？

大家在逛街的時候，不知是否注意到有個叫"泡泡瑪特"的盲盒品牌已經(jīng)隨處可見。當我們還想不明白為什么這個撅嘴小人這么火爆時，人家已經(jīng)成為市值超過千億的潮玩第一股。這可能完全突破了很多人的想象，而正是Z世代年輕人，撐起了這家千億上市公司。

據(jù)天貓發(fā)布的2019年《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦排名第一，其中盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長最快的領(lǐng)域。雖然這只是一個例子，但已經(jīng)可以反映出當下年輕人的消費觀念和消費能力，他們開始追求精神上的滿足感，而并非純粹的剛需，并且對于喜歡的東西，他們會毫不吝嗇。

這種新的消費趨勢，對企業(yè)提出了新的要求，真正讀懂年輕人，才能贏得未來，對于車企來說同樣如此。那么年輕人喜歡的車應(yīng)該是什么樣子？我想剛剛上市的吉利新繽越可能是一個比較標準的答案。

運動氛圍拉滿，時刻點燃你的"小宇宙"

既然能夠被稱為標準答案，那么它就必須同時滿足年輕人對于理性和感性，也就是產(chǎn)品和情感兩方面的需求。我們首先要搞清楚，年輕人的需求到底是什么。Z 世代的生活環(huán)境相對優(yōu)渥，他們保留著對很多美好事物的向往，同時對于生活品質(zhì)也更有追求。

同理，高品質(zhì)也是他們衡量好產(chǎn)品的標準。但品質(zhì)，從來都是一個比較虛幻的詞匯，且不是一件簡單的事情，需要在多方面都達到較高水平。而人群不同，評判標準也會有所區(qū)別。想要達到年輕人眼中的高品質(zhì)，肯定要在顏值、駕控和智能科技這些方面都做到更好。

新繽越號稱"年輕需要什么，我就升級什么"，那我們就來看看，它是否"升到了年輕人的心坎里"。不得不提的就是，其依托于吉利與沃爾沃共同打造的BMA架構(gòu)模塊化造車，自帶高品質(zhì)基因。

名為新繽越，自然要突出一個"新"字。新繽越傾聽36萬用戶心聲，根據(jù)用戶需求進行了有針對性的升級，在造型、動力、安全、智能方面全面進階，全方位滿足當下年輕人的需求。

新車外觀采用全新能量風暴設(shè)計的前臉、無邊界熏黑前格柵、雙色運動車身以及能量脈沖裝飾等，其中1.5TD+7DCT版本三款車型升級為熏黑運動輪轂和紅色運動卡鉗，充分彰顯新繽越的運動潮流基因。全系升級賽車級雙邊四出排氣管，橢圓造型不僅有很強的視覺沖擊，轟鳴聲浪還能在聽覺上營造滿滿的戰(zhàn)斗氛圍。

內(nèi)飾為用戶打造了專屬賽車感駕駛艙，雙色運動方向盤、金屬拉絲面板、麂皮高級運動座椅、動感紅黑內(nèi)飾（1.4T車型采用皮織混搭運動座椅），品質(zhì)感與動感兼?zhèn)?；同時12.3英寸高清觸控大屏、航機式造型電子擋把，加上72色律動氛圍燈，把車內(nèi)的科技感拉滿。想象一下，在這樣的氛圍中開車，絕對給年輕人帶來超爽的臨場感。

同級別車型中，在設(shè)計上就能讓年輕人嗨起來的車可不多，即使是合資產(chǎn)品也很少有做到這一點的。就拿本田繽智和XR-V兩兄弟來說吧，改款確實對外觀進行了年輕化的調(diào)整，但一坐進車內(nèi)就"露餡"了，本田的設(shè)計沒什么問題，但整體風格和年輕二字好像有點距離。當然了，畢竟定位不同嘛，大家各取所需便好。年輕人買車，我肯定更推薦新繽越。

百公里加速8秒內(nèi)，還有賽道模式和彈射起步

以貌取人的時代早已過去，在個性的外表下，隱藏著Z世代年輕人豐富的內(nèi)涵，內(nèi)外兼修的他們，對于汽車有著同樣的要求，外強中干絕不是他們相要的。與老一輩人"能開就行"的理念不同，年輕人更樂于享受開車所帶來的無拘無束的快感以及操控的樂趣。

想要開著爽，暢快的動力是不可或缺的。毫不夸張地說，新繽越在動力上能把"買發(fā)動機送車"的本田都給比下去。空口無憑，我們直接上參數(shù)。新繽越搭載1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套動力組合，其中最猛的1.5TD車型搭載了吉利與沃爾沃聯(lián)合研發(fā)的1.5TD發(fā)動機，在7速濕式雙離合變速箱的配合下，百公里加速只需7.9秒，妥妥的"國產(chǎn)SUV小鋼炮"啊。

1.4T車型也不容小覷，這臺發(fā)動機曾獲"中國心"十佳發(fā)動機殊榮，在保證動力輸出的同時，在油耗方面也有著不錯的表現(xiàn)，6DCT版本車型綜合百公里油耗6.3升，而6MT版本更是低至6.1升。要知道，年輕人可是一邊舍得花錢，一邊能省就省，新繽越給他們省下的錢，正好可以用于其他愛好。

只有強勁的動力可不是新繽越想要的，它的想法是：要做，就來全套的。新繽越battle版可選裝包含賽道模式、排氣聲浪、智能AI攝像頭在內(nèi)的運動競速套件，為用戶營造出全感觀的戰(zhàn)斗場景體驗。同時，包括battle版在內(nèi)的1.5TD+7DCT車型全面支持彈射起步，帶來腎上腺素飆升的過癮加速感受。這些在貴出幾萬塊錢的合資同級別車型上可是絕對享受不到的樂趣。

智能/安全都給你，同級唯一支持整車FOTA升級，常用常新

Z世代是移動網(wǎng)絡(luò)、智能手機的原生代一族，智能早已成為他們生活中不可或缺的一部分，而他們也把汽車當成一個移動的終端設(shè)備，不夠智能的汽車當然不是他們的菜。

新繽越打造集安全、智能、科技配置于一體的智能座艙，全面引領(lǐng)潮流出行方式。智能網(wǎng)聯(lián)方面，其搭載基于E02 新一代數(shù)字智能座艙平臺的吉利銀河OS系統(tǒng)，算力提升3.3倍，與 12.3英寸中控大屏配合，實現(xiàn)端云一體、真人全景發(fā)音、讓智能交互更帶感。同時全新UI界面采用時下最流行的扁平化設(shè)計，百度地圖全時在線更新，讓車機用起來和手機一樣自在。

同時還有手機藍牙鑰匙、遠程控車等便利的功能，實現(xiàn)出門只帶一部手機的極簡生活理念，這對于其他都能忘，手機不能忘的年輕人來說簡直是福音。智能化方面，自主品牌本就走在行業(yè)前列，與在車機方面一直和主流差幾步的日系車相比，優(yōu)勢就更明顯了。

當下年輕人更加注重出行安全，這并不是惜命，而是他們更珍惜自己、重視家人的表現(xiàn)。而每一個重要的生命，新繽越都可以提供更好的保護。升級后的L2級輔助駕駛系統(tǒng)更強大，大家都知道，芯片對于駕駛輔助系統(tǒng)是極其重要的，新繽越采用行業(yè)領(lǐng)先的Mobile eye EQ4芯片，更強的算力可以承載更豐富的功能。

ICC智能領(lǐng)航系統(tǒng)前攝像頭水平視野可達100°，行進時可探測前方更多目標并精確及時識別；全新升級的SLIF交通標識智能識別與提醒，能夠識別10種道路交通標識，避免超速、違規(guī)，告別罰款、扣分；新增RPA遙控泊車功能，實現(xiàn)車外手機一鍵控制泊車到位。

與此同時，還升級支持二輪車場景識別的AEB城市預碰撞系統(tǒng)、升級同級首搭ELKA車道緊急避讓系統(tǒng)等智能安全配置，并將全景影像升級成540°全景影像。這么多安全配置，出門就踏實開吧。

可能很多年輕人都有更新強迫癥，手機系統(tǒng)一段時間不更新就難受。那么"患病"的朋友，我強烈推薦你購買新繽越，因為它是同級唯一實現(xiàn)整車FOTA升級的車型，新繽越在車聯(lián)網(wǎng)域、動力域、底盤域、車身域、信息域等4大域?qū)崿F(xiàn)持續(xù)的功能升級和優(yōu)化，讓你的車常用常新。

與年輕人玩在一起，這樣的國潮誰不愛？

在產(chǎn)品方面，新繽越完全滿足年輕人的需求，那么對于更重視情感共鳴的他們來說，新繽越能否成為那個Soul Mate？其實這就和找對象一樣，兩情若要久長時，必需在精神層面達到契合，說白了，就是價值觀和生活態(tài)度要一致。

現(xiàn)在年輕人中最流行的價值觀是什么？那一定是"國潮"。Z世代是國潮國貨消費的主動力，他們出生在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，有著強大的文化自信和主流意識形態(tài)的認可。反應(yīng)到消費上，便是Z世代對國貨極大的興趣，掀起了一輪國貨潮。

從大白兔、拉面說，到回力、飛躍、李寧，再到花西子、完美日記，許多地道的中國品牌、中國制造贏得年輕人青睞，而吉利作為自主汽車品牌的領(lǐng)軍者，多年來自強不息的發(fā)展歷程，以及近幾年振奮人心的事跡，絕對是年輕人心目中的YYDS。這樣讓國人自豪的國貨品牌，怎能不受到Z世代年輕人的追捧？

追捧國貨的同時，年輕人有著樂觀向上的生活態(tài)度以及新潮健康的生活方式。要和年輕人達到情感共鳴，其實也不難，就是得和他們玩在一起，打成一片，讓他們覺得你是"同類"。

而同樣的生活態(tài)度和方式，正是新繽越從始至終所倡導的。就拿這次的上市發(fā)布會來說吧，全程采用線上直播形式，聯(lián)合知名主持人、涂鴉藝術(shù)家和抖音百萬博主等進行現(xiàn)場互動，打卡潮燃街區(qū)，趣味說車、邊逛邊玩，深度體驗當下年輕人的生活方式和新繽越的"新潮"魅力，充分彰顯了新繽越與年輕人玩在一起、用年輕定義新潮精神內(nèi)核。

而且秉承不畏挑戰(zhàn)、敢于battle，秀出自己的精神車格，新繽越洞察年輕人心聲，從2021年6月起啟動"中國鋼炮"籃球新星選拔賽，為年輕人提供了一個好玩、并大膽秀出青春潮流的舞臺。新繽越以年輕人的生活方式和年輕人玩在一起，是懂得年輕人需求、與他們產(chǎn)生共鳴的"中國鋼炮"。

總結(jié)

年輕人已經(jīng)引領(lǐng)消費風潮，而"年輕化"也已成為企業(yè)的必修課，但年輕化到底該怎么做，可能不是所有人都懂。而新繽越的出現(xiàn)，可以說給很多苦于不知何為真正年輕化的品牌打了個樣。它是吉利汽車洞察市場和年輕消費者的需求，立足36萬+的用戶口碑和聲音，完成的一次市場精準對接。相信新繽越將為吉利汽車在年輕化的市場浪潮中占得先機，成為吉利銷量一個新的增長點。