作者：余外軍

近日，一年一度的年輕人狂歡聚會——ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）在上海拉開帷幕。作為早已和年輕人玩在一起的中國汽車品牌，長城哈弗自然不會錯過這次盛會并攜手哈弗大狗和哈弗赤兔組建“次元萌寵CP”出征本次ChinaJoy。

與年輕人深度綁定的哈弗

面對生于互聯(lián)網(wǎng)、長于互聯(lián)網(wǎng)時代的Z時代青年逐漸成為汽車消費主流群體，長城哈弗堅持“以用戶為中心”的原則全面滿足用戶的需求。本次亮相ChinaJoy的哈弗大狗和哈弗赤兔不僅僅是作為一款車，同時還融入了Z時代青年喜歡的國潮文化、動漫、涂鴉文化等元素。

其中，哈弗大狗身披以動漫和涂鴉文化的創(chuàng)意設計涂裝化身為“哮天犬”與二郎神楊戩的Coeser組成的CP引來不少觀眾的關注和打卡；哈弗赤兔的涂裝則以國潮文化為基調(diào)，融入了京劇文化和中國文化龍的元素，與呂布、貂蟬的Coeser一起組建CP，不免讓人聯(lián)想到“人中呂布，馬中赤兔”。

長城哈弗與Z時代青年的聯(lián)系早在車型命名的時候就已建立。其中，哈弗大狗的命名是長城哈弗在網(wǎng)上通過成千上萬的粉絲通過投票決定而定名，這也是長城哈弗堅持以用戶為中心的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

近年來，為了迎合年輕消費者的需求，長城哈弗不斷打破車企傳統(tǒng)營銷思維。從2018年的入駐《最美的時光》到冠名《蒙面唱將3》再到2020年的《了不起的長城》；同時長城哈弗還與B站UP主、跑步軟件KEEP等合作，通過跨界營銷的方式全面深入擁抱Z時代青年。

此外，為了增加Z時代青年的參與度，長城哈弗還在本次展會期間發(fā)布了中國哈弗創(chuàng)作者計劃，無論你從事什么職業(yè)，只要你有好的創(chuàng)意和想法都可以在哈弗官方平臺分享，哈弗則負責把這些創(chuàng)意落地實現(xiàn)。

在未來，哈弗所有車型外觀樣式和改裝套件等以及哈弗周邊的吃喝玩樂等文創(chuàng)產(chǎn)品均將交于Z世代共創(chuàng)設計，創(chuàng)意物品將在哈弗各個渠道銷售，屆時創(chuàng)作者也可以獲得相應的收益。

與此同時，中國哈弗還將舉辦哈弗赤兔電競巔峰賽“巔峰battle不兔不快”。自今年8月至11月，哈弗赤兔將開啟5場線上直播賽，和兩場線下模擬體驗。在賽事期間，哈弗還會邀請賽車競速界硬核車手、專業(yè)賽評人以及多名人氣KOL，進行多領域跨界互動點評。

無論是中國哈弗創(chuàng)作者計劃還是哈弗赤兔電競巔峰賽等，這都是長城哈弗不斷深化Z時代用戶運營，緊密聯(lián)系用戶形成圈層文化的重要舉措落地。

不斷進擊的哈弗

正是得益于長城汽車始終堅持“以用戶為中心”的理念，再加上遵循過度研發(fā)和科技創(chuàng)新的原則，包括長城哈弗，甚至整個長城汽車集團都在以不斷進擊的姿態(tài)踐行品牌向上和實現(xiàn)銷量突破。

近期，長城汽車發(fā)布的2021年中期業(yè)績快報顯示，2021年上半年，長城汽車營業(yè)總收入為621.59億元人民幣，這一數(shù)字較去年同期增長了73%。其中，凈利潤為34.98億元人民幣，同比增長205.19%。

銷量方面，今年上半年，長城汽車累計銷量為618,211 輛，同比增長 56.5%。其中，長城汽車的基石——哈弗品牌銷量為391,541輛，較去年同期增長49.3%，這一成績放在芯片短缺和車市寒冬的大環(huán)境下顯得十分難得。

之所以哈弗品牌的銷量能夠?qū)崿F(xiàn)超50%的增速增長，離不開有著“國民神車”之稱的哈弗H6、哈弗M6等老將的持續(xù)熱銷和哈弗大狗、哈弗赤兔以及哈弗初戀等新車添磚加瓦。

數(shù)據(jù)顯示今年上半年，哈弗H6累計終端銷量為188,828輛，較去年同期增長60.7%；哈弗大狗6月終端銷量為9035輛，上半年累計銷量為44,839輛。

哈弗品牌暢銷的背后，與長城汽車不斷科技創(chuàng)新密不可分。如今，長城汽車手握“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌，它們將成為長城汽車在“汽車四化”這一新賽道領跑的重要助力。

基于上述三大技術品牌，長城汽車已經(jīng)掌握檸檬混動DHT、氫檸技術、大禹電池、3.0T+9AT/9HAT超級動力總成等多項核心技術?；谏鲜龊诵募夹g和平臺，長城汽車還推出包括第三代哈弗H6、歐拉好貓、哈弗大狗、哈弗赤兔等多款暢銷車型，推動長城汽車終端市場持續(xù)增長。需要指出的是，在今年6月，搭載上述三大技術品牌的新車銷量占比已經(jīng)達到約50%。

此外，在智能化方面，咖啡智能已經(jīng)從1.0時代進化到2.0時代?？Х戎悄?.0主要在全新電子電氣架構(gòu)、智慧線控底盤、智能座艙、智能駕駛、智能服務等方面進行進化升級，它將為Z時代用戶帶來更好的智能化體驗。

在Z時代的浪潮下，擁抱次元文化，首秀ChinaJoy只是長城哈弗深化Z時代用戶運營的第一步；面對Z時代用戶不斷變化需求，長城哈弗也在積極打造更智能化、高品質(zhì)的產(chǎn)品，與他們共同成為Z時代的弄潮兒。