遇見ChinaJoy WEY如何打破次元壁
出品：觀察者網(wǎng)汽車頻道【官方號：引擎視線】
作者：張家棟
游戲、動漫、互聯(lián)網(wǎng)影視，一年一度覆蓋數(shù)字娛樂多領(lǐng)域的ChinaJoy（CJ）早已成為當代年輕消費者的關(guān)注焦點。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電競用戶規(guī)模已達4.89億人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出市場化、全民化、規(guī)范化、多元化的特點。而對于近年來在年輕化方向上，全力思索如何打破“次元壁”的車企們而言，CJ無疑是其展示自身品牌理念與成果的最佳舞臺。
在7月30日開幕的2021年ChinaJoy上，剛剛完成品牌煥新的WEY品牌，以“玩WEY十足”為主題，正式登陸本屆展會。同時，通過將游戲、COS等二次元文化為紐帶，WEY品牌成功與年輕用戶打成一片。
盡管依舊攜摩卡、瑪奇朵兩大咖啡智能平臺的重磅車型登臺，但與車展不同，WEY品牌在CJ舞臺上，展現(xiàn)了以用戶為核心，將品牌真正融入年輕圈層的構(gòu)想。
玩WEY十足
想要俘獲年輕用戶的心，就必須與Z時代消費者玩到一起。從最初登上游戲展的車企們，簡單地用幾位自己叫不上名稱的COSER（角色扮演者）來吸引眼球，到如今WEY品牌在整個展臺以二次元為基礎(chǔ)打造布局，車企對于Z時代的理解顯然愈發(fā)深刻。
在本次CJ展會上，位于N1館的WEY品牌將智能技術(shù)圈層與游戲圈層文化進行深度融合，傾力打造科技次元風展臺，并專為展會設(shè)立了虛擬賽車、百變痛車、電競對戰(zhàn)、摩卡酷拍、智能咖啡體驗、互動互娛六大區(qū)域。
與眾多游戲廠商相同，今年的CJ展臺上，WEY品牌不僅有著王者榮耀角色的COSER加入，同時也邀約了眾多電競選手與UP主同臺共同參與到展臺互動當中，這不僅是對二次元文化“入鄉(xiāng)隨俗”的表現(xiàn)，同時也讓W(xué)EY品牌成功破圈，為自身強勢引流。
在WEY品牌展臺，王者榮耀主播皮克桃現(xiàn)場亮相，并與KPL五冠戰(zhàn)隊南京Hero久競線上競技，引來眾多年輕觀眾駐足。
破壁與結(jié)合
為了更好地將產(chǎn)品特色與品牌形象融入二次元文化，7月23日，WEY品牌便在
CJ現(xiàn)場，WEY品牌的“AI汽車人”虛擬形象正式發(fā)布，這一虛擬形象不僅是WEY在完成品牌煥新之后，融匯萬千用戶想法而鑄就的IP形象，更是WEY品牌人格化道路上的一個重要里程碑。
新形象通過“虛擬智能眼鏡”、手持的激光機械、黃藍交替光環(huán)等裝備，展現(xiàn)了WEY品牌旗下?lián)碛械腁R-HUD、全固態(tài)激光雷達、智能混動DHT等技術(shù)。
同時，魏牌品牌管理部總監(jiān)吳昊還在現(xiàn)場表示，WEY品牌“AI汽車人”虛擬形象還將跟隨WEY品牌與用戶的技術(shù)與思想一同不斷進步，從而在未來讓每一個人都能擁有屬于自己獨一無二的“AI汽車人”。
此外，在虛擬賽車區(qū)，現(xiàn)場觀眾通過模擬駕駛在4個場景中進行刷圈競技，參與競技的同時，也更形象地感受了WEY品牌“新一代混動SUV”快、順、靜、省的硬核實力。在互動互娛區(qū)，到場觀眾還可以趣味解鎖WEY智能黑科技，基于WEY智能座艙的面部識別系統(tǒng)，進行NFC虛擬頭像及創(chuàng)意T恤定制，感受開盲盒的快樂與驚喜。
黑科技與娛樂互動的完美結(jié)合，也正是本屆CJ中年輕消費者們聚焦車企的關(guān)鍵。
觀察一下：
隨著2020年長城董事長魏建軍提出“危機思考”，長城旗下品牌紛紛開啟了自身的轉(zhuǎn)型之路。面對去年以來，在年輕化轉(zhuǎn)型上初現(xiàn)成效的哈弗與歐拉，WEY品牌的動作或許并不算快。
今年年初，WEY品牌正式基于咖啡智能平臺重塑品牌。盡管在坦克300獨立之后，WEY品牌在上半年的銷量出現(xiàn)了一定的波動，但姚安娜與WEY轉(zhuǎn)型后首款車型摩卡的聯(lián)動，已然令WEY品牌煥然一新。
4月的上海車展上，WEY品牌借助首款搭載智能混動DHT技術(shù)車型——瑪奇朵的亮相，正式邁出了年輕化破圈營銷的第一步。通過與自媒體人易立競“針尖對麥芒”的“靈魂拷問”，WEY品牌以脫口秀的形式，成功將WEY品牌智能混動DHT技術(shù)層層展開，展現(xiàn)在消費者面前。而WEY品牌也就此展現(xiàn)出其“技術(shù)玩出趣、圈層玩進趣”的“雙趣營銷戰(zhàn)略”。
回顧過往幾屆亞洲CES（消費電子展），再到最近的一次CJ展會，車企們在破圈的道路上從未停止，而伴隨每一次參展與對不同消費群體的深入互動探知，車企們也愈發(fā)精準地觸碰到了對應(yīng)消費群體的喜好。
顯然，從埋頭造車到聯(lián)合共創(chuàng)，WEY品牌在年輕化過程中，正逐步將自身與消費者相綁定。或許，WEY在智能與混動的技術(shù)轉(zhuǎn)型道路上，依舊需要時間來使其在市場中經(jīng)歷檢驗、沉淀。但面對品牌整體的年輕化營銷轉(zhuǎn)變，這個擁有成熟技術(shù)但又年輕的“全新”WEY品牌，都將不斷通過自身的活力打破界限、突破次元壁，走入更多年輕人的心中。