當買車已經(jīng)成為讓用戶內(nèi)心毫無波瀾的事情時，我覺得汽車行業(yè)的吸引力就已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重的問題。一直以來汽車除了作為代步工具，其實也在一定程度上代表著一種生活態(tài)度和生活品位，既然如此，那么選車又怎能波瀾不驚？！

究其原因，逐漸缺失的個性顯然占據(jù)了重要因素。這種個性不僅僅體現(xiàn)在造型等外在方面，對于消費者需求的定制化呈現(xiàn)，以及聽取采納消費者的優(yōu)化建議，進而不斷迭代更新產(chǎn)品，這才是讓一款好車重新激發(fā)活力的秘籍。

深諳這一秘籍的不是傳統(tǒng)大廠，而是頗具人氣的新興智能純電品牌——極氪。這個有著不一樣氣質(zhì)的年輕品牌，最大的不同就是堅持與用戶共創(chuàng)的發(fā)展理念，并且將用戶思維融入產(chǎn)品導向，這些做法進一步推升了旗下首款產(chǎn)品ZEEKR 001的產(chǎn)品力表現(xiàn)，反哺過硬的品質(zhì)。

那么與用戶共創(chuàng)到底為極氪帶來了什么呢？我們就從ZEEKR 001說起吧。

持續(xù)進化能力成王牌，ZEEKR 001品質(zhì)優(yōu)勢逐步顯露

對于傳統(tǒng)的造車理念來說，一款車型的研發(fā)生產(chǎn)，基本上是以5年為周期進行的，雖然這個過程中會有適度的小改款，但基本上也僅僅是外觀內(nèi)飾等的優(yōu)化而已。而ZEEKR 001顯然打破了這個固有節(jié)奏，打造了具備持續(xù)進化能力的一張王牌。

根據(jù)市場的反饋和消費者的實際需求，ZEEKR 001不斷在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品力配置，這也逐步奠定了其突出的品質(zhì)優(yōu)勢。作為一款電動車，受限于電池電機等部件的空間擠壓，整車內(nèi)部的空間表現(xiàn)其實非常展現(xiàn)設(shè)計實力。ZEEKR 001憑借3005mm的超長軸距，已經(jīng)切入到中大型車的規(guī)格范疇，再結(jié)合接近五米的車長，車內(nèi)的空間表現(xiàn)非常優(yōu)秀，這也給駕乘人員很大的舒適感和品質(zhì)感，提升了用戶用車的整體體驗。

另外，在用戶最為關(guān)注的續(xù)航方面，ZEEKR 001在保持高性能表現(xiàn)的前提下，把續(xù)航能力做到了和特斯拉等品牌相同的續(xù)航水平，最高續(xù)航可以達到700KM+，不論是整車的實用性還是駕馭感，都已經(jīng)和主流燃油車一致，甚至在加速和靜謐性方面，遠超燃油車。

為了滿足極氪用戶酷愛潮流科技的風格，ZEEKR 001也把科技配置作為重點進化方向，持續(xù)提升產(chǎn)品價值優(yōu)勢。比如提供了雅馬哈高級音響、空氣懸掛、智能感應(yīng)自動門、智能按摩座椅等，這些都是同級別和同價位產(chǎn)品所不能提供的，一下子凸顯了ZEEKR 001的品質(zhì)優(yōu)勢。同時，針對部分用戶對于更多個性化配置的需求，ZEEKR 001還承諾增加采用鋼琴漆工藝的黑色運動組件、副駕通風座椅，以及EC光感天幕（Electrochromic）等潮流科技配置，不斷將用戶的智慧和需求，作為自身持續(xù)進化的動力。

與用戶共創(chuàng)反哺產(chǎn)品力，打造獨特品牌亮點

現(xiàn)在提到極氪品牌，基本上不由自主就會想到與用戶共創(chuàng)的獨特品牌標簽，這已經(jīng)成為極氪獨家品牌亮點。通過與用戶的良性互動，不僅用戶端得到了參與感和滿足感，而且用戶的意見建議也扎扎實實的反哺了產(chǎn)品力優(yōu)化上，實現(xiàn)了品牌認同與品質(zhì)提升的雙贏。

與用戶共創(chuàng)，其本質(zhì)一定是站在用戶視角看問題，把用戶的權(quán)益放在首位。在極氪的發(fā)展過程中，為用戶提供電機選擇權(quán)就是非常典型的一次與用戶共創(chuàng)的范例，針對不同用戶的差異化需求，ZEEKR 001前所未有的在同一車型上提供動力核心部件的選裝，一下子成為了行業(yè)內(nèi)新思維的開拓者。但是，這一舉動背后是極高的成本，想要實現(xiàn)這種為用戶而變，需要足夠的"底氣"。得益于SEA浩瀚架構(gòu)，在給產(chǎn)品帶來高性能的同時，也整合了豐富的供應(yīng)鏈資源以及豐富的可擴展性，為更高層次的"用戶企業(yè)"玩法奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

另外，極氪品牌還非常善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維高效的與用戶共創(chuàng)，通過極氪APP，搭建起了一個以互聯(lián)網(wǎng)為運營核心的用戶組織體系。在這個平臺上可以快速收集用戶反饋和產(chǎn)品合理化建議，并且及時將結(jié)果回饋給用戶，展示出了極氪與傳統(tǒng)造車工業(yè)截然不同的組織架構(gòu)和管理運營模式，這也收獲了一眾極氪品牌的擁躉。

極氪作為一個全新品牌，其踐行的是長期主義和用戶共創(chuàng)理念，從產(chǎn)品進化到系列用戶政策推出，背后其實是巨量工作和投入，這種以用戶為中心不斷進化、不斷與用戶攜手共創(chuàng)的姿態(tài)，更多的展現(xiàn)出了極氪負責任的企業(yè)形象，這在當今快節(jié)奏的市場環(huán)境中，更顯得難能可貴，相信這也是收獲消費者認同的最大因素之一。

限時尊享權(quán)益上線，福利禮包誠意十足

既然ZEEKR 001的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)得到了廣泛認可，那如何回饋一直以來支持極氪發(fā)展的用戶就顯得非常重要。7月30日，極氪面向8月1日-10月31日期間大定的車主發(fā)布了最新的權(quán)益政策，再次展現(xiàn)了作為一家用戶企業(yè)的溫度。

首先就是提供了新的限時定金膨脹政策，5000元定金可以抵15000元車款，相當于總價直接優(yōu)惠10000元，優(yōu)惠力度前所未有。而對于YOU版車主，極氪除了將通過自建充電樁為車主提供每月1000度的免費充電額度，還將支持在第三方充電樁的免費充電，未來會公布詳細計劃。對于WE版車型，極氪將免費升級至21寸輪轂；而選擇任意車型均可免費升級電光藍車漆等等。

此外，對于首批用戶以及通過極氪APP和小程序邀請好友的用戶，極氪還將以社區(qū)極分的形式發(fā)放豐富的福利，最大程度回饋用戶。當然，在服務(wù)方面，極氪的終身質(zhì)保、終身道路救援、終身數(shù)據(jù)流量也會成為競爭時的殺手锏，這一系列的福利禮包誠意十足，想要成為與極氪共創(chuàng)的一員，現(xiàn)在入手無疑是最佳時機。

結(jié)語：對于一個發(fā)布僅三個多月的品牌而言，極氪所展現(xiàn)出來的成熟和超前度，是很多傳統(tǒng)品牌也無法比擬的。率先把與用戶共創(chuàng)付諸于實踐，不僅收獲了十足的產(chǎn)品力優(yōu)勢，也快速積累了極好的口碑和主動傳播效應(yīng)。從ZEEKR 001這款先導產(chǎn)品不難看出極氪品牌的獨特調(diào)性，這也正是吸引用戶的最大亮點，持續(xù)進化的能力讓ZEEKR 001不僅可以滿足于現(xiàn)在的市場需求，更可以滿足未來不斷變化的新形勢、新風向下的新需求，這無疑會顛覆現(xiàn)有的市場格局，因此，極氪的發(fā)展之路，更加值得關(guān)注。