公益這件事，做得好了就是雙贏，萬一做歪了卻可能會得個“沽名釣譽”的評價，那就吃力不討好了。那么，車企究竟該如何做公益呢？長安汽車在行業(yè)內(nèi)一直是比較典型的注重社會責任的企業(yè)，這些年來其公益事業(yè)也都得到了社會公眾的認可與好評。所以，從長安汽車的公益行動說起，也許能給車企一些正向思考。

精準幫扶，老總親自帶貨

日前，以“愛有新益，有你更好”為主題的“長安汽車響應鄉(xiāng)村振興，助力酉陽茶油品牌專場”簽約儀式，在重慶市酉陽土家族苗族自治縣舉辦。長安汽車、酉陽縣政府、酉陽縣酉州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司共同簽署《鄉(xiāng)村振興定點幫扶合作協(xié)議》。

據(jù)了解，酉陽茶油具有得天獨厚的自然稟賦，處于北緯28°全球黃金種植帶，特有的高山立體氣候，平均氣溫14.8——20℃，降水充沛、日照充足、土壤富含硒、鈣等礦物元素，是油茶生長繁育的天然福地。2020年11月，酉陽茶油獲“重慶市優(yōu)質(zhì)氣候農(nóng)產(chǎn)品”稱號，2021年獲得“重慶市優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品”稱號和“中國木本油料影響力地理標志產(chǎn)品”認證。

而為了幫助酉陽縣推廣和銷售茶油，此次長安汽車除了用官方直播間為酉陽茶油品牌拓展銷路以外，在當日活動中，長安汽車董事長、黨委書記朱華榮親自上陣帶貨，以酉陽茶油為調(diào)料，烹飪可口佳肴，展現(xiàn)酉陽茶油的產(chǎn)品優(yōu)勢?？梢哉f，為了幫助酉陽縣人民賣茶油，長安汽車也是拼了。

不過，正所謂授人以魚不如授人以漁。此次長安汽車不僅僅只是簡單的帶貨，長安汽車還將聯(lián)合當?shù)卣推髽I(yè)，開展酉陽茶油樹種植、茶油生產(chǎn)銷售、茶油衍生品探索、茶油文旅項目探索、經(jīng)營管理培訓、品牌文化提升等相關工作。

其中，針對酉陽茶油渠道基礎欠缺、品牌基礎薄弱等現(xiàn)狀，長安汽車將統(tǒng)籌利用企業(yè)在科技、人才、管理、營銷服務渠道等方面的優(yōu)勢，提供專項資源，助力打造全面推進鄉(xiāng)村振興建設的“酉陽樣本”。

比如在銷售渠道方面，朱華榮在活動現(xiàn)場表示：“本次定點幫扶酉陽茶油產(chǎn)業(yè)，是長安汽車跨界新公益的一次全新實踐，未來將攜長安汽車5000余家供應商和經(jīng)銷商合作伙伴、及2000萬長安用戶一起系統(tǒng)推進，助力國家鄉(xiāng)村振興計劃?！蔽磥?，長安汽車將利用自身線上平臺和線下6000多個銷售網(wǎng)點，幫助酉陽帶貨。

值得一提的是，在酉陽縣委、縣政府和長安汽車的共同幫扶下，未來酉州生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在今年的銷售額計劃從5000萬提升到8000萬元，2022年達到1.5億元，2023年突破3億元。力爭在未來將酉陽茶油打造成全國知名的茶油品牌。

踐行“愛行天下”公益理念，做有效公益

這些年，很多車企都把“公益”當做品牌營銷的重要必修課。毫無疑問，積極的公益行動不僅可以為民解難，還能在一定程度上增加車企的“品牌露出”，同時也能夠品牌的好感度和認可度，可謂是一舉多得。

然而我們也可以看到，一些企業(yè)的公益行為更多的僅僅只是營銷，光喊口號，不僅沒有對公益事業(yè)有實際的幫助，反而也會令廣大消費者倍感遺憾，甚至還可能染上“作秀”的嫌疑，對品牌造成不利影響。

但是，通過此次長安汽車助力酉陽茶油，我們不僅看到長安汽車作為中國企業(yè)的社會擔當和責任，同時一系列實質(zhì)性的“帶貨”舉措，幫助酉陽茶油打開銷路，甚至建立茶油品牌IP，無不體現(xiàn)長安汽車“做實事”，不作秀的公益理念。

事實上，早在2011年，長安汽車便發(fā)布了“愛行天下”公益品牌。歷年來，長安汽車始終堅持“愛行天下”公益理念，圍繞科技教育、綠色環(huán)保、捐贈扶貧三大主題，持續(xù)開展公益活動，履行社會責任，樹立企業(yè)公民形象。

從2013年開始，長安汽車便開始對云南定點幫扶區(qū)域開展多樣化的公益活動，圍繞教育扶貧、民生扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧等領域全面展開。在助力云南硯山、瀘西兩縣打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中付出了艱苦努力、拿出了幫扶實舉，取得了扶貧實效。僅近三年，長安汽車公益累計捐款捐車達到1.21億元以上。

而在教育扶貧上，長安汽車曾多次對貧困地區(qū)進行了援助，包括援建了崇州何家長安希望小學、雅安天全長安希望小學，并每年捐贈學習用品等20萬元。此外，長安汽車還打造透明工廠、試驗室，每年邀請青少年走進科技體驗營，為普及汽車文化而努力的同時，更關注孩子們的成長狀況。

據(jù)統(tǒng)計，近四年時間里，長安汽車全面貫徹落實黨的十九大以及中央扶貧開發(fā)工作會議精神，累計投入資金超億元，其中2020年投入資金2866萬元，切實有效地推進精準扶貧、教育捐贈和公益救濟等工作。

公益絕對不僅僅只是喊口號，而是需要落實到具體的行動中來?？梢钥吹?，長安汽車從最開始的積極捐款捐物式的“授人以魚”，再到如今幫扶酉陽茶油產(chǎn)業(yè)項目式的“授人以漁”，長安汽車對車企該如何做“有效公益”，帶來了最正確的新嘗試！

寫在最后

如今，很多企業(yè)為了創(chuàng)造存在感，便一窩蜂地與各種電視真人秀節(jié)目牽手，利用各種無孔不入的環(huán)節(jié)植入，展露品牌。但在此之外，企業(yè)也應該像長安汽車一樣，通過在全國范圍內(nèi)開展公益活動，來為社會為公眾真正做一些實事，貢獻自己的“長安力量”。