文｜Jay

“家境無擇，奮斗可嘉，有難當助，天道酬勤。貧窮其實并不可怕，它只是暫時的，當我們朝著理想而不懈努力時，一定能夠撥云見霧闊步前行，從而直達成功的彼岸?！边@是“2018級紅旗夢想自強班”的小楊同學在信中所提到的。

小楊同學從小生活在貧困家庭，母親沒有工作而且長年患病，小楊的家庭在陷入悲痛的同時，經(jīng)濟上更是雪上加霜，本該無憂無慮的她從小擔負著生活的重擔，也肩負著整個家庭的希望。但是在痛苦與困境中，她從未放松過學習，用優(yōu)異的成績慰藉親人。小楊同學有一個偉大的夢想，就是要成為一名救死扶傷的醫(yī)生。

小楊同學非常幸運成為了“紅旗夢想自強班”的資助對象，在這個積極向上的集體，有更多的人用行動傳遞給她溫暖。小楊有了新的動力，她學會了自強、自立、愛人、助人，在努力實現(xiàn)個人理想的同時，更要成為有利于他人，有利于社會，有利于國家的人。

小楊是紅旗萬千資助者的其中之一，這些資助者都是“高舉紅旗，精準扶貧，走好新時代長征路”項目的惠及對象。該項目是中國一汽助力我國積極打好打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的有力舉措，也是助力實現(xiàn)貧困地區(qū)教育公平發(fā)展，履責踐諾的積極行動，這一舉措對于我國貧困地區(qū)教育發(fā)展具有十分重要的意義。

如何打造新時代下的民族品牌，紅旗以“中國式新高尚精致主義”的理念給出了成功案例，作為一家民族汽車品牌，紅旗在發(fā)展過程中一直將企業(yè)社會責任放在重要位置，也因為其共和國長子的身份，紅旗發(fā)展的每一步都倍受關注。新紅旗作為中國唯一的高端豪華汽車品牌，有責任為中國消費者提供代表“中國式價值觀”和“中國式品味”的高端品牌與產品體驗。

在國人眼里，紅旗兩個字已經(jīng)遠遠超越了一個汽車品牌的范疇，它更是國人一種深深的情懷和神圣的記憶。作為“共和國長子”的中國一汽及紅旗品牌，秉承著不僅造世界一流的汽車，還時刻不忘履行社會責任，用實際行動踐行央企社會責任與擔當。

2019年新年伊始，中國一汽紅旗品牌全新公益品牌“愛·尚”正式發(fā)布，匯聚公益力量，將多年來在公益領域的實踐進行品牌化運作，標志著紅旗品牌的社會公益事業(yè)建設進入嶄新階段。紅旗“愛·尚”公益品牌主要聚焦社會民生、文化、環(huán)境三大領域。將公益活動品牌化是一次明智之舉，不僅有利于品牌的建設，同時也有利于系統(tǒng)化地開展公益活動。

讓更多人享受到“就業(yè)暖陽”

民生是全社會聚焦的話題，與人民的生活息息相關，而說到民生，就業(yè)是民生之本, 教育是民生之基。就業(yè)壓力大已成為社會難題，由于就業(yè)人數(shù)多，市場需求少，有些人要完全依靠自己的能力謀得一個理想的職位變得越來越難，競爭越來越激烈，而新紅旗為緩解就業(yè)壓力特設“紅旗就業(yè)夢想基金”，針對大學生、退轉軍人、特殊群體，提供就業(yè)技能培訓、見習支持、創(chuàng)業(yè)支持等幫助，促進社會民生的幸福安康。

但在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，相對于就業(yè)資源，教育資源的匱乏讓那些渴望教育的孩子們無書可讀，在汽車圈不乏一些具有極強社會責任的企業(yè)，他們會號召鼓勵員工親力親為進行支教工作，相對于簡單的物資捐贈和支援建設，前者的做法顯然更走心也更有效。

作為公益事業(yè)的排頭兵，新紅旗在教育方面的資助也投入很大。2017年，中國一汽黨委書記、董事長宣布設立“紅旗扶貧夢想基金”，2018-2020年投入1.5億元，在長征沿線105個國家級貧困縣，開展大型教育公益項目，積極為當?shù)厍嗌倌晏峁┕降膬?yōu)質教育資源。

創(chuàng)新的民族文化傳承者

當紅旗遇見故宮，傳承和新生即將共舞，新紅旗將以故宮戰(zhàn)略合作為開端，積極與中國優(yōu)秀文化代表共同推廣中國非物質文化遺產等優(yōu)秀文化，推動中國民族文化的自信，促進中國優(yōu)秀文化的不斷傳承。

故宮項目的合作，不僅彰顯了新紅旗對于中華藝術瑰寶的崇高敬意，更印證了新紅旗對于社會責任的堅守與實踐。新紅旗將以“愛·尚”公益品牌為基石，履行對中國市場的承諾，回饋社會。

可持續(xù)發(fā)展 紅旗在行動

新紅旗的環(huán)保公益從積極布局新能源產品開始，此外，新紅旗還將動員全體員工開展綠色公益活動，并積極整合新紅旗生產供應鏈的全體成員開展綠色地球行動，促進產業(yè)環(huán)境的平衡共生。

為者常成，行者常至。相信未來會有更多環(huán)保人士參與到保護環(huán)境的行動中來，引導和推動我國環(huán)保事業(yè)健康發(fā)展，促生態(tài)文明和諧共融、共建、共享、美好生態(tài)環(huán)境。

品牌重塑，紅旗引領中國品牌整體向上

在剛剛過去的2018年，紅旗品牌以全新的姿態(tài)重新回到大家的視野，通過新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布、北京車展、紅旗H5震撼上市、紅旗60周年慶典等活動及一系列動作，如紅旗與百度聯(lián)合發(fā)布的L4級別自動駕駛乘用車量產計劃，紅旗參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會，紅旗李寧跨界合作等等。

一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經(jīng)栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。新紅旗品牌希望通過與用戶共同開闊思想格局，強大精神力量，增強文化自信、民族自信，來滿足新時代用戶對汽車品牌的全方位需求。

在變革的時代，每家企業(yè)都有機遇，但同時也隱藏著風險，汽車飽和，對于中國是一個不爭的事實。在過去的一年里中國汽車銷量首次呈現(xiàn)負增長，起伏的大背景之中幾十家造車新勢力如雨后春筍般拔地而起，與此同時也有不少品牌倒在戰(zhàn)場，究其原因產品力不足當然首當其沖，但背后更深層次的原因還是品牌的積淀不夠，沒有持續(xù)的口碑做支撐無法在現(xiàn)代化的市場立足，那口碑何來，除了消費者口口相傳之外，品牌的積淀與好口碑也成正比。2019年，中國汽車市場進入了發(fā)展的下半場，這是一個更精彩的下半場，因為決定競爭力的不單單是產品細節(jié)，口碑也左右著一家車企的前景。

堅守企業(yè)的社會責任擔當，車企不僅要持續(xù)地提供好車供消費者使用，更要回饋社會，在公益的路上堅定不移地走下去。作為一家具有社會責任感的車企，紅旗想得更長遠，做的更落地，全新的“愛·尚”公益品牌及“紅旗一致行動人”的發(fā)布，就像一盞明燈，將鼓舞更多的人投身于公益，開展可持續(xù)發(fā)展的公益行動，引領中國品牌整體向上。