“大人，時代變了?！?/p>

當特斯拉以后來者居上的姿態(tài)，伴隨著爭議進入5月份國內(nèi)豪華品牌銷量榜前五時，意味著以往奔馳、寶馬、奧迪構筑的“三國殺”格局正在遭受前所未有的沖擊。這種變化沒有局限于銷量層面，而是開始集中在豪華品牌的主戰(zhàn)場——對一、二線城市新生代豪華消費群體的品牌認知產(chǎn)生深刻影響。

特別是在當下前所未見的智能化、電氣化、網(wǎng)聯(lián)化時代，消費者不再純粹關注以往豪華品牌所注重的材質(zhì)、工藝，而是聚焦更深層次的舒適、智能用車體驗、豪華品質(zhì)、產(chǎn)品口碑以及走心的營銷傳播方式等等。

可以說，豪華品牌的新變局，將取決于品牌、銷量、技術、品質(zhì)、營銷等多重因素影響。豪華車市場正在等待下一個黑馬，作為有力競爭者的捷豹路虎，正在讓對手們倍感壓力。

在進入中國市場的十年里，捷豹路虎中國市場銷量突破百萬輛。即便是在疫情持續(xù)影響下，捷豹路虎今年一季度實現(xiàn)127%的巨幅同比增長，而能夠取得如此亮眼的成績，國產(chǎn)化成為關鍵推手。

數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，奇瑞捷豹路虎批售銷量同比上升32%，5月批售銷量環(huán)比上升40.43%，在捷豹路虎中國市場總銷量的占比已經(jīng)超過50%，勢如破竹之間，表現(xiàn)得非常穩(wěn)健。

雙雄登場，見證豪華新高度

亮眼的市場表現(xiàn)背后，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品加持。目前奇瑞捷豹路虎國產(chǎn)車型包括捷豹XEL、捷豹XFL、捷豹E-PACE和路虎發(fā)現(xiàn)運動版、路虎攬勝極光的產(chǎn)品線布局，覆蓋SUV、轎車、新能源SUV市場，滿足不同消費人群需求。

今年是捷豹路虎在中國市場的產(chǎn)品大年，6月中旬，奇瑞捷豹路虎旗下全新捷豹XFL和全新路虎·攬勝極光L兩款新車在上海西岸藝術中心登場。其中全新捷豹XFL正式上市，指導價39.98萬-49.98萬元，全新路虎極光全球首發(fā)并開啟預售，預售價39萬-48萬元，預計7月中旬正式上市。

2016年，作為捷豹品牌旗下的第一款國產(chǎn)車型，捷豹XFL一經(jīng)亮相便收獲了不少消費者關注，加長之后原版XF的后座空間痛點被完全解決。在此后的幾年時間里，捷豹XFL取得了不俗的銷量和優(yōu)秀的口碑。

此次全新捷豹XFL主要亮點集中在設計感、科技與豪華體驗層面，并且整車內(nèi)外增加了不少專屬的中國特色。比如在外觀方面，全新XFL提供CORE 豪華版、R-DYNAMIC 運動版兩套造型風格，并且配有5款新造型輪轂，新增了英國賽車綠、火焰藍、白馬銀三種外觀配色，讓人眼前一亮。

為了充分體現(xiàn)豪華感，全新捷豹XFL外觀方面增加了大量新鮮元素提升辨識度，包括帶有捷豹經(jīng)典標識的Monogram連續(xù)紋樣圖案遍布中網(wǎng)和大燈，并且新升級了側翼飾件、后保險杠樣式、鍍鉻排氣管及熏黑尾燈，足夠吸睛。

配置方面，英國Meridian音響系統(tǒng)、前排18向調(diào)節(jié)座椅、隱私玻璃、帶無線充電功能的后排中央扶手、帶PM2.5過濾器的負離子空氣凈化系統(tǒng)、SOTA在線軟件升級、高清超廣角流媒體后視鏡、第二代高清全彩抬頭顯示系統(tǒng)等一應俱全，而且新增主動降噪和AUTO HOLD自動駐車功能，合乎旗艦身份。

全新路虎·攬勝極光L基于PTA豪華橫置平臺打造而來，進一步加大的攬勝家族式前格柵、全新StarLite高級灰外觀飾件以及與車身設計融為一體的高級灰尾燈，都是全新攬勝極光L最時尚、最吸睛的設計元素。而且全系標配R-Dynamic運動套件、20英寸輪轂及前后動態(tài)流水式轉向燈，配合隱藏式門把手，科技感十足。

除了更加靚麗前衛(wèi)、頗具特點的外觀造型設計外，兩款車新車的內(nèi)在層面都進行了諸多升級和調(diào)整，當優(yōu)雅遇上潮流，捷豹路虎作為英倫紳士式豪華的頭號代表，可謂造就了與BBA與眾不同的豪華新高度。

本土化進程加快，實力秀肌肉

本土化向來是跨國企業(yè)打動中國消費者的“不二法寶”，在中國市場奮戰(zhàn)多年之后，奇瑞捷豹路虎顯然已經(jīng)逐漸吃透中國消費者的需求。

在全新捷豹XFL身上，有著不少迎合中國消費者需求的專屬設計和配置。包括中國市場獨享的鍍鉻側門檻飾條（Core豪華版/R-Dynamic運動版）、亮黑色側門檻飾條（R-Dynamic曜黑運動版），引入簡約大方的全新11.4英寸懸浮曲面屏、49面切割的水晶質(zhì)感擋桿設計等，充分滿足中國消費者對于新英倫運動商務轎車的期待。

全新路虎·攬勝極光L同樣如此，在國內(nèi)消費者最為重視的空間部分，全新路虎·攬勝極光L進行了加長，軸距增加160mm達到2841mm，其中有156mm都用在了后排腿部空間上，大幅度提升乘坐舒適性。

此外它的后排座椅經(jīng)過加厚設計，采用飛翼式頭枕并具備電動無級靠背角度調(diào)節(jié)功能（前傾5度/后仰7度），并且配備了豪華中央扶手配備隱藏式杯托以及內(nèi)置儲物盒，后排乘坐舒適性和功能性更好。至于后排獨立空調(diào)、配備安全隔熱玻璃的可開啟全景天窗、后排隱私玻璃等裝備也能保證更好的乘坐體驗。

在智能網(wǎng)聯(lián)方面，新車搭載InControl OS 2.0系統(tǒng)，通過雙10.2英寸可旋轉高清觸控屏，至多兩步點擊可實現(xiàn) 90% 的常用功能，新車還配備多款車載APP和SOTA，智能輔助駕駛系統(tǒng)新增帶3D影像的360°全景攝像頭，保證實用性與便利性。

無論是全新捷豹XFL還是全新路虎·攬勝極光L，都融入了大量中國消費者的喜好設計，這在很大程度上得益于奇瑞捷豹路虎扎根于中國，擅長傾聽“中國聲音”，相比競爭對手能夠更深刻地理解中國用戶的需求。

比如在產(chǎn)品造型設計方面，從產(chǎn)品定義、設計、到完整的車型研發(fā)周期，奇瑞捷豹路虎充分參與整個周期流程，先后為兩款新車提供了更契合中國市場需求的本土化造型設計升級。

目前，奇瑞捷豹路虎在中國已經(jīng)構建了從產(chǎn)品規(guī)劃、造型設計、項目管理、流程及系統(tǒng)，到工程開發(fā)、車輛試驗和認證的整車研發(fā)全業(yè)務鏈能力，未來將持續(xù)為中國消費者研發(fā)貼合中國市場需求的高端產(chǎn)品。

撬動傳統(tǒng)豪車市場舊秩序

時至今日來看，豪華車正在逐漸成為市場的主流選擇，然而勝利者不可能永遠是頭部的三駕馬車。在經(jīng)歷了漫長的守望階段之后，豪華車市場將迎來破局與新生，即便是領先的BBA，也將迎來諸多后來者的挑戰(zhàn)。

當下消費者選擇豪華車，除了經(jīng)濟條件外，更重要的是理性的產(chǎn)品力和感性的人文屬性方面。盡管我們總把捷豹、路虎看作是兩個經(jīng)典英倫品牌，但它們卻從來不是兩個保守的品牌。在保證自身特色風格的同時，奇瑞捷豹路虎正在致力于升級迭代產(chǎn)品矩陣、深化落實中國聲音。

基于對中國市場的深入洞察和消費者多元化用車需求的深刻理解，奇瑞捷豹路虎通過對產(chǎn)品線的重新梳理和持續(xù)煥新，在保持英倫風范與自身品牌獨特氣質(zhì)的核心賣點之外，又能夠與BBA形成差異化，給潛在的多元化消費需求帶來不一樣的選擇和體驗。

在滿足中國市場的全新期待之外，保證全球一流品質(zhì)也是捷豹路虎打動國內(nèi)消費者的一大亮點。得益于奇瑞捷豹路虎常熟生產(chǎn)基地具備世界領先的智能制造體系實力，配備了全球領先的四大工藝車間，以及全鋁車身車間、發(fā)動機工廠、研發(fā)中心、質(zhì)量中心。

在這里，奇瑞捷豹路虎匯集全球領先的硬件設施和生產(chǎn)工藝，并執(zhí)行全球統(tǒng)一生產(chǎn)標準，嚴苛的質(zhì)量管控貫穿了常熟基地的每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而這也將是奇瑞捷豹路虎在新征程前行的重要實力保障。

作為汽車行業(yè)優(yōu)秀者的見證與褒獎，在由汽象自媒體聯(lián)合會舉行的第三屆汽車金象獎中，奇瑞捷豹路虎榮獲“年度最具價值豪華品牌”獎項。

奇瑞捷豹路虎擁有世界一流水平的整車制造基地、完善的自主整車開發(fā)能力、卓越的五大體系實力，為中國市場帶來全球一流品質(zhì)、純正英倫體驗的產(chǎn)品和超越期待的服務，樹立了豪華品牌新標桿。

值得一提的是，汽象自媒體聯(lián)合會的11家成員單位負責人（鬼斗車、W動力、鐘叔駕道、汽車情報、阿貴看車、NICE好車、車透社、車映訊、三個司機、車哆哩、大俠上車）分別來自北京、廣東、四川、河南、山東、吉林、福建、江蘇、云南、上海、杭州共十一個省份和城市，它們也代表了全國主流的汽車自媒體聲音。

在短短二十多年的發(fā)展歷史中，國內(nèi)豪華車市場格局基本已經(jīng)定型，以寶馬、奔馳、奧迪引領的“三國殺”格局在很長一段時間內(nèi)很難被撼動，然而這并不意味著后來者沒有機會。

隨著特斯拉、蔚來、理想等一大批“后浪”的強勢入局，捷豹路虎、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯等二線陣營緊追不舍，“群雄逐鹿”的局面無疑將愈演愈烈，然而越是在這種時候，豪華品牌越是需要清晰地告訴消費者：為什么要選擇我？

在這一點上，作為經(jīng)典的英倫品牌，捷豹路虎向來擅長將故事講好，豐厚的品牌積淀、極具辨識度的品牌精神，具備獨特氣質(zhì)的產(chǎn)品，支撐著捷豹路虎在中國豪華車市場奮勇向前。

在進入中國市場十年之后，捷豹路虎將以打造更加貼合中國消費者需求的產(chǎn)品作為突破點，通過產(chǎn)品、技術、體驗的全面提升，讓品牌價值觀與新生代豪華消費人群的價值觀深度契合，跨過豪華品牌從身份象征到品位象征轉變的階段，奔赴下一個轟轟烈烈的十年，而奇瑞捷豹路虎應該正是這個突破的契機。