總第666期

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總編輯|馬黎明

執(zhí)行副主編|譚揚

責編|張宇

采編|唐兵

越來越多的年輕人不愿意回家過年了，尤其以農(nóng)村青年最為顯著。先給大家講述一個真實的案例，小張今年25歲，在成都有一個不錯的工作，熱戀中未婚。本是一個有為好青年，但他卻不愿意回家過年，為啥呢？

大姑：小張啊，什么時候結(jié)婚啊？首先來一個催婚的........

鄰居王阿姨：小張啊，什么時候買車?。磕憧葱〖t、小軍這些都買車了.........

催婚的剛走，又來一個問買車的，小張心里想想就是煩，這也是為啥小張不愿意回家過年了。

小張這樣的案例應該不在少數(shù)，可以說是大部分農(nóng)村青年的通用案例，要么被催婚，要么就是買房買車，多多少少有些尷尬。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟條件的改善，農(nóng)村有車家庭也是越來越多，而且發(fā)生著些許變化。

從有車家庭數(shù)量來說，農(nóng)村汽車數(shù)量呈現(xiàn)正增長趨勢，有車家庭數(shù)量越來越多。正如10年前，家家戶戶有摩托車一樣，如今正向家家戶戶有小汽車轉(zhuǎn)變，整個市場汽車消費潛力巨大。

從購車的結(jié)構(gòu)來看，此前大部分農(nóng)村消費者主要集中購買低速四輪農(nóng)用貨車、三輪車等偏農(nóng)用性質(zhì)的汽車，如今大部分農(nóng)村消費者購車主要偏向于乘用車性質(zhì)，購車性質(zhì)從農(nóng)用轉(zhuǎn)向了家用。

從購車價格門檻來看，農(nóng)村消費者購車門檻正逐步提高，集中在8-15萬元購車區(qū)間。幾年前，農(nóng)村購車者主要選購五菱之光、長安之星等面包車，汽車消費層次比較低，購車門檻也集中在5萬元之內(nèi)。如今農(nóng)村消費者購車門檻大幅提高，一般選購8-15萬元區(qū)間的車型。例如，小張的鄰居便購買了2017款榮威RX5，表妹家購買了明銳豪華版，兩款車的價格都在10萬元以上。

種種跡象表明，農(nóng)村市場已經(jīng)成為目前最有潛力的汽車市場之一。新年伊始，政府也發(fā)文決定重啟“汽車下鄉(xiāng)”政策，用政策補貼刺激農(nóng)村市場汽車消費，帶動新一輪汽車市場增長。

對于汽車下鄉(xiāng)政策的重啟，很多人認為五菱、長安會受益匪淺，其實不然，農(nóng)村汽車消費已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化，面包車已經(jīng)不再是農(nóng)村消費者的首選。不過從對西南地區(qū)農(nóng)村潛在購車消費者的調(diào)查來看，7座車型、皮卡將是農(nóng)村消費者的首選車型。

農(nóng)村消費者購車看重實用性，逢年過節(jié)走親戚7座車可以裝下一家人，而且不超載不擁擠，就連許多在外闖蕩的年輕人購車，也會被家里人勸說購買7座車，圖的就是實用。同時，皮卡也是農(nóng)村市場非常受歡迎的車型，載人、拉貨兩不誤，一輛車解決兩大難題，農(nóng)村消費者的喜好度自然提升。

從2009年的家電下鄉(xiāng)&汽車下鄉(xiāng)補貼政策來看，農(nóng)村市場具有一定的信息滯后性，政策發(fā)布初期農(nóng)村市場反應比較微弱，大部分人還處于不知情的狀態(tài)，中后期市場消費熱潮來臨，大部分家庭選擇購車冰箱、電視等下鄉(xiāng)產(chǎn)品。根據(jù)商務部統(tǒng)計，2009年下鄉(xiāng)政策啟動后累計帶動9200億家電消費，超100萬輛汽車消費。

時隔10年，2019年重啟“汽車下鄉(xiāng)”政策，對于農(nóng)村購車消費者來說是個利好政策，但從目前來看信息傳播有限，絕大部分的農(nóng)村消費者仍然不了解2019年已經(jīng)重啟汽車下鄉(xiāng)政策。相對來看，汽車廠商的反應非常迅速，歐尚汽車已經(jīng)率先對外發(fā)布信息，啟動下鄉(xiāng)補貼政策，快速響應政策號召。

從中國農(nóng)村市場的差異性來看，此次汽車下鄉(xiāng)政策屬于普惠性政策。例如小張所在的西南山區(qū)農(nóng)村市場，大部分的農(nóng)村消費者屬于購買第一輛車，購車預算大都控制在8-15萬元區(qū)間，此價格區(qū)間大部分為自主品牌車型或中低端合資品牌車型。

同時，像江西、浙江、福建等大部分中東部沿海平原地區(qū)，農(nóng)村市場相對西南地區(qū)更加發(fā)達，農(nóng)村家庭更加富裕。大部分的消費者屬于購買第二輛車或者置換新車，購車預算更加充足的情況下，消費金額或集中于20萬元以上，可跳過自主品牌直接選購中高端合資品牌或者豪華品牌車型。

綜合來看，此次汽車下鄉(xiāng)政策所面對的市場已經(jīng)完全區(qū)別于10年前的市場，根據(jù)中西部經(jīng)濟發(fā)展的差異來看，此次汽車下鄉(xiāng)將普惠大部分車企，帶動新一輪的汽車銷量增長，為車企在2019年發(fā)展提供新動力。

馬曰：

結(jié)合歐尚汽車至高2.2萬元的下鄉(xiāng)補貼來看，真金白銀的補貼對農(nóng)村消費者的刺激確實到位。再加上農(nóng)村汽車消費結(jié)構(gòu)、質(zhì)量等呈現(xiàn)高端化，農(nóng)村汽車數(shù)量呈正增長來看，新一輪汽車下鄉(xiāng)政策的重啟，將助推低、中、高端整體汽車市場發(fā)展，并助力農(nóng)村小汽車普及化。

END

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