X7是北京汽車（01958.HK）于2020年推出的一款在全新品牌“北京BEIJING”下的第一款車也是唯一一款車，在限于營銷公司調(diào)整的原因，市場對這款汽車的認(rèn)知還非常有限，為打破認(rèn)知掣肘，今年年初剛剛升級的北京汽車藍(lán)谷營銷公司（下稱“營銷公司”）在這個夏天打響了X7的營銷戰(zhàn)役。

7月6日，“萬米海拔差 960萬平方公里——北京X7品質(zhì)極限挑戰(zhàn)”正式啟程。未來40天，北京X7將從北京出征，途經(jīng)京新高速、獨(dú)庫公路，先后抵達(dá)地表最低海拔吐魯番盆地、最高海拔珠峰大本營，經(jīng)歷一萬多公里長途實(shí)測，挑戰(zhàn)高達(dá)萬米的海拔差，足跡幾乎遍布祖國960萬平方公里國土，以驗證產(chǎn)品可靠品質(zhì)和北京智造的硬核實(shí)力。

根據(jù)營銷公司副總經(jīng)理沈鵬介紹，這場品質(zhì)極限挑戰(zhàn)的營銷戰(zhàn)役中，北京 X7將經(jīng)歷“三極兩萬”的極限挑戰(zhàn)：即在整個過程中，X7將經(jīng)歷一萬多公里長途實(shí)測、海拔差高達(dá)萬米的極寒、極熱和極高的品質(zhì)大考驗。

緣起

根據(jù)介紹，今年4月24日，一位云南昭通的車主，不慎從三百米高的懸崖上墜落到了水潭之中，在這場令人驚心動魄的事件中，車主奇跡生還，而且車輛A柱B柱均無扭曲斷裂。事情發(fā)生后，很多朋友對北京X7的車輛品質(zhì)和生產(chǎn)工藝了濃厚興趣，這也正是北京X7硬核品質(zhì)的極限印證。

北京汽車為了回應(yīng)大家對北京X7產(chǎn)品品質(zhì)的好奇和關(guān)切，將于7月6日起舉辦“萬米海拔差960萬平方公里 北京X7品質(zhì)極限挑戰(zhàn)”活動。通過場景式、體驗式的活動，讓原本在車輛研發(fā)和生產(chǎn)之前，在實(shí)驗室里、由工程師們做的這些車輛品質(zhì)驗證，以更直觀的形式呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前。

兩大看點(diǎn)

第一，在北京、濟(jì)南、鄭州、武漢、成都等5個主銷城市開展城市極限挑戰(zhàn)，通過高低溫模擬艙、城市多路況試駕、城市極限任務(wù)等，來綜合驗證車輛品質(zhì)。

第二，從北京出征，途經(jīng)京新高速、獨(dú)庫公路，經(jīng)歷一萬多公里長途實(shí)測，先后抵達(dá)地表最低海拔吐魯番盆地、珠峰大本營，經(jīng)歷海拔差高達(dá)萬米的極寒、極熱、極高“三極”考驗。

在今天上午北京站的發(fā)布會現(xiàn)場，北京汽車對外展示了X7在極高溫環(huán)境下的品質(zhì)。高溫艙模擬的是中國海拔最低點(diǎn)，也是中國最熱的地方，夏天吐魯番地表的極70攝氏度的極高溫度狀態(tài)。在這個溫度下，雞蛋放在內(nèi)部幾分鐘已經(jīng)趨近于全熟狀態(tài)。

這種工況下發(fā)動機(jī)冷卻液的溫度極速飆升，導(dǎo)致發(fā)動機(jī)散熱困難，對車輛的潤滑系統(tǒng)比如發(fā)動機(jī)機(jī)油高溫粘稠度的重大的考驗。

而在發(fā)布會現(xiàn)場，工作人員通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程啟動車輛，并開啟空調(diào)降溫；車內(nèi)溫度從68攝氏度降低到26攝氏度，只用了短短6分鐘左右的時間。

顯然，這種近距離的互動，能夠更好的傳遞X7的產(chǎn)品品質(zhì)。需要著重指出的是，這場40天的營銷進(jìn)程中，營銷公司還將在在北京、濟(jì)南、鄭州、武漢、成都等5個主銷城市開展城市極限挑戰(zhàn)，通過高低溫模擬艙、城市多路況試駕、城市極限任務(wù)等，來綜合驗證車輛品質(zhì)。從某種程度上講，這也是營銷公司賦能經(jīng)銷商發(fā)展、拉近與消費(fèi)者之間距離的一次戰(zhàn)役。

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