隨著新春佳節(jié)即將到來(lái)，2019年已經(jīng)是Acura來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)的第十三個(gè)年頭。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Acura品牌的印象已經(jīng)不再局限于對(duì)“東瀛法拉利”NSX虛幻的向往，而是沉浸于廣汽Acura與眾不同的車型帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)駕乘享受。

廣汽Acura以“I’m Different異行者”作為品牌世界觀基石，秉承著“精確 不凡”的核心理念，堅(jiān)持對(duì)細(xì)節(jié)的精益求精，以精湛的技術(shù)打造先端極致座駕，以精誠(chéng)的理念締造卓越服務(wù)體驗(yàn)，打破常規(guī)，重新定義駕馭的喜悅。

在2018年寰球汽車年度盛典中，廣汽Acura ALL NEW RDX憑借強(qiáng)大的實(shí)力，一舉斬獲“年度豪華創(chuàng)新SUV”大獎(jiǎng)。這項(xiàng)榮譽(yù)不單是ALL NEW RDX車型的肯定，更是廣汽Acura 在2018年作為“異行者”，打造與眾不同、特立獨(dú)行豪華車的縮影。那么我們就從獲獎(jiǎng)車型廣汽AcuraALL NEW RDX說(shuō)起，回顧屬于廣汽Acura的2018年。

 

創(chuàng)新不止

ALL NEW RDX打造同級(jí)最強(qiáng)感官體驗(yàn)

2018年11月6日，在車迷和消費(fèi)者的翹首期盼下，廣汽Acura ALL NEW RDX終于強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)市場(chǎng)。ALL NEW RDX在美國(guó)市場(chǎng)上市后就獨(dú)占鰲頭，連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)豪華中型SUV銷量冠軍，產(chǎn)品影響力之大，令行業(yè)內(nèi)外都為之震驚。廣汽Acura第一時(shí)間引進(jìn)這款明星車型，并且保持“精確不凡”的品牌品質(zhì)，按照國(guó)際最高水平的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)裝配。最讓人欣喜的是，整車配置相對(duì)北美車型無(wú)任何減配，售價(jià)相比上一代進(jìn)口版本車型明顯降低，由此可見(jiàn)Acura品牌對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的誠(chéng)意。

廣汽Acura ALL NEW RDX

當(dāng)你看過(guò)廣汽Acura ALL NEW RDX 琳瑯滿目的配置單后，你必將感嘆何為同級(jí)別最強(qiáng)的水平。全LED前后燈組、智能精準(zhǔn)觸控系統(tǒng)、HUD顯示，甚至配置了Acura/ELS?錄音室監(jiān)聽(tīng)級(jí)3D音響系統(tǒng)，這套音響系統(tǒng)由獲得27次格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)提名，8次格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)和2次艾美獎(jiǎng)的音樂(lè)大師—艾略特·希奈爾親手調(diào)教定制。

Acura/ELS?錄音室監(jiān)聽(tīng)級(jí)3D音響系統(tǒng)

從這些配置中我們可以看出，廣汽Acura對(duì)年輕消費(fèi)者日趨個(gè)性化與多元化的用車需求高度重視，致力于滿足他們對(duì)高科技和視聽(tīng)享受的需求。高功率的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)加同級(jí)唯一的10AT行星齒比變速箱，配上第四代SH-AWD?超級(jí)四輪驅(qū)動(dòng)力自由控制系統(tǒng)，在超越同級(jí)別對(duì)手的同時(shí)，Acura品牌向消費(fèi)者傳遞出明確的信息，那就是他們對(duì)汽車極致駕駛體驗(yàn)的追求從未停止過(guò)。

 

多元化品牌營(yíng)銷助力“異行者”

“I’m Different異行者”是廣汽Acura在如今汽車市場(chǎng)格局變革的大環(huán)境下，圍繞品牌、產(chǎn)品、服務(wù)全面升級(jí)的大戰(zhàn)略下提出的全新品牌世界觀，從多維度、全方位演繹“精確不凡”的全新中文品牌口號(hào)。

“I’m Different異行者”全新品牌世界觀的提出，是為了讓廣汽Acura“精確 不凡”的全新中文品牌口號(hào)能夠深入人心，廣汽Acura品牌的專屬價(jià)值和獨(dú)特的世界觀是明確區(qū)隔于其他豪華品牌的核心所在。通過(guò)全新品牌世界觀-“I’m Different 異行者”，喚起消費(fèi)者對(duì)于廣汽Acura獨(dú)特世界觀的理解與共鳴，力求樹(shù)立廣汽Acura“堅(jiān)持自我，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)”的形象，讓更多的人領(lǐng)略Acura品牌的獨(dú)特魅力。為此，廣汽Acura特邀著名演員兼導(dǎo)演姜文先生出任其全新品牌代言人。姜文先生是一位才華橫溢又特立獨(dú)行的電影人，他所導(dǎo)演的《陽(yáng)光燦爛的日子》《讓子彈飛》等電影好評(píng)如潮，他的作品表現(xiàn)形式充滿濃郁的個(gè)人風(fēng)格，但在主題上卻非常貼近大眾，最終在塑造人物和表現(xiàn)主題之間得到完美平衡?？梢哉f(shuō)，廣汽Acura“I’m Different 異行者”的品牌世界觀與姜文先生獨(dú)樹(shù)一幟的電影風(fēng)格十分相近，“異行者”不等于離經(jīng)叛道，而是打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新的成功之道。

廣汽Acura把全新品牌世界觀化作與中國(guó)社會(huì)中“堅(jiān)持自我，敢想敢做，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”的消費(fèi)群體的紐帶，讓他們更好的理解廣汽Acura品牌精髓，產(chǎn)生更多情感的溝通和共鳴。

隨著全新品牌世界觀的建立，廣汽Acura在營(yíng)銷方面也推陳出新，不走尋常路。

2018北京衛(wèi)視《跨界歌王》指定座駕

2018年，面對(duì)日趨年輕化的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，廣汽Acura積極尋求跨界合作，實(shí)施了多項(xiàng)前所未有的營(yíng)銷活動(dòng)。比如廣汽Acura冠名《跨界歌王》、《上新了！故宮》等深受年輕人喜愛(ài)的綜藝節(jié)目，將品牌格調(diào)與節(jié)目緊密結(jié)合，詮釋了廣汽Acura“精確 不凡”的獨(dú)特魅力。通過(guò)舉辦炫光10城巡游、年度現(xiàn)象級(jí)IP驚天魔盜團(tuán)魔術(shù)秀等大型活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)，從多個(gè)層面上讓客戶更好地感受廣汽Acura帶來(lái)的不凡體驗(yàn)。

《上新了！故宮》官方指定用車

未來(lái)，廣汽Acura還將不斷開(kāi)展、探索更加豐富多樣的線下?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，旨在與更多消費(fèi)者建立溝通，以“I’m Different 異行者”的全新品牌世界觀，全面呈現(xiàn)“精確 不凡”的品牌核心。

 

服務(wù)細(xì)節(jié)優(yōu)化 CDX領(lǐng)銜排放升級(jí)

在售后與金融方面，廣汽Acura在2018年將服務(wù)水平全面升級(jí)，提供全天候24小時(shí)服務(wù)。廣汽Acura為全系車型提供4年/10萬(wàn)公里免費(fèi)保修，4年/10萬(wàn)公里免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)以及4年不限里程全天候免費(fèi)專業(yè)道路救援等貼心、專享服務(wù)，為客戶提供專屬、透明的尊榮體驗(yàn)。與此同時(shí)，為回饋廣大消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的支持與厚愛(ài)，廣汽Acura針對(duì)剛剛問(wèn)世的ALL NEW RDX車型推出了貼心的金融政策：2019年3月1日前購(gòu)車的客戶，即能享受金融無(wú)憂計(jì)劃、置換升級(jí)計(jì)劃和精誠(chéng)體驗(yàn)計(jì)劃三大貼心政策。

面對(duì)即將全國(guó)普及的國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)，廣汽Acura積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在2018年北京車展上全球首發(fā)了CDX SPORT HYBRID、CDX MATTE GRAY特別版兩款排放達(dá)到國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的混動(dòng)車型。更值得一提的是，CDX SPORT HYBRID車型是同級(jí)車型中率先完成國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

廣汽Acura CDX MATTE GRAY 特別版

CDX SPORT HYBRID是搭載了i-MMD混合動(dòng)力系統(tǒng)及Acura Watch的高端動(dòng)能混動(dòng)SUV，在研發(fā)過(guò)程中通過(guò)搭載尖端發(fā)動(dòng)機(jī)（雙燃油蒸發(fā)控制裝置/催化式排氣凈化系統(tǒng)），實(shí)施控制系統(tǒng)的優(yōu)化配置，從“硬件”和“軟件”兩個(gè)層面達(dá)成低排放目標(biāo)。作為特別版的CDX MATTE GRAY車型，更是采用定制的磨砂皓灰外觀配色，豐富了消費(fèi)者的選擇。在CDX SPORT HYBRID的領(lǐng)銜下，廣汽Acura全系產(chǎn)品都將積極作出應(yīng)對(duì)，逐步推出符合排放標(biāo)準(zhǔn)的車型，對(duì)國(guó)家節(jié)能減排事業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)，充分展現(xiàn)廣汽Acura的社會(huì)責(zé)任感。

小結(jié)

廣汽Acura在2018年建立了“I’m Different 異行者”的品牌世界觀，實(shí)施了大量跨界營(yíng)銷活動(dòng)，推出同級(jí)別中的佼佼者——全新RDX，完善了客戶服務(wù)細(xì)節(jié)，上市了符合國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的RDX混動(dòng)車型。在全面提升實(shí)力的情況下，廣汽Acura嘗試尋求不同的方式來(lái)豐富品牌的底蘊(yùn)。這種特立獨(dú)行的方式助推廣汽Acura在2018年“異行而上”，而對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2019年，以“異行者”姿態(tài)快速發(fā)展的廣汽Acura也讓所有人充滿期待。