導語 一汽奔騰，篤定做主流品牌和中高端品牌的目標，“中國奔騰，進取不止”。

從2006年5月18日到2021年5月18日，一汽奔騰走過了十五年風雨歲月。這十五年時間，正值中國汽車工業(yè)發(fā)展的黃金期，全國機動車保有量逐年增長，各大汽車品牌如雨后春筍般冒起，類型不同的車型先后推出，極大地豐富了國人的購車之選。一汽奔騰在此背景下成長與壯大，獲益匪淺。

然而，自2018年以來中國車市明顯出現增速放緩的跡象，再遇上2020年疫情“黑天鵝”以及全球“缺芯”的大背景，汽車品牌之間的“內卷”越發(fā)嚴重。部分品牌從年銷量十萬以上到現在淘汰邊緣，不過短短兩三年時間。因而，一汽奔騰的十五周年紀念日，歡慶中不免多了幾分自立與自強的意味。

透過“向美好生活奔騰——一汽奔騰十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”，一汽奔騰決心要以全新品牌架構、全新產品設計理念、“三臺五悅“核心技術、產品布局和重大服務權益等，“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜，全力全速打造高質量發(fā)展的新格局，開啟屬于奔騰的新篇章”！這是一汽奔騰的品牌新宣言，亦是其“樹立民族汽車工業(yè)品牌”，做主流品牌和中高端品牌的核心支撐。站在十五年征程的新起點，一汽奔騰描繪出關于未來發(fā)展的藍圖，讓外界看到奔騰積極求變的一面。

奔騰之變，時應之變，生存之變

“新四化”浪潮已經將汽車行業(yè)攪得天翻地覆，無論是寶馬、奔馳等百年豪華車企，還是豐田、通用等跨國巨頭，都在積極轉型移動出行服務商。奔騰之變，是其選擇的結果，也是行業(yè)的必然選擇。

奔騰全新品牌精神：“中國奔騰，進取不止”

奔騰全新品牌理念：“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”

奔騰全新品牌定位：“中國主流汽車市場的中高端品牌”

奔騰全新品牌目標：“成為優(yōu)秀主流的中國汽車品牌”

奔騰全新品牌目標人群：“悅享新升代”

奔騰啟用了全新升級的品牌LOGO，基于原有LOGO “世界之窗”全面升級。通過簡約的線條設計，體現出更強的數字感、科技感、未來感，契合其中高端品牌的定位。更準確來說，這是奔騰面向未來，做出的前瞻性思考。這一做法與當下流行的扁平化設計不無關系，包括日產、大眾、寶馬在內的品牌都已率先做出改變，奔騰適時跟上潮流也無可厚非。

此外，一汽奔騰還將構建技術品牌、服務品牌、生態(tài)品牌、公益品牌和定制品牌，通過五大子品牌支撐，實現品牌向上。轱轆哥認為，如今車型是否能夠大賣，已不僅僅與產品實力緊密相關，包括服務、營銷在內的體系支撐都需及時跟上，甚至要更出彩。深諳這一點，一汽奔騰以五大子品牌全面發(fā)力，證明其深刻把握住行業(yè)命脈。

在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，一汽奔騰還宣布將在2023年實現品牌戰(zhàn)略轉型，產銷到達30萬輛；2025年，以每年兩款以上全新車型的推出速度，完成8款傳統能源產品，以及5款新能源產品的布局，達到產銷60萬輛的規(guī)模。雄心勃勃的奔騰還有著更為宏偉的目標，將適時抓機遇，挑戰(zhàn)百萬輛經營規(guī)模。不過，這一“小目標”的提出同樣引發(fā)了不少爭議的聲音。

在質疑中向前，一汽奔騰更具力量

外界對一汽奔騰能否如愿達成保60萬，挑戰(zhàn)100萬的目標有所質疑，并非過于苛責。滿十五周歲的奔騰品牌在國內汽車市場的存在感和參與度過于微弱，很長一段時間內，奔騰旗下沒有居于銷量排行榜前列的熱銷車型，在燃油機時代和競技加速的“新四化”領域中，奔騰亦沒有展現出傲立群雄的技術力量，自然難以被消費者記住。

而談及不愉快的過往，并不是要清算奔騰誕生以來的種種不足。而是“真正的勇士敢于直面慘淡的人生,敢于正視淋漓的鮮血?！?，奔騰欲擺脫過往，爭當“中國主流汽車市場的中高端品牌”，就必須樹新風、干實事，否則再宏偉的目標聽起來都像一句空話。

基于此，奔騰從產品、研發(fā)布局，聚焦服務與權益，瞄準“悅享新升代”的人群，讓外界看到奔騰的力量與前景。

產品方面，奔騰計劃從設計與核心技術兩手抓。奔騰家族全新造型設計語言以“勁、純、臻”作為設計主題，以“躍馬彎弓”的形體和“連橫”的圖案肌理作為核心要素。兩款全新首發(fā)的概念車足以詮釋出奔騰在設計領域帶來的新意。

核心技術是奔騰品牌決勝未來的基礎。奔騰計劃打造“智控平臺、智擎動力、智悅平臺”三大平臺，覆蓋全系產品。其中，智控平臺以 FMA架構和FME純電架構，使產品性能達到國際領先水準；“智擎動力”平臺以15TD/20TD發(fā)動機和7DCT變速箱構成的高效的傳統動力平臺和全新開發(fā)的多合一電驅系統構成；而“智悅平臺”，則對基礎架構、座艙系統、網聯服務和人機交互進行垂直資源整合。可簡單理解為，奔騰賴以之稱的三大技術是以產品整體競爭力、動力、智聯為核心，也是奔騰參與“新四化”的關鍵動作。

服務方面，奔騰推出了“518服務權益”，從用車、買車、修車、養(yǎng)車等方面為消費者考慮。具體包括：

5項摯心承諾：30日免費退換，四季延時服務，全程快速救援，45min保養(yǎng)以及純正備件供應等五項內容；

1項安心保障：整車終身質保+五年免費機油；

8項動心權益：免費易損更換、免費添加油液、特殊日免工時費、免費基礎流量、免費回廠洗車、免費事故拖車、免費檢測煥新、免費輪胎質保。

從“518服務權益”的推出，不難看到一汽奔騰為討好消費者而給出的極大誠意。特別是整車終身質保，和30日免費退換等權益，對汽車行業(yè)而言有著重大推動意義，可以更好的保障消費者的購車利益。

相較于活躍在一線的自主品牌，一汽奔騰在品牌影響力和產品實力上都有著不小的差距。慶幸的是，背靠一汽集團，奔騰擁有著豐富的資源可助其迎頭趕上。而此前所積累的造車經驗，也為一汽奔騰向前奔騰奠定了一定的基礎。但站在十五周年的新起點，一汽奔騰還需加大力度拓寬護城河，方能抵御來自對手的沖擊和行業(yè)環(huán)境的巨變。