5月18日，一汽奔騰在長春大本營發(fā)布了十五周年全新品牌戰(zhàn)略，重點闡述了新奔騰品牌的目標、精神、定位、目標用戶、架構(gòu)，以及分享了未來的產(chǎn)品布局、銷量規(guī)劃。此外，一汽奔騰還發(fā)布了全新品牌LOGO、全新造型設計語言，以及“三臺五悅”核心技術(shù)、“兩國四地”研發(fā)布局、渠道布局、“518”服務權(quán)益等一系列推動增長的舉措。

在活動現(xiàn)場，一汽奔騰轎車有限公司總經(jīng)理、黨委副書記隋忠劍對外宣布，一汽奔騰將通過高質(zhì)量經(jīng)營，到2023年實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動煥新奔騰重新出發(fā)，產(chǎn)銷30萬輛；2024年到2025年為戰(zhàn)略成長期，將在To C市場和To B市場全面發(fā)力，產(chǎn)品全部完成升級換代，實現(xiàn)快速增長，產(chǎn)銷60萬輛，并通過搶抓機會市場，向經(jīng)營規(guī)模百萬輛挑戰(zhàn)。此前，一汽奔騰的兄弟品牌——一汽紅旗也宣布過類似的經(jīng)營目標，紅旗品牌曾在2020年品牌日活動上宣布了未來十年的銷量目標：2020年沖擊20萬輛級、2022年超越40萬輛、2025年爭取突破60萬輛、2030年奮力沖擊80～100萬輛。

一汽紅旗宣布該目標的背景是該公司正處在快速增長的通道上，紅旗品牌曾在2018年的年銷量只有3.3萬輛，但到了2019年就同比增長200%至10萬輛，2020年又進一步增長至20萬輛。正是對于增長的信心，一汽紅旗甚至將“2022年超越40萬輛”的目標提前至今年。

而有所不同的是，一汽奔騰的銷量增長非常起伏不定，作為國內(nèi)較早推出中高級轎車的自主品牌，一汽奔騰早早地就完成了年銷10萬輛的第一道門檻，并在2014年達到接近20萬輛的高峰。但是從2014年之后，一汽奔騰的年銷量始終在10萬輛上下徘徊，在2020年甚至不足10萬輛。

因此，當一汽奔騰宣布了類似于一汽紅旗的市場目標后，業(yè)內(nèi)人士表示該目標有點過于激進。不過，如果從另一個層面來考量一汽奔騰的新目標，就能理解在當下的市場環(huán)境下，一汽奔騰為何要提出這個目標了。

今年是一汽奔騰品牌誕生十五周年之年，更是我國的“十四五”開局之年。隋忠劍表示，今年是一汽奔騰立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵之年。作為一汽集團“龍騰計劃”的重要組成部分，一汽奔騰發(fā)布全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，決心以“樹立民族汽車工業(yè)品牌”為使命，立志“打造世界一流企業(yè)”，以及一汽集團“一切為了客戶，一切服務于客戶，一切謙敬于客戶”理念落地，努力走出一條新時代主流乘用車自主品牌高質(zhì)量、快速發(fā)展的新型道路，爭取2025年進入自主品牌第一陣營。

據(jù)了解，一汽奔騰將從產(chǎn)品、渠道和服務層面展開布局。

首先是展開產(chǎn)品攻勢。

隋忠劍表示，在“十四五”期間，一汽奔騰將加速完成主流市場產(chǎn)品布局，形成轎車、SUV、MPV產(chǎn)品的全覆蓋。新能源產(chǎn)品，E01面向ToC市場，NAT面向ToB市場。傳統(tǒng)能源產(chǎn)品，今年完成SUV、轎車等6款產(chǎn)品布局； 2023年至2025年，以每年兩款以上的全新車型的推出速度，完成8款傳統(tǒng)能源產(chǎn)品，以及5款新能源產(chǎn)品的布局，將覆蓋A00到B級的總規(guī)模達到1600萬輛的主流乘用車市場。其次是渠道層面。

據(jù)介紹， 一汽奔騰將持續(xù)擴大經(jīng)銷商伙伴隊伍，加快渠道由4S向NS轉(zhuǎn)型，圍繞客戶體驗要求，為客戶打造賞車、購車、用車、換車一站式的極致體驗。此外，一汽奔騰將與資本方、出行平臺、互聯(lián)網(wǎng)、電網(wǎng)等合作伙伴整合生態(tài)資源，創(chuàng)建綠電國的聯(lián)盟，以NAT為基礎(chǔ)，探索定制出行領(lǐng)域，創(chuàng)立一條創(chuàng)新型CP合作發(fā)展渠道。還有，一汽奔騰積極探索與新興電動車企合資合作，整合銷售渠道和客戶基盤。通過自建、聯(lián)盟、合作三大方式，逐步形成重點城市4S店全覆蓋、城城有CP、縣鎮(zhèn)有網(wǎng)絡的立體營銷渠道。最后是服務層面。

在十五周年活動現(xiàn)場，一汽奔騰推出了名為“518的服務權(quán)益”，包括5項承諾，1項保障以及8項權(quán)益。

其中，5項承諾包括30日免費退換，四季延時服務，全程快速救援，45min保養(yǎng)以及純正備件供應；1項保障是整車終身質(zhì)保+5年免費機油；8項權(quán)益包括免費易損更換、免費添加油液、特殊日免工時費、免費基礎(chǔ)流量、免費回廠洗車、免費事故拖車、免費檢測煥新、免費輪胎質(zhì)保。一汽紅旗已經(jīng)創(chuàng)造了讓人瞠目結(jié)舌的市場增速，一汽奔騰又能否復制老大哥的增長奇跡？