如果說熱愛奧迪是一種信仰，那么奧迪RS就是膜拜的圖騰。它為賽事而生，以勝利成就威名，將運(yùn)動(dòng)精神從賽道帶向公路，成為高性能車的代名詞，時(shí)至今日，更憑借深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新科技，一路引領(lǐng)豪華運(yùn)動(dòng)車型的發(fā)展潮流?？梢哉f，與生俱來的競(jìng)技血脈和對(duì)于極限性能的不斷追求一直伴隨著RS的發(fā)展歷史。

2021年5月13日，一汽-大眾奧迪與智族GQ聯(lián)合打造的“海上賽道 RS燃擎之夜”活動(dòng)于珠?！叭赵仑悺比记媾e行，奧迪高性能“王炸天團(tuán)”8款車型首次全家族亮相。奧迪英杰匯成員馬未都、韓寒，奧迪RS燃擎大使王耀慶、韓東君，以及闞清子、柯藍(lán)、郁可唯、阿云嘎等“極致玩家”蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)首個(gè)“限時(shí)24h海上賽道”上，體驗(yàn)奧迪R/RS家族的性能魅力。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌表示：“今年，我們將開啟奧迪品牌的全面煥新，從不斷追求更高性能、更強(qiáng)科技的產(chǎn)品，到矢志打造更有魅力、更有意義的體驗(yàn)，著力展現(xiàn)“以人為中心”的品牌轉(zhuǎn)變，依托豪華車市場(chǎng)聲勢(shì)最高的4大品牌戰(zhàn)役，不僅讓奧迪品牌傳承百年的進(jìn)取精神更具時(shí)代氣質(zhì)，同時(shí)也讓奧迪品牌更具情感溫度，也更令人向往?！?/p>

此次“海上賽道 RS燃擎之夜”，一汽-大眾奧迪將極致玩家、極致體驗(yàn)和極致產(chǎn)品融為一體，全面助力奧迪R/RS從極速性能，到極致態(tài)度的戰(zhàn)略升級(jí)，為奧迪品牌煥新“燃擎加速”。

體驗(yàn)升維，海上賽道燃擎競(jìng)速

去年，一汽-大眾奧迪首創(chuàng)“城市賽道”IP，在成都時(shí)尚地標(biāo)打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“城市空中賽道”，讓用戶體驗(yàn)到極致、動(dòng)感、尊貴的高性能出行生活方式。2021年，一汽-大眾奧迪全方位升級(jí)“城市賽道”IP，在珠海這個(gè)內(nèi)陸首場(chǎng)街道賽的誕生城市，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)“限時(shí)24h海上賽道”。

海上賽道從世界著名的F1賽道蒙特卡洛汲取靈感，在全長(zhǎng)1500米的賽道之中，設(shè)置5個(gè)隧道彎道、360度發(fā)卡彎、寬度僅為4.2米的雙向單車道等高難度挑戰(zhàn)，且全程未設(shè)置緩沖區(qū)，極限的賽道設(shè)置對(duì)車輛性能提出了極為嚴(yán)苛的要求。奧迪R/RS“王炸天團(tuán)”燃擎出發(fā)，經(jīng)過直線賽道百米疾馳，進(jìn)入第一個(gè)隧道，自隧道駛出便迅速進(jìn)入發(fā)卡彎，迎接360度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向挑戰(zhàn)，隨后連續(xù)穿行4個(gè)隧道，完成100米直線加速后極限剎車，最終完成環(huán)島競(jìng)速。

短距離加速，連續(xù)隧道轉(zhuǎn)彎，極速相向擦肩，高難度轉(zhuǎn)向掉頭，奧迪R/RS“王炸天團(tuán)”全面喚醒駕乘者感官，激發(fā)燃擎四射的動(dòng)感體驗(yàn)。而毗鄰賽道的海岸線，以及中國(guó)唯一海上藝術(shù)圣殿——“日月貝”。為充滿速度與激情的賽道，增添優(yōu)雅浪漫的海邊風(fēng)情與高雅自由的藝術(shù)氣息，帶來獨(dú)特且尊貴的全新街道賽道體驗(yàn)。

為了讓更多用戶感受到海上賽道的動(dòng)感激情，以及奧迪R/RS“王炸天團(tuán)”的極致性能魅力，一汽-大眾奧迪還通過奧迪官方直播平臺(tái)——Audi Channel，對(duì)賽道體驗(yàn)進(jìn)行全程直播。作為豪華品牌首個(gè)生活方式“種草類”官方直播平臺(tái)，Audi Channel突破空間限制，通過多場(chǎng)景實(shí)時(shí)互動(dòng)、重磅驚喜不斷放送，形成線上線下全線聯(lián)動(dòng)的賽道狂歡。全場(chǎng)景、沉浸式的類真人秀直播方式，將“海上賽道”打造成為屬于所有奧迪粉絲的燃擎之夜。

“沒想到奧迪的領(lǐng)導(dǎo)這么接地氣，這么年輕，愛了，愛了”。奧迪品牌官方直播平臺(tái)Audi Channel的直播中，這樣的彈幕隨時(shí)可見。以一汽-大眾奧迪事業(yè)部副總經(jīng)理“奧迪強(qiáng)哥”張強(qiáng)為首的高管直播天團(tuán)，帶來的反響異常熱烈。一汽-大眾奧迪事業(yè)部副總經(jīng)理張強(qiáng)、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌等一汽-大眾奧迪高管的長(zhǎng)時(shí)間直播，不僅起到領(lǐng)導(dǎo)帶頭進(jìn)行企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，更以一種全面、系統(tǒng)且直觀的方式同觀眾交流，使奧迪品牌在數(shù)字化時(shí)代開創(chuàng)了一個(gè)新的傳播方向，這次以直播等數(shù)字化手段進(jìn)行的營(yíng)銷創(chuàng)新，正是響應(yīng)一汽集團(tuán)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新實(shí)踐。

高管直播，數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新再升級(jí)

一汽-大眾奧迪高管直播這一形式，不僅是單一的積極響應(yīng)一汽集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷，更是以一種創(chuàng)新的角度，體現(xiàn)一汽-大眾奧迪從上至下，全員均已具備數(shù)字化的意識(shí)，為接下來持續(xù)的數(shù)字化探索，做好全部準(zhǔn)備工作。

自本次“海上賽道 RS燃擎之夜”開始，奧迪品牌體驗(yàn)季正式開啟。一汽-大眾奧迪將RS體驗(yàn)季、Customer Racing、冬季運(yùn)動(dòng)等一系列成建制、立體化的體驗(yàn)項(xiàng)目陸續(xù)推出，打造持續(xù)全年的極致體驗(yàn)，讓更多極致玩家深度感知奧迪高性能產(chǎn)品“驕傲于賽道，桀驁于街道”的獨(dú)特型格，全方位感受奧迪品牌傳承百年的運(yùn)動(dòng)精髓。

產(chǎn)品升維，王炸天團(tuán)首次全陣容集結(jié)

本次活動(dòng)，“雅痞瓦罐”新奧迪RS4 Avant、“暴力紳士”新奧迪RS5、“最強(qiáng)瓦罐”全新奧迪RS6 Avant、“最美性能車”全新奧迪RS7 Sportback、“全新物種最速量產(chǎn)SUV”全新奧迪RS Q8、“傳奇超跑”新奧迪R8 V10 Coupé performance、“鋼鐵俠專屬座駕”RS e-tron GT悉數(shù)登場(chǎng)。

奧迪R/RS“王炸天團(tuán)”全系集結(jié)，實(shí)現(xiàn)從燃油到電動(dòng)、從A級(jí)到D級(jí)、從轎車到SUV的多能源、全級(jí)別、全車型的產(chǎn)品覆蓋，成為豪華車品牌中陣容最完整、車型數(shù)量最多的高性能車家族。

圈層升維，極致玩家組團(tuán)出道

“海上賽道 RS燃擎之夜”活動(dòng)當(dāng)天，來自各個(gè)領(lǐng)域的上百位極致玩家集結(jié)，享受在海上賽道燃擎競(jìng)速的心跳之旅。對(duì)極致性能和極速生活方式的共同追求，讓追求極致性能，追求不斷自我超越的極致玩家與奧迪R/RS產(chǎn)生深刻共鳴。王炸天團(tuán)全面集結(jié)、各路極致玩家組團(tuán)出道，完美詮釋奧迪R/RS“極致態(tài)度，天性使燃”的品牌精神。

作為奧迪RS燃擎大使，王耀慶、韓東君同時(shí)也是奧迪R/RS系列車型的忠實(shí)粉絲。王耀慶是“雅痞瓦罐”奧迪RS4 Avant的車主，韓東君則是“最強(qiáng)瓦罐”全新奧迪RS6 Avant的車主。他們駕駛奧迪R/RS高性能車，獲得的不僅是單純的競(jìng)速激情，同時(shí)也是在追求一種極致生活方式。

作為極致玩家的代表之一，同時(shí)也是全新奧迪RS Q8的車主：著名作家、導(dǎo)演、賽車手韓寒，以其追求極致、不斷自我超越的個(gè)性，成為奧迪英杰匯新成員—奧迪英杰匯極速先鋒，未來他也將通過自身的專業(yè)實(shí)力和影響力，吸引更多志趣相投的極致玩家。

品牌煥新，勢(shì)如破竹

2021年，一汽-大眾奧迪開啟奧迪品牌的全面煥新。在這個(gè)奧迪高性能榮耀之年，秉持“以用戶為中心”的理念，一汽-大眾奧迪發(fā)起了有史以來規(guī)模最大的高性能車型攻勢(shì)，以燃油和電動(dòng)雙線布局，完成全系集結(jié)，并將極致玩家、極致產(chǎn)品和極致體驗(yàn)融為一體，為奧迪品牌煥新“燃擎加速”。

無論是將賽道成就引入公路車型，還是堅(jiān)持創(chuàng)新科技引領(lǐng)高性能車型的發(fā)展，奧迪R/RS敢為人先，不斷加大技術(shù)投入，擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣。截至2022年底，一汽-大眾奧迪將向中國(guó)消費(fèi)者提供近20款?yuàn)W迪運(yùn)動(dòng)車型，覆蓋所有主要細(xì)分市場(chǎng)和車型陣容。

作為中國(guó)高性能細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，R/RS系列車型不僅意味著性能與榮耀，更是奧迪全新品牌戰(zhàn)略四大支柱中，最能代表“極致性能”和“魅力體驗(yàn)”的產(chǎn)品序列。一汽-大眾奧迪R/RS首次實(shí)現(xiàn)全家族集結(jié)，將給用戶帶來更加兼具極致性能與優(yōu)雅尊貴的出行體驗(yàn)。未來，一汽-大眾奧迪將持續(xù)推進(jìn)奧迪R/RS家族燃油和電動(dòng)雙線布局，塑造豪華移動(dòng)出行的全新未來。