進(jìn)入中國33年之后，中國市場作為奧迪全球定海神針的作用愈發(fā)凸顯——2020年，中國成為奧迪品牌在全球范圍內(nèi)唯一一個正增長市場，一汽-大眾奧迪在奧迪全球市場的份額占比已提升至43%。

伴隨著車市回暖，豪華車市場快速復(fù)蘇。在中國市場深耕三十年的一汽-大眾奧迪品牌在領(lǐng)跑著整個車市的同時，更在引領(lǐng)行業(yè)的方向，這得益于其對中國汽車市場的深刻洞察以及創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略。

5月13日，一汽-大眾奧迪與智族GQ聯(lián)合打造的“海上賽道 RS燃擎之夜”活動于珠?！叭赵仑悺比记媾e行，奧迪高性能“王炸天團(tuán)”8款車型首次全家族亮相。

孫惠斌表示：“今年，我們將開啟奧迪品牌的全面煥新，從不斷追求更高性能、更強(qiáng)科技的產(chǎn)品，到矢志打造更有魅力、更有意義的體驗(yàn)，著力展現(xiàn)“以人為中心”的品牌轉(zhuǎn)變，依托豪華車市場聲勢最高的4大品牌戰(zhàn)役，不僅讓奧迪品牌傳承百年的進(jìn)取精神更具時代氣質(zhì)，同時也讓奧迪品牌更具情感溫度，也更令人向往?！?/p>

一個更加激情更加燃爆的奧迪正在向我們走來。

奧迪英杰匯成員馬未都、韓寒，奧迪RS燃擎大使王耀慶、韓東君，以及闞清子、柯藍(lán)、郁可唯、阿云嘎等“極致玩家”蒞臨現(xiàn)場，在國內(nèi)首個“限時24h海上賽道”上，體驗(yàn)奧迪R/RS家族的性能魅力。與這些明星大腕的助陣不同，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理張強(qiáng)，此次在珠海再度化身網(wǎng)紅出道，且陣勢有板有眼，這是一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部創(chuàng)新營銷、全員營銷的縮影。

正所謂，“用兵之道，攻心為上”，當(dāng)消費(fèi)者需要做出買車決策的時候，能夠想到這個品牌和企業(yè)，前期的努力就沒有白費(fèi)。所以，“直播”是一種不能急功近利，而是以“攻心”為上的營銷策略。此次珠?；顒又?，一汽-大眾奧迪在多個維度展開了一系列創(chuàng)新營銷、全員營銷。

今年因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊?，車企高管上線帶貨者比比皆是，但大都是直接“赤膊賣車”，但因?yàn)槿鄙倥c粉絲或者是潛在消費(fèi)者的互動，把直播一開始就當(dāng)成了銷售工具，最終是“一頓操作猛如虎，一看戰(zhàn)績0.5”。而反觀奧迪這次直播形式，則給出了車企高管做直播的另一種方式。

也因?yàn)槿绱耍W(wǎng)友也給足了“面子”。數(shù)據(jù)顯示，“海上賽道 RS燃擎之夜”活動全網(wǎng)總曝光近3億，社交話題總閱讀量超9億，總互動量超100萬，直播累計(jì)觀看量3106萬次，直播總互動量455萬+，共打造3個破億熱搜話題，官方抖音賬號汽車品牌熱dou榜登頂。

2021年初，奧迪中國公布了“奧迪黃金十年”計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃預(yù)計(jì)，在未來三年內(nèi)，奧迪在華年銷量將突破100萬輛。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一汽-大眾奧迪將同步奧迪全球啟動品牌戰(zhàn)略煥新。

進(jìn)入2021年后，一汽-大眾奧迪開啟奧迪品牌的全面煥新，在“以用戶為中心”理念指引下，一汽-大眾奧迪發(fā)起了有史以來規(guī)模最大的高性能車型攻勢，以燃油和電動雙線布局，為奧迪品牌煥新“燃擎加速”。

為此，奧迪今年啟動了4大品牌戰(zhàn)役，強(qiáng)力帶動奧迪品牌向上。e-tron家族破局戰(zhàn)，通過e-tron車型精細(xì)化用戶運(yùn)營和e-tron GT夢想車型的打造，吹起一汽-大眾奧迪品牌電動化攻勢的新號角；A8L霍?？畹顷憫?zhàn)：中國市場獨(dú)享，將完美詮釋百年品牌豪華旗艦典范；冰雪運(yùn)動攻堅(jiān)戰(zhàn)，借勢2022北京冬奧會及一系列頂級quattro冰雪公園的打造，助力品牌再創(chuàng)新高度。

針對RS/S溝通戰(zhàn)，奧迪2020年推出S城市空中賽道“現(xiàn)象級”營銷案例，而從“空中”到“海上”，一汽-大眾奧迪將極致玩家、極致體驗(yàn)和極致產(chǎn)品融為一體，全面助力奧迪R/RS從極速性能，到極致態(tài)度的戰(zhàn)略升級，為奧迪品牌煥新“燃擎加速”。海上賽道的靈感來源自世界著名的F1賽道蒙特卡洛在全長1500米的賽道之中，設(shè)置5個隧道彎道、360度發(fā)卡彎、寬度僅為4.2米的雙向單車道等高難度挑戰(zhàn)，且全程未設(shè)置緩沖區(qū)。無論是連續(xù)隧道轉(zhuǎn)彎、短距離加速，還是高難度轉(zhuǎn)向掉頭，對于車輛的性能有著嚴(yán)苛考驗(yàn)。從成都的“空中賽道”，到珠海的“海上賽道”，通過一系列大手筆、連續(xù)性的營銷活動，奧迪正在不斷強(qiáng)化自己的運(yùn)動基因。

正是這些體驗(yàn)項(xiàng)目的陸續(xù)推出，讓更多用戶深度感知奧迪高性能產(chǎn)品“驕傲于賽道，桀驁于街道”的突出型格，全方位感受奧迪品牌傳承百年的運(yùn)動精髓。

“從不斷追求更高性能、更強(qiáng)科技的產(chǎn)品，到矢志打造更有魅力、更有意義的體驗(yàn)，著力展現(xiàn)“以人為中心”的品牌轉(zhuǎn)變，依托豪華車市場聲勢最高的4大品牌戰(zhàn)役，不僅讓奧迪品牌傳承百年的進(jìn)取精神更具時代氣質(zhì)，同時也讓奧迪品牌更具情感溫度，更令人向往?！?一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌表示奧迪“城市賽道IP”全面升維，讓奧迪的品牌形象全面煥新。

伴隨著經(jīng)營策略的有序落地、多款重磅產(chǎn)品的相繼發(fā)布，一汽-大眾奧迪2021年一季度業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，2021年1-3月，一汽-大眾奧迪累計(jì)交付新車207,196輛，同比大漲83.3%。

此次奧迪R、RS家族齊聚一堂，標(biāo)志著奧迪品牌的全面煥新。按照規(guī)劃，奧迪在2021年將推出33款新品，實(shí)現(xiàn)A級、B級到C、D級等各細(xì)分市場的全面覆蓋。

此外，一汽-大眾奧迪將進(jìn)一步加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，今年將采用線上和線下相融合的全渠道整合，用數(shù)字化驅(qū)動改善用戶的體驗(yàn)，同時將借助商業(yè)生態(tài)數(shù)字平臺Audi EP 2.0，提升數(shù)字化水平。

可以看到的是，一汽-大眾奧迪正在通過營銷體系的革新與年輕一代建立更有效的溝通機(jī)制，也以此打開了通往來的新大門。而在品牌不斷煥新之下，奧迪也展示出了全新的風(fēng)貌。

三十三載歲月更迭，一汽-大眾奧迪完成從了開創(chuàng)者到領(lǐng)導(dǎo)者的身份轉(zhuǎn)變，在汽車大變革中，豪華車市場也將迎來巨變，一汽-大眾奧迪正在積極擁抱變化，面向未來“黃金十年”描繪出了壯美藍(lán)圖。