文/李楊

曾幾何時，國人看到“中國制造”這四個字時想到的只有廉價，現(xiàn)如今，這一情況在正迅速改變。過去幾年里，中國本土品牌的增長勢頭強勁，新冠疫情進一步加速了這種轉(zhuǎn)變，加之“中國制造”在全球市場逐漸嶄露頭角，本土品牌的吸引力越來越大，現(xiàn)如今國人對“中國制造”的態(tài)度是信心滿滿、自豪感滿滿。

作為一名汽車媒體人，我對自主汽車品牌的變化更是感觸頗深。以往大家大多因為性價比才會選擇自主品牌，但近幾年，自主品牌的價格天花板不斷被刷新，已經(jīng)直逼合資品牌，甚至某些產(chǎn)品已經(jīng)超越了同級合資產(chǎn)品的價格，但這卻絲毫沒有影響消費者對它們的追捧和信任。

究其根本，是因為自主品牌掌握了核心競爭力，并且不斷在品牌營銷上下功夫，與消費者產(chǎn)生深刻共鳴。

作為一汽集團旗下重要的自主事業(yè)單元之一，一汽奔騰近幾年的進步我們也是有目共睹。以“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”為價值理念的一汽奔騰，在不斷的跨界營銷中，提升了用戶感知和服務(wù)價值，也圈粉了更多年輕消費者。

從全新產(chǎn)品序列發(fā)布開始，一汽奔騰就在跨界營銷上不斷嘗試創(chuàng)新，從科技圈、時尚圈再到娛樂圈，一汽奔騰給大家展示了一系列破圈營銷的成功案例。從奔騰T77 PRO牽手《奔跑吧4》強勢出鏡，到一汽奔騰借助今日頭條盛典上演時尚跨界秀，從聯(lián)手時尚鬼才設(shè)計師胡社光打造高定禮服展現(xiàn)國潮之美，到牽手小米聯(lián)手打造智能汽車新體驗……可以說是展示了行業(yè)標(biāo)桿級的創(chuàng)新營銷步伐。

4月27日，一汽奔騰再次破圈，聯(lián)手李寧品牌開啟“五羽輪比”賽事合作，同時還邀請到兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰親臨現(xiàn)場，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

另外值得一提的是，一汽奔騰還聯(lián)手李寧羽毛球共同打造了一臺奔騰T55李寧設(shè)計定制車型，通過將羽毛球的“球羽”創(chuàng)新性的應(yīng)用到車身側(cè)面，打造出極具國潮氣息的撞色設(shè)計，在汽車產(chǎn)品上實現(xiàn)了對中式美學(xué)的全新詮釋，再一次展現(xiàn)了多元化的創(chuàng)新營銷思維。

跨界營銷是品牌向上的進階，產(chǎn)品更是堅實的底層基礎(chǔ)。

在發(fā)布會上，奔騰T55全系產(chǎn)品正式上市，6款車型的售價區(qū)間為9.89萬-12.69萬元，同步推出的還有“五鮮好禮，無限可能”政策，包括5年金融免息、4年整車質(zhì)保、3年免費機油、2000元用油補貼、1份到店驚喜禮包，可謂是誠意滿滿。

誠意有了，奔騰T55的產(chǎn)品力如何呢？劃重點嘍！

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矩形色塊

在設(shè)計方面，奔騰T55采用了三維立體LED“戈”型前后大燈設(shè)計，同時還具備流水轉(zhuǎn)向功能，使燈光科技成為視覺焦點，配合運動套件元素，讓整車充滿“動如脫兔”的靈動之美。

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在健康環(huán)保方面，奔騰T55全車采用優(yōu)質(zhì)無毒環(huán)保復(fù)合材料，搭載健康黑科技“超級濾芯”，通過五大核心技術(shù)、八層過濾結(jié)構(gòu)，對甲醛、TVOC等有害氣體高效阻隔，官宣抗菌性能達到＞99%水平，給用戶提供一個干凈、舒適的座艙環(huán)境。

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矩形色塊

在體驗方面，奔騰T55依托Ramsis軟件，設(shè)計除了專為國人量身定制皮質(zhì)座椅，具備良好的人體工程學(xué)，給車內(nèi)乘員提供出色的包裹性。此外，駕駛員座椅上下車自動移位、感應(yīng)式電動尾門、數(shù)字鑰匙等貼心配置也都出現(xiàn)在奔騰T55上，給用戶帶來舒適、便捷的出行體驗。3D全息投影行車伙伴這樣的亮點配置也沒有缺席，智能語音識別率達到98%，響應(yīng)速度快至1秒，讓語音操控變得更加立體、自如。

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矩形色塊

在隔音方面，奔騰T55通過三層隔音設(shè)計及大量降噪材料，實現(xiàn)怠速工況噪音僅有38分貝，60公里/時行駛的狀態(tài)下，前排噪音低至59.5分貝，達到同級出色水準(zhǔn)。

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矩形色塊

在駕駛方面，奔騰T55搭載第三代“1.5T智擎動力”，最大功率124kW，最大扭矩258N·m，擁有39.06%的超高熱效率，官宣百公里綜合油耗低至6.6L。這款發(fā)動機曾拿下中國中汽中心官方001號“能效之星”認(rèn)證，也在全新第三代奔騰B70等產(chǎn)品上受到了用戶的一致好評。同時，奔騰T55具備L2+級自動駕駛技術(shù)，擁有車道偏離預(yù)警系統(tǒng)、智能限速提醒、全自動泊車系統(tǒng)等十多項ADAS功能，助力駕駛者從容面對各種路況。

從奔騰T55表現(xiàn)出的產(chǎn)品實力來看，一汽奔騰的目的很明確——要在10萬級SUV市場中站穩(wěn)腳步。一汽奔騰轎車有限公司總經(jīng)理、黨委副書記隋忠劍表示：“奔騰T55全系產(chǎn)品發(fā)布，是繼‘新國民家轎’全新第三代奔騰B70后，奔騰品牌發(fā)展史上又一極具里程碑意義的重要事件?！?/span>

一汽奔騰在市場中已經(jīng)摸爬滾打了15年，經(jīng)過時間的洗禮和蛻變，如今的一汽奔騰在不斷探索品牌未來發(fā)展方向的過程中，實現(xiàn)了品牌全面煥新，最新推出的T系列家族成員以及全新第三代B70都讓消費者看到了品牌的進步。

在剛剛過去的2020年，一汽奔騰在營銷、產(chǎn)品、人員架構(gòu)和渠道上進行了梳理與調(diào)整，品牌成立15周年之際，2021年將會是一汽奔騰的產(chǎn)品大年，根據(jù)此前透露的消息，繼奔騰T55之后，一汽奔騰還將推出全新第三代奔騰B70的紀(jì)念版車型和2.0T動力版本，以及奔騰T77和奔騰T99的改款車型，此前被炒的火熱的內(nèi)部代號為359的奔騰旗艦轎車也將會在今年第四季度問世，并且新產(chǎn)品將全部以FMA、FME雙技術(shù)架構(gòu)作為支撐，讓我們共同期待！