上海車展經(jīng)典專題

粉粉的展臺設(shè)計，讓人一眼看上去像是個化妝品展臺，不過這就是今年2021上海國際車展的歐拉展臺，一個完全為“她”打造的天下。

可以說這樣的設(shè)計是車事君自十多年前參加大型車展以來，首次見到的如此有針對性的展臺設(shè)計，而它中間展示的車型也都是歐拉貓家族的相對女性化特征的產(chǎn)品，如朋克貓、閃電貓、甚至包括今年將要上市的“大貓”。

這種做法源于在不久前，歐拉品牌正式官宣，要成為全球最愛女人的第一汽車品牌。最愛女人不僅僅是一種強烈的情感表達，更是一個決定，需要用行動來不斷注解。

展臺設(shè)計是一方面，產(chǎn)品中的技術(shù)應(yīng)用是另一方面，如在當(dāng)前汽車產(chǎn)品音樂、導(dǎo)航、人機交互等功能同質(zhì)化的情況下，歐拉基于1000T強大算力，0顆粒度場景識別，以5G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，推動針對女性專屬需求的個性化迭代功能。

歐拉智能座艙創(chuàng)造了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，通過語音、唇語、眼神、肢體動作等，還原女性工作、生活場景中的情緒變化。它能感知環(huán)境、天氣變化，能了解去年春天女性對花粉、柳絮的過敏史，并給你積極的預(yù)防建議。

它能實時采集駕駛者體溫、脈搏等數(shù)據(jù)，并通過線上云平臺，實時診斷，甚至提供自動預(yù)約掛號、遠程醫(yī)療咨詢等服務(wù)。于此同時，它能遠程控制家里空調(diào)和熱水器，在離家還3公里的時候就已啟動，給女性全方位的照顧。

全球首個AI-Feed最了解女性用戶的自動駕駛系統(tǒng)，搭配全球最高算力高通自動駕駛芯片，算力達到700T，并加載39個自動駕駛組件，幫助更多女司機實現(xiàn)輕松、愉悅的駕駛體驗。

這些針對女性的技術(shù)功能將應(yīng)用于歐拉全新產(chǎn)品中去，如這些展示的歐拉閃電貓：0-100加速4秒以內(nèi)，快如閃電；無框車門、隱藏門把手、自動升降尾翼，兼顧顏值和動感；悅動線條貫穿車身，星云大燈與星空天幕融為一體。

L3+級別自動駕駛輔助、全場景智能自動泊車、ORA多模集成超算平臺、ORA專屬全向超感系統(tǒng)、高通第三代智能平臺、V2X萬物互聯(lián)……

除了閃電貓，還有朋克貓，復(fù)古美學(xué)的設(shè)計思路，撲面而來一股濃濃的慢煮過往的氣息，可以幫助女性追回在時光洪流中丟失的感動與回憶，讓公主夢在現(xiàn)實生活中得以延續(xù)。

天冷時，她可以打開“公主溫度”, 座椅和方向盤自動加熱，空調(diào)自動調(diào)溫；疲憊時，她可以啟動“公主座椅”，座椅會自動放平、車機系統(tǒng)會自動打開公主們最喜愛的音樂；她能識別個人ID，甚至貼心到，“親戚”來訪前，提醒你做好準(zhǔn)備；她有“公主魔鏡”，化妝鏡配備環(huán)形LED補光燈，讓你隨時成為這條街最靚的女神。

當(dāng)然除了技術(shù)與產(chǎn)品本身外，歐拉在這樣設(shè)計的展臺上，在美妝、飲品等生活內(nèi)容上做營銷文章。如今年歐拉與漢口二廠展開跨界，推出一款女性專屬“心機水”——玻尿酸氣泡水（哈水），從周邊產(chǎn)品入手，切入女性需求，進而獲得情感上的共鳴；在售車型的莫蘭迪配色，喚醒了都市女性對藝術(shù)、時尚、文化的渴求。

同時歐拉自我迭代，將“她營銷”進化到另外一個維度——用戶共創(chuàng)。本次車展歐拉展臺所打造的公主城堡，從整體風(fēng)格、到色彩搭配、再到五大網(wǎng)紅打卡區(qū)，均是出自廣大女同胞們的集體創(chuàng)意。

更令人拍手稱道的是，連歐拉朋克貓的命名，也是通過用戶投票產(chǎn)生，由當(dāng)紅小生張彬彬現(xiàn)場宣布。而據(jù)了解，用戶共創(chuàng)也是歐拉接下來所堅持的營銷原則，以后不僅僅產(chǎn)品命名，包括整車的配色、功能組件、營銷活動等各個環(huán)節(jié)，會逐漸把權(quán)利移交到女性同胞手中。