"對(duì)于別克來(lái)說(shuō)，'智行千里'的路只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。"

在上海車(chē)展前夕舉行的別克品牌日上，上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理王永清指出，別克將以智慧科技造時(shí)代之車(chē)，在品牌、產(chǎn)品、科技、服務(wù)等各方面創(chuàng)新發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新一輪"全面向上"。

在上海車(chē)展上，別克品牌全球首發(fā)昂科威Plus艾維亞、威朗Pro及威朗Pro GS。

在現(xiàn)場(chǎng)，功夫汽車(chē)不僅聞到"爆款"的味道，而且感受到持續(xù)上揚(yáng)的別克品牌正在迎來(lái)"空中加油"的新契機(jī)。

事實(shí)上，如何在這輪汽車(chē)行業(yè)的變革期中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的別克品牌顯然有著自身獨(dú)特的思考。

"別克品牌發(fā)展到今天，有它的'道'和'術(shù)'。"

在車(chē)展期間，別克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)牛峰向功夫汽車(chē)娓娓道來(lái)。

那么，別克在時(shí)下汽車(chē)業(yè)變革期究竟有何"道"和"術(shù)"呢？在車(chē)展期間，功夫汽車(chē)專(zhuān)訪了牛峰。

（1）開(kāi)局表現(xiàn)不俗，漲的不僅僅是銷(xiāo)量

在上海車(chē)展上，別克品牌日除了向消費(fèi)者展示新產(chǎn)品魅力之外，更向業(yè)界展現(xiàn)出強(qiáng)有力的市場(chǎng)信心。

而這種底氣，來(lái)源于不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。一組直觀的數(shù)據(jù)是，今年一季度，別克品牌在華的銷(xiāo)量為19.8萬(wàn)輛，同比激增126.62%，開(kāi)局勢(shì)頭不錯(cuò)。

牛峰向功夫汽車(chē)表示，"從一季度的表現(xiàn)來(lái)看，別克基本上已經(jīng)恢復(fù)到2019年疫情前的情況，而且整個(gè)市占率同比去年一季度的市占率，我們有0.4%左右的提升，這個(gè)相對(duì)來(lái)講是跑贏大盤(pán)的。"

更值得業(yè)界關(guān)注的是，別克不僅是一季度的整體平均售價(jià)較去年有比較明顯的提升，而且高端車(chē)型占比也有著顯著增長(zhǎng)。

"例如，GL8艾維亞和GL8陸尊銷(xiāo)量占比超過(guò)GL8系列銷(xiāo)量的50%。同時(shí)，我們的SUV車(chē)系整體的市占率和銷(xiāo)量也是在穩(wěn)步提升的。"

據(jù)牛峰介紹，別克今年還會(huì)推出13款新產(chǎn)品，并還將繼續(xù)加大SUV市場(chǎng)的投入和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，今年繼續(xù)跑贏大盤(pán)。

（2）傳統(tǒng)燃油新車(chē)也要智能化，昂科威Plus將打造為新爆款

此次車(chē)展，別克新品就傾巢而出，備受矚目。

在別克展臺(tái)上，采用全新別克家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言并搭載眾多領(lǐng)先科技的昂科威Plus與威朗Pro，全面展示了該品牌強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的雄心。

其中，在這兩款車(chē)型上均采用的通用汽車(chē)全新一代VIP智能電子架構(gòu)，無(wú)疑是別克車(chē)型的全新核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

"目前，別克燃油車(chē)型的OTA升級(jí)程度和應(yīng)用比例，在是合資品牌里是最高的一個(gè)品牌。"

牛峰自信地表示，全新一代VIP智能電子架構(gòu)支持強(qiáng)大的OTA升級(jí)能力，目前，別克車(chē)型已實(shí)現(xiàn)了百分之百的云互聯(lián)。

這僅是該電子架構(gòu)的其中一個(gè)亮點(diǎn)。

除此之外，擁有快速高效的通信能力以及航空級(jí)網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)計(jì)，都能夠讓別克基于此架構(gòu)打造完全智能化的燃油車(chē)。

雖然別克SUV產(chǎn)品線的打造看似有點(diǎn)晚，但牛峰卻認(rèn)為，今年SUV細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的成長(zhǎng)空間，而通過(guò)對(duì)別克旗下各車(chē)型的精準(zhǔn)定位，公司非常有信心將昂科威Plus打造成一個(gè)爆款。

毫無(wú)疑問(wèn)，"智能化"將成為別克打造爆款的強(qiáng)大"核動(dòng)力"。誰(shuí)說(shuō)智能化只適合電動(dòng)車(chē)，燃油車(chē)也應(yīng)該同樣享受智能化的成果。別克無(wú)疑引領(lǐng)行業(yè)先鋒，帶給消費(fèi)者更高的價(jià)值感，尤其為年輕化注入強(qiáng)大的智能化基因。

（3）品牌向上持續(xù)刷新，當(dāng)下重任有哪些？

近兩三年來(lái)，我們已能看到別克通過(guò)艾維亞、GS以及新能源領(lǐng)域的微藍(lán)產(chǎn)品推出，來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品陣營(yíng)的向上升級(jí)。

在牛峰看來(lái)，把"智行千里"和"雕塑美學(xué)"清晰地傳遞給現(xiàn)在的年輕人，是自身當(dāng)下更為重要的任務(wù)。

為此，除了產(chǎn)品向上，服務(wù)向上也是別克品牌這兩年的主攻方向。

例如，本次推出全新改版的iBuick APP，牛峰則寄望能為新能源車(chē)和燃油車(chē)兩種客戶(hù)帶來(lái)差異化的便利。

"APP跟車(chē)主之間的互動(dòng)和聯(lián)系會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，讓我們能夠第一時(shí)間了解到車(chē)主的聲音，助力我們?cè)诋a(chǎn)品和數(shù)字化服務(wù)上的提升。"

牛峰還特別強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)銷(xiāo)商端，別克推出了如可視化車(chē)間、APP智能預(yù)約、上門(mén)送車(chē)、代步車(chē)等帶給用戶(hù)便利的個(gè)性化服務(wù)，讓客戶(hù)真正地感覺(jué)到別克服務(wù)帶來(lái)的便利，能夠?yàn)樗麄冎?，與他們有更多的互動(dòng)。

除了采用數(shù)字化手段開(kāi)拓市場(chǎng)，在2021別克品牌日活動(dòng)上，別克也正式推出全新的"別克官方認(rèn)證二手車(chē)"品牌。

"未來(lái)，'別克官方認(rèn)證二手車(chē)'將在二手車(chē)市場(chǎng)為品牌開(kāi)拓新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。"牛峰展望道。

（4）功夫拍案

事實(shí)上，別克品牌在本屆上海車(chē)展上并沒(méi)有刻意去"來(lái)電"，但各種新車(chē)、新技術(shù)、新服務(wù)以及新規(guī)劃均"在路上"的發(fā)展態(tài)勢(shì)，將為其"新十年"注入更強(qiáng)大的潛力和爆發(fā)力。

可以預(yù)見(jiàn)的是，依托通用汽車(chē)Ultium電動(dòng)車(chē)平臺(tái)，別克的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型也來(lái)勢(shì)洶洶。在2025年，別克將推出5款全新的電動(dòng)車(chē)型。

毋庸置疑，別克的"道與術(shù)"，將助力別克品牌在電氣化這條全新賽道上實(shí)現(xiàn)突破與領(lǐng)跑。