隨著消費(fèi)升級(jí)，以及女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，女性消費(fèi)儼然已成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)和新動(dòng)能。有數(shù)據(jù)顯示，近五年來，女性車主從17%上升到35%，且比例仍在提高。

在此背景下，歐拉品牌也時(shí)刻洞察女性消費(fèi)者的心，以貓為母體文化，將車與用戶的距離無縫銜接，致力于做全球最愛女人的汽車品牌。在2021上海車展期間，歐拉不僅帶來了閃電貓和朋克貓兩款新品，還將“她營(yíng)銷”進(jìn)化到另外一個(gè)維度——用戶共創(chuàng)。

據(jù)了解，本次車展歐拉展臺(tái)所打造的公主城堡，從整體風(fēng)格、到色彩搭配、再到五大網(wǎng)紅打卡區(qū)，均是出自廣大女同胞們的集體創(chuàng)意。長(zhǎng)城汽車歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛表示：“用戶共創(chuàng)是歐拉接下來所堅(jiān)持的營(yíng)銷原則，以后不僅僅產(chǎn)品命名，包括整車的配色、功能組件、營(yíng)銷活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)逐漸把權(quán)利移交到女性同胞手中?！?/span>

值得一提的是，為了讓每一位女性都活成公主的樣子，本屆車展上，歐拉還發(fā)布了“公主宣言”，探討當(dāng)代女性價(jià)值觀，并以“歐拉公主寵愛計(jì)劃”將最愛女人的品牌態(tài)度升華到了新高度。

具體來看，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歐拉品牌摯友毛曉彤便乘坐好貓改裝花車亮相。在毛曉彤看來，“要做自己的公主，城堡就在心中，只要前行，終會(huì)到達(dá)。承受得了桂冠，也過得了荊棘，正是歐拉所倡導(dǎo)的當(dāng)代女性應(yīng)有的精神面貌。”

毛曉彤的公主宣言，代表了當(dāng)代女性群體的價(jià)值觀蛻變。而獨(dú)立品牌雙生設(shè)計(jì)師陳丹、陳盈，李寧新銳設(shè)計(jì)師張旭東則通過在各自領(lǐng)域內(nèi)的成就與領(lǐng)悟，證明了女性力量在經(jīng)濟(jì)、文化等多層面不可忽視的地位。

在陳丹、陳盈這對(duì)雙生設(shè)計(jì)師看來：“設(shè)計(jì)理念如同夢(mèng)想在不同場(chǎng)景中的投射，如同這款歐拉朋克貓，復(fù)古、優(yōu)雅，可以自信從容的應(yīng)對(duì)生活中各種挑戰(zhàn)?！?/span>

張旭東則以紳士視角深入解讀了歐拉設(shè)計(jì)與女性審美的巧妙融合，用多處細(xì)節(jié)靈感演變，揭示出當(dāng)代女性細(xì)膩而豐富的內(nèi)心世界，以及歐拉在“實(shí)力寵粉”方面的不遺余力。

在他看來，因?yàn)闊釔?，所以全力以赴，無論是歐拉品牌對(duì)女性的寵愛態(tài)度，還是女性自身對(duì)生命的執(zhí)著追求，盡情綻放，獨(dú)立自信都是對(duì)當(dāng)代女性的最好注腳。

在發(fā)布“公主宣言”的同時(shí)，歐拉還用實(shí)際行動(dòng)將寵愛落實(shí)為切身感受。長(zhǎng)城汽車輪值總裁孟祥軍宣布了“歐拉公主寵愛計(jì)劃”的首期內(nèi)容。

據(jù)了解，歐拉品牌將拿出1億元資金注入寵愛計(jì)劃，該資金將會(huì)以購(gòu)車補(bǔ)貼、用戶活動(dòng)、公益行動(dòng)等方式使用。此外，歐拉品牌還將和廣大女性朋友一起打造公益行動(dòng)，以用戶共創(chuàng)的方式，將女性所想所需，變?yōu)闅W拉的所作所為。

總的來看，在2021上海車展上，歐拉與用戶共創(chuàng)舞臺(tái)，從情感表達(dá)到政策落實(shí)，始終踐行“最愛女人”的品牌宣言?？梢灶A(yù)見的未來，接下來，歐拉還將與更多伙伴一起共創(chuàng)無限精彩，讓更多女性成就更好的人生。