在眾多汽車品牌中，有沒(méi)有立志做全球最愛(ài)女人的汽車品牌？

在2021上海車展期間，歐拉拍了胸脯，不僅帶來(lái)了閃電貓和朋克貓兩款新品，還將“她營(yíng)銷”進(jìn)化到另外一個(gè)維度——用戶共創(chuàng)。

據(jù)了解，本次車展歐拉展臺(tái)所打造的公主城堡，從整體風(fēng)格、到色彩搭配、再到五大網(wǎng)紅打卡區(qū)，均是出自廣大女同胞們的集體創(chuàng)意。長(zhǎng)城汽車歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛表示：“用戶共創(chuàng)是歐拉接下來(lái)所堅(jiān)持的營(yíng)銷原則，以后不僅僅產(chǎn)品命名，包括整車的配色、功能組件、營(yíng)銷活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)逐漸把權(quán)利移交到女性同胞手中。”

值得一提的是，為了讓每一位女性都活成公主的樣子，本屆車展上，歐拉還發(fā)布了“公主宣言”，探討當(dāng)代女性價(jià)值觀，并以“歐拉公主寵愛(ài)計(jì)劃”將最愛(ài)女人的品牌態(tài)度升華到了新高度。

具體來(lái)看，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歐拉品牌摯友毛曉彤便乘坐好貓改裝花車亮相。在毛曉彤看來(lái)，“要做自己的公主，城堡就在心中，只要前行，終會(huì)到達(dá)。承受得了桂冠，也過(guò)得了荊棘，正是歐拉所倡導(dǎo)的當(dāng)代女性應(yīng)有的精神面貌?！?/span>

毛曉彤的公主宣言，代表了當(dāng)代女性群體的價(jià)值觀蛻變。而獨(dú)立品牌雙生設(shè)計(jì)師陳丹、陳盈，李寧新銳設(shè)計(jì)師張旭東則通過(guò)在各自領(lǐng)域內(nèi)的成就與領(lǐng)悟，證明了女性力量在經(jīng)濟(jì)、文化等多層面不可忽視的地位。

在發(fā)布“公主宣言”的同時(shí)，歐拉還用實(shí)際行動(dòng)將寵愛(ài)落實(shí)為切身感受。長(zhǎng)城汽車輪值總裁孟祥軍宣布了“歐拉公主寵愛(ài)計(jì)劃”的首期內(nèi)容。

據(jù)了解，歐拉品牌將拿出1億元資金注入寵愛(ài)計(jì)劃，該資金將會(huì)以購(gòu)車補(bǔ)貼、用戶活動(dòng)、公益行動(dòng)等方式使用。此外，歐拉品牌還將和廣大女性朋友一起打造公益行動(dòng)，以用戶共創(chuàng)的方式，將女性所想所需，變?yōu)闅W拉的所作所為。

車透君認(rèn)為，歐拉的營(yíng)銷策略很清晰，與用戶共創(chuàng)舞臺(tái)，從情感表達(dá)到政策落實(shí)，始終踐行“最愛(ài)女人”的品牌宣言。