通常一個品牌LOGO的更新，意味著開啟一輪全新的戰(zhàn)略，又或者是為了擺脫過去的陰影。而東風(fēng)標(biāo)致的LOGO更新，兩者皆具。

2021上海車展上，東風(fēng)標(biāo)致不僅帶來了全新標(biāo)致4008、4008 PHEV 4WD、標(biāo)致5008等多款新車，更重要的是宣布全面啟用全新獅標(biāo)。這也意味著面對已然到來的電動化時代，東風(fēng)標(biāo)致即將會掀開一輪全新的品牌發(fā)展篇章，重新贏回市場和用戶的信賴。

先來看看上市的新法式SUV家族：其中全新4008車型169,700元-233,700元；全新4008 PHEV 4WD車型249,700元-259,700元；全新5008車型187,700元-263,700元。這次，東風(fēng)標(biāo)致相當(dāng)具有誠意。

誠意表現(xiàn)在以下幾個方面：東風(fēng)標(biāo)致SUV家族全系采用全新的歐洲GT前臉，搭配獅眼LED大燈、獠牙式LED日間行車燈、獅爪LED尾燈，全系標(biāo)配i-Cockpit唯我座艙，全系配備10英寸懸浮式觸控屏，全系標(biāo)配原裝進(jìn)口愛信8速手自一體變速箱等。清一色的全系標(biāo)配，20多項(xiàng)升級，價格不變，你說夠不夠誠意。

同時三款車型又各有側(cè)重，全新4008顯然更具前衛(wèi)時尚的活力，4008 PHEV 4WD迎合了當(dāng)下市場對高性能新能源車的熱捧；而全新5008則是以5+2靈動大空間為主要賣點(diǎn)，更適合居家生活。

這證明了法系品牌在經(jīng)歷了觸底下跌之后，終于開始明白應(yīng)該如何迎合中國消費(fèi)者的需求了。

而比產(chǎn)品更為重要的，就是全新獅標(biāo)的全面啟用。曾幾何時，以東風(fēng)標(biāo)致為代表的法系品牌在國內(nèi)的熱度不亞于日系德系等對手。但最近幾年，法系品牌在國內(nèi)市場持續(xù)下行，市場份額從2017年的2.1%下降至2020年的0.3%。2020年，在疫情的疊加影響下，東風(fēng)標(biāo)致全年累計(jì)銷量27964輛，同比下滑56%。這個數(shù)字甚至不及巔峰時期的十之一二。

當(dāng)然，一個企業(yè)和品牌的全面復(fù)蘇，換標(biāo)只是第一步。全新LOGO的背后，是自上而下的一系列改革舉措的落地。例如發(fā)布會上提到的為新車用戶提供“新法式”服務(wù)、打造數(shù)字化車主生態(tài)圈、建立“設(shè)計(jì)師”品牌形象、對銷售渠道的重新規(guī)劃等等。這些措施的細(xì)節(jié)相信將會在接下來的一兩年時間里陸續(xù)落實(shí)。

重樹品牌，除了產(chǎn)品本身以外，東風(fēng)標(biāo)致顯然要先從服務(wù)入手。繼去年發(fā)布“5心守護(hù)”行動政策后，東風(fēng)標(biāo)致又將行動升級，增設(shè)客戶關(guān)愛基金，實(shí)行先行賠付政策以及一對一跟蹤服務(wù)，同時將“上門取送車”服務(wù)推廣至全國，將送車免費(fèi)服務(wù)范圍由試點(diǎn)期間10公里提高至15公里，為客戶節(jié)省時間成本。

針對全新4008/全新5008，東風(fēng)標(biāo)致還推出 “4保加碼”禮，包括保值加碼禮，1年85折，2年75折，3年65折保值回購；保修加碼禮，5年15萬公里整車質(zhì)保；保養(yǎng)加碼禮，5年6次基礎(chǔ)保養(yǎng)（含首保）；保險加碼禮，預(yù)交1000元續(xù)保金，送3000元原廠精品。此外，還可享受上市升級禮，即買車升級禮，任選至高36期0息或0首付金融產(chǎn)品；換車升級禮，至高10000元增值換購；互聯(lián)禮上禮，贈送價值1688元2年車聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)（部分車型）。

說到底，東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)在就是在用真金白銀和不惜人力的服務(wù)，來重樹標(biāo)致品牌。這對所有的“獅粉”和消費(fèi)者來說，顯然是一件好事。

從市場格局看，傳統(tǒng)汽車競爭界限愈發(fā)模糊，越來越多的新勢力正在進(jìn)入汽車行業(yè)，電動化的大勢所趨，會讓品牌和產(chǎn)品的競爭更加白熱化。在這種艱難且殘酷的環(huán)境下，品牌一旦失勢便難以翻身。東風(fēng)標(biāo)致能夠?qū)崿F(xiàn)觸底反彈，依靠的不是強(qiáng)勢產(chǎn)品，而是堅(jiān)持修習(xí)“內(nèi)功”的定力?，F(xiàn)在，以全新LOGO的啟用為契機(jī)，只要東風(fēng)標(biāo)致能夠繼續(xù)保持這份定力，未來復(fù)興可期。（文/優(yōu)視汽車 老炮）