4月17日，兩年一度的上海國(guó)際車(chē)展前夕，2021水滴汽車(chē)滴星人大會(huì)暨“滴星獎(jiǎng)”年度車(chē)頒獎(jiǎng)盛典完美收官。在“我只要我的C”主題下，來(lái)自全國(guó)數(shù)十家車(chē)企的嘉賓、業(yè)內(nèi)大咖、KOC&KOL以及大學(xué)生和用戶(hù)代表齊聚一堂，共同探討百年未有之汽車(chē)行業(yè)巨變期，如何面對(duì)史無(wú)前例的用戶(hù)生態(tài)圈變革。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，水滴汽車(chē)創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強(qiáng)分享了《我只要我的C》的主題演講；巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理肖觀音以《經(jīng)營(yíng)C引力》為主題分享了自己的感悟；水滴汽車(chē)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)汪寧女士公布了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·銀河發(fā)展計(jì)劃，并同步揭曉了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·年度C位直播獎(jiǎng)；后浪進(jìn)擊·上海車(chē)展注冊(cè)青年媒體營(yíng)正式開(kāi)營(yíng)；“滴星獎(jiǎng)”水滴汽車(chē)2021年度車(chē)正式浮出水面。

我只要我的C：從B2B2C模式到B2C2C模式

水滴汽車(chē)創(chuàng)始人、CEO 武衛(wèi)強(qiáng)

今天的我們生活在一個(gè)分裂的世界中，各種觀點(diǎn)、立場(chǎng)、意識(shí)形態(tài)相互碰撞，有人叫好，就有人唱衰。然而在汽車(chē)圈，人們卻有一個(gè)共同的認(rèn)知：百年汽車(chē)正在經(jīng)歷前所未有之大變革。

挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的，但最大的挑戰(zhàn)究竟是什么？

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，武衛(wèi)強(qiáng)在主題為《我只要我的C》的演講分享了自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，汽車(chē)企業(yè)在下一個(gè)十年面臨的最大挑戰(zhàn)，不是電動(dòng)化與智能化，而是從“主機(jī)廠-經(jīng)銷(xiāo)商-消費(fèi)者”的B2B2C模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤败?chē)企-關(guān)鍵C-普通用戶(hù)”的B2C2C模式。

此次滴星人大會(huì)，水滴汽車(chē)推出了基于人設(shè)表達(dá)方式的“星球”和“靈魂選車(chē)”兩大全新板塊。不同于常見(jiàn)的以性別、年齡、地域、愛(ài)好等為維度的劃分方式，星球和靈魂選車(chē)依據(jù)用戶(hù)自選的個(gè)人人設(shè)標(biāo)簽，推送相應(yīng)的車(chē)型和內(nèi)容，并通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)收集用戶(hù)反饋，不斷打磨銳化產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人設(shè)，提升匹配的精準(zhǔn)性。

對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，星球和靈魂匹配提供了切實(shí)有效的渠道，去反推和驗(yàn)證一款產(chǎn)品的用戶(hù)人設(shè)?！按_認(rèn)過(guò)眼神”，找到關(guān)鍵C，實(shí)現(xiàn)圈層共鳴，激發(fā)用戶(hù)熱愛(ài)，最終觸發(fā)消費(fèi)。

武衛(wèi)強(qiáng)特意強(qiáng)調(diào)，此次滴星人大會(huì)以“我就要我的C”為主題，并非水滴憑空制造概念。“這是我們一直堅(jiān)持的初心，”他說(shuō)，“過(guò)去我們很渺小，只能在暗自默念，今年我們?nèi)姹l(fā)，終于可以發(fā)出內(nèi)心的吶喊，喚醒水滴C端基因。”

汽車(chē)百年之大變革，是技術(shù)變了，但根上是人心變了。

經(jīng)營(yíng)C引力

巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理 肖觀音

以《經(jīng)營(yíng)C引力》為主題，肖觀音分享了他在營(yíng)銷(xiāo)策略方面的探索和思考。他認(rèn)為，當(dāng)前各家企業(yè)在都做的“用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，但實(shí)際上不少品牌用戶(hù)流失率是非常殘酷的?！白龊?C營(yíng)銷(xiāo)最核心的點(diǎn)是我們?cè)趺礃幼龊糜脩?hù)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)?！毙び^音表示到。

在肖觀音看來(lái)，用戶(hù)的生命周期可以分為用戶(hù)積累、用戶(hù)激活、用戶(hù)扭轉(zhuǎn)三部分。車(chē)企要做的就是在用戶(hù)這三個(gè)生命周期高效建立鏈接。

具體來(lái)看，第一部分用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)關(guān)注、持續(xù)構(gòu)建完整的創(chuàng)作人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)度量和經(jīng)營(yíng)沉淀高價(jià)值粉絲人群做好用戶(hù)積累；第二部分，通過(guò)聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商激活用戶(hù)意向；第三部分，通過(guò)廣告效果、后鏈路服務(wù)和車(chē)企 在線新零售渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)逆轉(zhuǎn)。

肖觀音最后強(qiáng)調(diào)，將通過(guò)從洞察，度量，包括策略?xún)?yōu)化三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行用戶(hù)經(jīng)營(yíng)成效評(píng)估，帶來(lái)更科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)。

銀河計(jì)劃：讓我們站在一起 走得更遠(yuǎn)

水滴汽車(chē)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān) 汪寧

特別值得一提的是，水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟的數(shù)十位全國(guó)各地的KOC代表也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，汪寧公布了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·銀河發(fā)展計(jì)劃，并同步揭曉了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·年度C位直播獎(jiǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，史無(wú)前例的用戶(hù)生態(tài)圈變革中，關(guān)鍵的C是直面用戶(hù)的橋梁，水滴直播MCN就是為實(shí)踐橋梁作用搭建的平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年深耕，如今這個(gè)組織已經(jīng)升級(jí)為水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟，有了幾百家媒體、小城客官和青年媒體營(yíng)的支持。

汪寧表示，今天越來(lái)越多的人看到直播交互的力量，也看到了區(qū)域的力量。這種力量來(lái)自于當(dāng)?shù)氐呐笥讶?、同城圈?/p>

水滴汽車(chē)所強(qiáng)調(diào)“小城客官”的概念，不是KOL，也不是傳統(tǒng)意義上的KOC。而是城市車(chē)享官、小城帶貨官、生態(tài)眾創(chuàng)官。

他們可以憑借現(xiàn)地化影響力，為品牌發(fā)聲實(shí)力打call；他們被當(dāng)?shù)厝诵湃?，可以成為消費(fèi)決策中的關(guān)鍵意見(jiàn)者，為同城老鄉(xiāng)、親朋好友，甄選全國(guó)好車(chē)；他們了解當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)和需求，可以創(chuàng)造出更多衍生生態(tài)。

汪寧介紹，直播在這個(gè)在過(guò)程中，會(huì)是非常直接和高效的手段。在銀河計(jì)劃中，水滴除了一如既往為大家提供直播技術(shù)支持、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以外，接下來(lái)我們也將為小城客官接入千萬(wàn)級(jí)商業(yè)資源、流量平臺(tái)戰(zhàn)略合作，并針對(duì)每一位客官展開(kāi)獨(dú)立汽車(chē)人紀(jì)錄片的制作和包裝，共同完成成銀河計(jì)劃的蛻變。

可以劇透的是，在直播這條賽道上，水滴接下來(lái)除了中國(guó)車(chē)展官方車(chē)展直播間的持續(xù)運(yùn)營(yíng)外，還將發(fā)布基于UE4引擎的虛擬主播，和我們的小城客官共同探索更多可能。

以水滴汽車(chē)一直以來(lái)堅(jiān)持的創(chuàng)作者上座上座上上座為原則，對(duì)聯(lián)盟媒體過(guò)去一年做出優(yōu)秀實(shí)踐者，也給予崇高的榮譽(yù)。一號(hào)汽車(chē)、鬼斗車(chē)、大旗侃車(chē)、輪道理、樂(lè)之汽車(chē)、文俏品車(chē)成為水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·年度C位直播獎(jiǎng)的首批得主。

后浪進(jìn)擊·上海車(chē)展注冊(cè)青年媒體營(yíng)

水滴汽車(chē)作為國(guó)內(nèi)首個(gè)垂直交互平臺(tái)，專(zhuān)注行業(yè)報(bào)道，秉承“你愛(ài)的才是好車(chē)”的宗旨，旨在改變現(xiàn)有傳播生態(tài)，塑造顛覆性、穿透力、交互性新型傳播生態(tài)。

堅(jiān)持每一位汽車(chē)愛(ài)好者是最有力的汽車(chē)傳播源點(diǎn)，打造直播、情報(bào)、敢答、資訊全息傳播生態(tài)體系，是國(guó)內(nèi)首個(gè)全場(chǎng)景汽車(chē)垂直平臺(tái)。能夠迅速掌握你的閱讀興趣點(diǎn)，提供真正有價(jià)值的汽車(chē)資訊。滿(mǎn)足用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悅讀車(chē)聞以及參與車(chē)聞創(chuàng)作的需求。

青年群體是未來(lái)發(fā)展和消費(fèi)的主流代表，汽車(chē)的未來(lái)和新聞的未來(lái)需要青年群體的參與。抓住青年，就是抓住了未來(lái)，抓住了趨勢(shì)。2021年，來(lái)自校園媒體、社團(tuán)的大學(xué)生們，將繼續(xù)組成青年媒體營(yíng)走進(jìn)上海車(chē)展，采訪新興消費(fèi)人群，對(duì)話(huà)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，進(jìn)入上海車(chē)展官方直播間闡述青年思考。

青年 KOL 們必將在心里埋下一顆種子，成為象牙塔中的一個(gè)個(gè)“小震源”，輻射、影響更多的高校學(xué)子。為民族汽車(chē)工業(yè)在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革中，貢獻(xiàn)力量。

本屆2021水滴汽車(chē)滴星人大會(huì)暨“滴星獎(jiǎng)”年度車(chē)頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自南京大學(xué)、山西大學(xué)、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）、同濟(jì)大學(xué)的學(xué)生帶來(lái)了《后浪的進(jìn)擊》主題演講。

來(lái)自中國(guó)礦業(yè)大學(xué)的胡雅靖表示：“作為后浪，我們已經(jīng)看到智能革命后汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能，我們很期待用青年力量推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展?！边@些年輕的大學(xué)生用Z世代的聲音為汽車(chē)行業(yè)注入新的力量。

正式揭曉：“滴星獎(jiǎng)”水滴汽車(chē)2021年度車(chē)

在這條顛覆自我的新賽道上，傳統(tǒng)的汽車(chē)媒體的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)早已過(guò)時(shí)。在一個(gè)“你愛(ài)的才是好車(chē)”的年代，用戶(hù)真實(shí)需求在哪里，標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該在哪里。水滴汽車(chē)年度車(chē)評(píng)選—唯一以用戶(hù)為核心的測(cè)評(píng)體系應(yīng)運(yùn)而生。

基于對(duì)用戶(hù)需求的洞察，水滴汽車(chē)推出了年度車(chē)評(píng)選，不再以車(chē)為核心，而以人為核心。整套測(cè)評(píng)體系共有三個(gè)維度，包括30%的實(shí)測(cè)、20%的專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)分和50%的車(chē)主或路人體驗(yàn)，并將交互體驗(yàn)提升到核心位置。

經(jīng)歷上百款新車(chē)的專(zhuān)業(yè)測(cè)試，百位車(chē)主的真實(shí)發(fā)聲，百家權(quán)威媒體的公測(cè)后，“滴星獎(jiǎng)”水滴汽車(chē)2021年度車(chē)正式浮出水面。

滴星獎(jiǎng)共分七個(gè)單元，獎(jiǎng)項(xiàng)名字采用了中國(guó)古代天象觀察使用的“三垣四象”，其起源遠(yuǎn)在周、秦以前，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在不同時(shí)代不同領(lǐng)域有不同的含義，水滴汽車(chē)則賦予了其新的內(nèi)涵。

天市垣象征繁華街市，頒給代表未來(lái)生活潮流的車(chē)型。紫微垣在北天中央位置，故稱(chēng)中宮，以北極為中樞，頒給在消費(fèi)者心智占領(lǐng)、未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)格局中影響深遠(yuǎn)的車(chē)型。太微垣的星名亦多用官名命名，頒給打破既有格局的力量，創(chuàng)造新品類(lèi)、新物種、有開(kāi)拓性創(chuàng)舉的車(chē)型。

東蒼龍，少陽(yáng)主春，意味新生，頒發(fā)給新銳新秀車(chē)型。南朱雀，老陽(yáng)主夏，意味茂盛，頒發(fā)給市場(chǎng)熱度最高的車(chē)型。西白虎，少陰主秋，意味收獲，頒發(fā)給獲得了最佳成果的車(chē)型。北玄武，老陰主冬，意味儲(chǔ)藏，頒發(fā)給最有技術(shù)實(shí)力的車(chē)型。

玄武獎(jiǎng)合影

朱雀獎(jiǎng)合影

白虎獎(jiǎng)合影

倉(cāng)龍獎(jiǎng)合影

太微垣獎(jiǎng)合影

紫微垣獎(jiǎng)合影

天市垣獎(jiǎng)合影

2021年辛丑之年，據(jù)邵雍在《皇極經(jīng)世書(shū)》上推演，這一年是山火賁卦，多虛少實(shí)、量力而為。在行業(yè)全面復(fù)蘇之下，又遇百年未有之大變局，電動(dòng)化與智能化催生產(chǎn)業(yè)在激蕩中光速前行

水滴汽車(chē)堅(jiān)信，新生的世界一定是熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)的，中國(guó)汽車(chē)也將邁入覺(jué)醒時(shí)代，而車(chē)企與品牌長(zhǎng)青的秘密，就是用戶(hù)為伍，“一起2C，我只要我的C”！

附：《“滴星獎(jiǎng)”年度車(chē)獲獎(jiǎng)名單》

玄武獎(jiǎng)

沃爾沃 XC40 RECHARGE

小鵬 P7

路虎中國(guó) 路虎衛(wèi)士

比亞迪秦PLUS

長(zhǎng)安馬自達(dá)MAZDA CX-30

東風(fēng)標(biāo)致 全新4008

東風(fēng)雪鐵龍 天逸C5 AIRCROSS

一汽馬自達(dá) 全新MAZDA6 ATENZA阿特茲

東風(fēng)風(fēng)神AX7 PRO

白虎獎(jiǎng)

長(zhǎng)安福特 銳界PLUS

廣汽菲克 Jeep新指南者

北京現(xiàn)代 第五代途勝L

蔚來(lái) EC6

上汽大眾斯柯達(dá) 明銳PRO

上汽榮威 全新榮威i5

東風(fēng)風(fēng)光 風(fēng)光500

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰D60 PLUS

長(zhǎng)城汽車(chē) 哈弗大狗

朱雀獎(jiǎng)

一汽-大眾 ID.4 CROZZ

廣汽埃安AION Y

高合汽車(chē) 高合HiPhi X

廣汽豐田 全新第四代漢蘭達(dá)

廣汽本田 皓影

奇瑞 瑞虎8 PLUS

長(zhǎng)城汽車(chē) 哈弗H6國(guó)潮版

長(zhǎng)安歐尚X5

上汽奧迪 全新A7L

蒼龍獎(jiǎng)

凱迪拉克LYRIQ

雷克薩斯ES

Polestar極星 Polestar 2

領(lǐng)克LYNK&CO 全新領(lǐng)克01

嵐圖汽車(chē) 嵐圖FREE

林肯中國(guó) 新一代林肯航海家

上汽大通MAXUS T90

BEIJING汽車(chē) BEIJING-X7

ARCFOX極狐 阿爾法S

太微垣獎(jiǎng)

一汽豐田 ALLION亞洲獅

一汽-大眾奧迪 全新A3L Limousine

東風(fēng)悅達(dá)起亞 ALL New K5 凱酷

東風(fēng)Honda CR-V銳·混動(dòng)e+

坦克300

紫微垣獎(jiǎng)

長(zhǎng)安UNI-K

東風(fēng)日產(chǎn) 全新一代奇駿

梅賽德斯-奔馳 全新S級(jí)轎車(chē)

WEY 摩卡

天市垣獎(jiǎng)

一汽奔騰 奔騰T55

吉利汽車(chē) 星越L

上汽名爵 MG Cyberster

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廣汽傳祺 影豹