4月17日，兩年一度的上海國際車展前夕，2021水滴汽車滴星人大會暨“滴星獎(jiǎng)”年度車頒獎(jiǎng)盛典完美收官。在“我只要我的C”主題下，來自全國數(shù)十家車企的嘉賓、業(yè)內(nèi)大咖、KOC&KOL以及大學(xué)生和用戶代表齊聚一堂，共同探討百年未有之汽車行業(yè)巨變期，如何面對史無前例的用戶生態(tài)圈變革。

活動現(xiàn)場，水滴汽車創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強(qiáng)分享了《我只要我的C》的主題演講；巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心營銷策略中心總經(jīng)理肖觀音以《經(jīng)營C引力》為主題分享了自己的感悟；水滴汽車運(yùn)營中心總監(jiān)汪寧女士公布了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·銀河發(fā)展計(jì)劃，并同步揭曉了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·年度C位直播獎(jiǎng)；后浪進(jìn)擊·上海車展注冊青年媒體營正式開營；“滴星獎(jiǎng)”水滴汽車2021年度車正式浮出水面。

我只要我的C：從B2B2C模式到B2C2C模式

水滴汽車創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強(qiáng)

今天的我們生活在一個(gè)分裂的世界中，各種觀點(diǎn)、立場、意識形態(tài)相互碰撞，有人叫好，就有人唱衰。然而在汽車圈，人們卻有一個(gè)共同的認(rèn)知：百年汽車正在經(jīng)歷前所未有之大變革。

挑戰(zhàn)無疑是巨大的，但最大的挑戰(zhàn)究竟是什么？

活動現(xiàn)場，武衛(wèi)強(qiáng)在主題為《我只要我的C》的演講分享了自己的見解。他認(rèn)為，汽車企業(yè)在下一個(gè)十年面臨的最大挑戰(zhàn)，不是電動化與智能化，而是從“主機(jī)廠-經(jīng)銷商-消費(fèi)者”的B2B2C模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤败嚻?關(guān)鍵C-普通用戶”的B2C2C模式。

此次滴星人大會，水滴汽車推出了基于人設(shè)表達(dá)方式的“星球”和“靈魂選車”兩大全新板塊。不同于常見的以性別、年齡、地域、愛好等為維度的劃分方式，星球和靈魂選車依據(jù)用戶自選的個(gè)人人設(shè)標(biāo)簽，推送相應(yīng)的車型和內(nèi)容，并通過后臺大數(shù)據(jù)收集用戶反饋，不斷打磨銳化產(chǎn)品對應(yīng)的人設(shè)，提升匹配的精準(zhǔn)性。

對于車企來說，星球和靈魂匹配提供了切實(shí)有效的渠道，去反推和驗(yàn)證一款產(chǎn)品的用戶人設(shè)?！按_認(rèn)過眼神”，找到關(guān)鍵C，實(shí)現(xiàn)圈層共鳴，激發(fā)用戶熱愛，最終觸發(fā)消費(fèi)。

武衛(wèi)強(qiáng)特意強(qiáng)調(diào)，此次滴星人大會以“我就要我的C”為主題，并非水滴憑空制造概念。“這是我們一直堅(jiān)持的初心，”他說，“過去我們很渺小，只能在暗自默念，今年我們?nèi)姹l(fā)，終于可以發(fā)出內(nèi)心的吶喊，喚醒水滴C端基因?！?/p>

汽車百年之大變革，是技術(shù)變了，但根上是人心變了。

經(jīng)營C引力

巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心營銷策略中心總經(jīng)理肖觀音

以《經(jīng)營C引力》為主題，肖觀音分享了他在營銷策略方面的探索和思考。他認(rèn)為，當(dāng)前各家企業(yè)在都做的“用戶經(jīng)營”，但實(shí)際上不少品牌用戶流失率是非常殘酷的。“做好2C營銷最核心的點(diǎn)是我們怎么樣做好用戶的長效經(jīng)營?！毙び^音表示到。

在肖觀音看來，用戶的生命周期可以分為用戶積累、用戶激活、用戶扭轉(zhuǎn)三部分。車企要做的就是在用戶這三個(gè)生命周期高效建立鏈接。

具體來看，第一部分用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶關(guān)注、持續(xù)構(gòu)建完整的創(chuàng)作人內(nèi)容營銷度量和經(jīng)營沉淀高價(jià)值粉絲人群做好用戶積累；第二部分，通過聯(lián)動經(jīng)銷商激活用戶意向；第三部分，通過廣告效果、后鏈路服務(wù)和車企在線新零售渠道來實(shí)現(xiàn)用戶逆轉(zhuǎn)。

肖觀音最后強(qiáng)調(diào)，將通過從洞察，度量，包括策略優(yōu)化三個(gè)維度來進(jìn)行用戶經(jīng)營成效評估，帶來更科學(xué)的營銷。

銀河計(jì)劃：讓我們站在一起走得更遠(yuǎn)

水滴汽車運(yùn)營中心總監(jiān)汪寧

特別值得一提的是，水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟的數(shù)十位全國各地的KOC代表也來到現(xiàn)場，汪寧公布了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·銀河發(fā)展計(jì)劃，并同步揭曉了水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·年度C位直播獎(jiǎng)。

毫無疑問，史無前例的用戶生態(tài)圈變革中，關(guān)鍵的C是直面用戶的橋梁，水滴直播MCN就是為實(shí)踐橋梁作用搭建的平臺，經(jīng)過多年深耕，如今這個(gè)組織已經(jīng)升級為水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟，有了幾百家媒體、小城客官和青年媒體營的支持。

汪寧表示，今天越來越多的人看到直播交互的力量，也看到了區(qū)域的力量。這種力量來自于當(dāng)?shù)氐呐笥讶?、同城圈?/p>

水滴汽車所強(qiáng)調(diào)“小城客官”的概念，不是KOL，也不是傳統(tǒng)意義上的KOC。而是城市車享官、小城帶貨官、生態(tài)眾創(chuàng)官。

他們可以憑借現(xiàn)地化影響力，為品牌發(fā)聲實(shí)力打call；他們被當(dāng)?shù)厝诵湃?，可以成為消費(fèi)決策中的關(guān)鍵意見者，為同城老鄉(xiāng)、親朋好友，甄選全國好車；他們了解當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)和需求，可以創(chuàng)造出更多衍生生態(tài)。

汪寧介紹，直播在這個(gè)在過程中，會是非常直接和高效的手段。在銀河計(jì)劃中，水滴除了一如既往為大家提供直播技術(shù)支持、內(nèi)容運(yùn)營以外，接下來我們也將為小城客官接入千萬級商業(yè)資源、流量平臺戰(zhàn)略合作，并針對每一位客官展開獨(dú)立汽車人紀(jì)錄片的制作和包裝，共同完成成銀河計(jì)劃的蛻變。

可以劇透的是，在直播這條賽道上，水滴接下來除了中國車展官方車展直播間的持續(xù)運(yùn)營外，還將發(fā)布基于UE4引擎的虛擬主播，和我們的小城客官共同探索更多可能。

以水滴汽車一直以來堅(jiān)持的創(chuàng)作者上座上座上上座為原則，對聯(lián)盟媒體過去一年做出優(yōu)秀實(shí)踐者，也給予崇高的榮譽(yù)。一號汽車、鬼斗車、大旗侃車、輪道理、樂之汽車、文俏品車成為水滴直播創(chuàng)作者聯(lián)盟·年度C位直播獎(jiǎng)的首批得主。

后浪進(jìn)擊·上海車展注冊青年媒體營

水滴汽車作為國內(nèi)首個(gè)垂直交互平臺，專注行業(yè)報(bào)道，秉承“你愛的才是好車”的宗旨，旨在改變現(xiàn)有傳播生態(tài)，塑造顛覆性、穿透力、交互性新型傳播生態(tài)。

堅(jiān)持每一位汽車愛好者是最有力的汽車傳播源點(diǎn)，打造直播、情報(bào)、敢答、資訊全息傳播生態(tài)體系，是國內(nèi)首個(gè)全場景汽車垂直平臺。能夠迅速掌握你的閱讀興趣點(diǎn)，提供真正有價(jià)值的汽車資訊。滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悅讀車聞以及參與車聞創(chuàng)作的需求。

青年群體是未來發(fā)展和消費(fèi)的主流代表，汽車的未來和新聞的未來需要青年群體的參與。抓住青年，就是抓住了未來，抓住了趨勢。2021年，來自校園媒體、社團(tuán)的大學(xué)生們，將繼續(xù)組成青年媒體營走進(jìn)上海車展，采訪新興消費(fèi)人群，對話汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，進(jìn)入上海車展官方直播間闡述青年思考。

青年 KOL們必將在心里埋下一顆種子，成為象牙塔中的一個(gè)個(gè)“小震源”，輻射、影響更多的高校學(xué)子。為民族汽車工業(yè)在全球汽車產(chǎn)業(yè)變革中，貢獻(xiàn)力量。

本屆2021水滴汽車滴星人大會暨“滴星獎(jiǎng)”年度車頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場，來自南京大學(xué)、山西大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)（北京）、同濟(jì)大學(xué)的學(xué)生帶來了《后浪的進(jìn)擊》主題演講。

來自中國礦業(yè)大學(xué)的胡雅靖表示：“作為后浪，我們已經(jīng)看到智能革命后汽車產(chǎn)業(yè)的無限可能，我們很期待用青年力量推動汽車行業(yè)發(fā)展。”這些年輕的大學(xué)生用Z世代的聲音為汽車行業(yè)注入新的力量。

正式揭曉：“滴星獎(jiǎng)”水滴汽車2021年度車

在這條顛覆自我的新賽道上，傳統(tǒng)的汽車媒體的測評標(biāo)準(zhǔn)早已過時(shí)。在一個(gè)“你愛的才是好車”的年代，用戶真實(shí)需求在哪里，標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該在哪里。水滴汽車年度車評選—唯一以用戶為核心的測評體系應(yīng)運(yùn)而生。

基于對用戶需求的洞察，水滴汽車推出了年度車評選，不再以車為核心，而以人為核心。整套測評體系共有三個(gè)維度，包括30%的實(shí)測、20%的專業(yè)媒體評分和50%的車主或路人體驗(yàn)，并將交互體驗(yàn)提升到核心位置。

經(jīng)歷上百款新車的專業(yè)測試，百位車主的真實(shí)發(fā)聲，百家權(quán)威媒體的公測后，“滴星獎(jiǎng)”水滴汽車2021年度車正式浮出水面。

滴星獎(jiǎng)共分七個(gè)單元，獎(jiǎng)項(xiàng)名字采用了中國古代天象觀察使用的“三垣四象”，其起源遠(yuǎn)在周、秦以前，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在不同時(shí)代不同領(lǐng)域有不同的含義，水滴汽車則賦予了其新的內(nèi)涵。

天市垣象征繁華街市，頒給代表未來生活潮流的車型。紫微垣在北天中央位置，故稱中宮，以北極為中樞，頒給在消費(fèi)者心智占領(lǐng)、未來汽車市場格局中影響深遠(yuǎn)的車型。太微垣的星名亦多用官名命名，頒給打破既有格局的力量，創(chuàng)造新品類、新物種、有開拓性創(chuàng)舉的車型。

東蒼龍，少陽主春，意味新生，頒發(fā)給新銳新秀車型。南朱雀，老陽主夏，意味茂盛，頒發(fā)給市場熱度最高的車型。西白虎，少陰主秋，意味收獲，頒發(fā)給獲得了最佳成果的車型。北玄武，老陰主冬，意味儲藏，頒發(fā)給最有技術(shù)實(shí)力的車型。

玄武獎(jiǎng)合影

朱雀獎(jiǎng)合影

白虎獎(jiǎng)合影

倉龍獎(jiǎng)合影

太微垣獎(jiǎng)合影

紫微垣獎(jiǎng)合影

天市垣獎(jiǎng)合影

2021年辛丑之年，據(jù)邵雍在《皇極經(jīng)世書》上推演，這一年是山火賁卦，多虛少實(shí)、量力而為。在行業(yè)全面復(fù)蘇之下，又遇百年未有之大變局，電動化與智能化催生產(chǎn)業(yè)在激蕩中光速前行

水滴汽車堅(jiān)信，新生的世界一定是熱愛驅(qū)動的，中國汽車也將邁入覺醒時(shí)代，而車企與品牌長青的秘密，就是用戶為伍，“一起2C，我只要我的C”！

附：《“滴星獎(jiǎng)”年度車獲獎(jiǎng)名單》

玄武獎(jiǎng)

沃爾沃XC40RECHARGE

小鵬P7

路虎中國路虎衛(wèi)士

比亞迪秦PLUS

長安馬自達(dá)MAZDACX-30

東風(fēng)標(biāo)致全新4008

東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲軨5AIRCROSS

一汽馬自達(dá)全新MAZDA6ATENZA阿特茲

東風(fēng)風(fēng)神AX7PRO

白虎獎(jiǎng)

長安福特銳界PLUS

廣汽菲克Jeep新指南者

北京現(xiàn)代第五代途勝L

蔚來EC6

上汽大眾斯柯達(dá)明銳PRO

上汽榮威全新榮威i5

東風(fēng)風(fēng)光風(fēng)光500

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰D60PLUS

長城汽車哈弗大狗

朱雀獎(jiǎng)

一汽-大眾ID.4CROZZ

廣汽埃安AIONY

高合汽車高合HiPhiX

廣汽豐田全新第四代漢蘭達(dá)

廣汽本田皓影

奇瑞瑞虎8PLUS

長城汽車哈弗H6國潮版

長安歐尚X5

上汽奧迪全新A7L

蒼龍獎(jiǎng)

凱迪拉克LYRIQ

雷克薩斯ES

Polestar極星Polestar2

領(lǐng)克LYNK&CO全新領(lǐng)克01

嵐圖汽車嵐圖FREE

林肯中國新一代林肯航海家

上汽大通MAXUST90

BEIJING汽車BEIJING-X7

ARCFOX極狐阿爾法S

太微垣獎(jiǎng)

一汽豐田ALLION亞洲獅

一汽-大眾奧迪全新A3LLimousine

東風(fēng)悅達(dá)起亞ALLNew K5 凱酷

東風(fēng)HondaCR-V銳·混動e+

坦克300

紫微垣獎(jiǎng)

長安UNI-K

東風(fēng)日產(chǎn)全新一代奇駿

梅賽德斯-奔馳全新S級轎車

WEY摩卡

天市垣獎(jiǎng)

一汽奔騰奔騰T55

吉利汽車星越L

上汽名爵MGCyberster

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廣汽傳祺影豹