改頭換面的東風(fēng)標(biāo)致發(fā)起中國攻勢

作者 | 李國政

編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

1850年，標(biāo)致家族兩兄弟——于勒和埃米爾，為了給其生產(chǎn)拉鋸、彈簧等鐵制工具打上獨特印記，便委托首飾匠和珠寶雕刻師賈斯延設(shè)計標(biāo)識。如大家所知，獅子標(biāo)識最終脫穎而出。雄獅標(biāo)識具有兩重涵義。其一，它是標(biāo)致兄弟公司所有地費南修·昆蒂州的標(biāo)志，喻意不可征服。其二，它體現(xiàn)了標(biāo)致龍頭產(chǎn)品鋸條的品質(zhì)，像獅子的牙齒般耐用，像獅子的脊柱般堅韌，像獅子的速度般鋒利。8年后，標(biāo)致兄弟公司注冊了雄獅商標(biāo)。又一年后，由阿爾芒·標(biāo)致與著名蒸汽動力學(xué)家萊昂·塞波萊研制的第一輛標(biāo)致汽車——三輪蒸汽動力汽車問世，這是業(yè)界公認(rèn)的標(biāo)致汽車元年。

歷經(jīng)百余年跌宕后，2021年2月25日，標(biāo)致品牌雄獅標(biāo)識再度煥新。作為標(biāo)致品牌史上第11次標(biāo)識更新，新標(biāo)識仍然延續(xù)前10次品牌LOGO形象——一頭壯美的獅頭，外層呈盾形輪廓設(shè)計，整體采用扁平化設(shè)計風(fēng)格，視覺更精簡?！叭陋{王將掀開標(biāo)致品牌歷史新的一頁。標(biāo)致品牌正著眼成為一個真正的創(chuàng)新的高端主流汽車品牌。”那邊廂，標(biāo)致品牌全球CEO林捷聲（Linda JACKSON）在發(fā)布會上的宣言仍猶在耳。這邊廂，改頭換面的雄獅已在中國發(fā)起攻勢。

2021年4月7日，東風(fēng)標(biāo)致在位于上?；春Ｖ新?431號的法國駐上?？傤I(lǐng)事館官邸舉辦了一場小型溝通會。溝通會以“新法式·新標(biāo)致”為主題，一方面聚焦于品牌煥新，另一方面聚焦于新法式SUV家族4008和5008。東風(fēng)標(biāo)致藉此向外界傳遞一個強烈信號——推進(jìn)標(biāo)致品牌計劃在中國的落地。擇地于此顯然大有匠心。幫寧工作室了解到，這棟白墻紅瓦的地中海風(fēng)格官邸花園建于1921年，1980年成為法國駐上?？傤I(lǐng)事官邸。置身其中，新古典主義廊柱、佛拉芒式屋頂、意大利式陽臺與中式假山與園林景觀交相輝映。穹頂之下，綠植環(huán)繞，春意盎然，流淌的光陰里處處皆風(fēng)景。

站在法國駐驢總領(lǐng)事官邸花園的草坪上，東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理葛林德（David Guerin）這樣談起全新標(biāo)識的要義。他說，它既是向1960年代的雄獅致敬，又將引領(lǐng)數(shù)字化時代的節(jié)奏與潮流。全新標(biāo)識由標(biāo)致設(shè)計工作室出品。其設(shè)計理念包涵在“永不過時的（Timelessness）”“個性（Personality）”“品質(zhì)（Quality）”這3個關(guān)鍵詞里。其中，“永不過時的”指設(shè)計融入國際化和多元文化，致敬歷史，憧憬未來。“個性”指創(chuàng)新獅子頭輪廓，彰顯標(biāo)致的個性和身份?！捌焚|(zhì)”指質(zhì)感、卓越和高級，體現(xiàn)設(shè)計的包容與精確性。如何理解“新法式”？神龍公司總經(jīng)理、黨委書記陳彬認(rèn)為，“法式”體現(xiàn)在對品牌歷史、品牌基因和品牌價值的堅持和傳承；“新”則體現(xiàn)為始終與時俱進(jìn)，不斷滿足消費者的新需求，構(gòu)建新的品牌共識。葛林德對此的解釋是——進(jìn)取中的高品質(zhì)品牌，向中國消費者提供時尚更個性、動感更多元、品質(zhì)更卓越、信賴更真誠的高品質(zhì)用車體驗。信賴更真誠并非說說而已，而是要將100%滿意的服務(wù)承諾、100%良心的品質(zhì)承諾、100%保價的新車承諾和100%直達(dá)的總經(jīng)理承諾落到實處。

東風(fēng)標(biāo)致正在為中國消費者做出史出前例的改變。這種改變從2020年10月24日晚，履新不到兩個月的陳彬在神龍汽車文化節(jié)上立下誓言“向死而生、破釜沉舟、背水一戰(zhàn)”就已開始。彼時，神龍公司發(fā)布“產(chǎn)品更中國，營銷更精準(zhǔn)，服務(wù)更信賴，運營更高效”為核心內(nèi)容的“元+計劃”，開創(chuàng)性地啟動“五心守護(hù)行動”，包括推出全面超國家“三包”標(biāo)準(zhǔn)的“7·1·5”（7天可退換、新車1年保價、5年質(zhì)保無優(yōu)），以及不滿意就免單等服務(wù)承諾。經(jīng)過一段時間試運行后，從2021年4月開始，東風(fēng)標(biāo)致將“上門取送車”服務(wù)推廣至全國。車主可享受30公里內(nèi)上門取送車服務(wù)，送車免費服務(wù)服務(wù)范圍由試點期間10公里提高至15公里。此外，為提升客戶滿意度，東風(fēng)標(biāo)致深化“五心守護(hù)行動”，設(shè)立客戶關(guān)愛基金，實行先行賠付政策，以及一對一跟蹤服務(wù)。這次溝通會上，新法式SUV家族成員——全新4008和5008同時展出，新車全系硬核標(biāo)配，主力車型至高20項升級。自1859年首款標(biāo)致汽車面世至今，標(biāo)致品牌就給世人留下深厚的“工程師”和“設(shè)計師”標(biāo)簽。這個靈魂，也融入到東風(fēng)標(biāo)致SUV家族全新4008和5008的血液之中。東風(fēng)標(biāo)致新推出的SUV家族，都在述說著新法式鋒銳設(shè)計語言。外觀上，兩車體現(xiàn)了更有格調(diào)的獅子仿生學(xué)設(shè)計，車身上下洋溢著動感犀利的“獅魂美學(xué)”。打開車門，可看到大面積采用進(jìn)口Alcantara材質(zhì)的內(nèi)飾，配備Claudia真皮座椅，新增淺棕色內(nèi)飾，盡顯新法式優(yōu)雅。

而“工程師”的標(biāo)簽，則集中體現(xiàn)在動力和底盤上。全新4008和5008實現(xiàn)黃金動力煥新，搭載曾8次榮獲年度世界發(fā)動機大獎的1.6THP以及1.8THP發(fā)動機，最大輸出功率分別為125 kW和155 kW，最大輸出扭矩分別為250N·m和300N·m。與其他汽車企業(yè)國六升級后油耗增加、功率和扭矩有所犧牲不同，東風(fēng)標(biāo)致新一代1.6THP和1.8THP發(fā)動機，實現(xiàn)“三升一降”——發(fā)動機排放升級（一步到位國六b），功率提升，扭矩提升、油耗進(jìn)一步降低，讓發(fā)動機發(fā)揮更強大性能。幫寧工作室了解到，兩車在中國和歐洲兩地累計歷時7個月，經(jīng)過6輪底盤調(diào)試，在彎道疾馳時，能以精準(zhǔn)扎實的操控性能，穩(wěn)穩(wěn)而過。為配合插電混動系統(tǒng)排布，全新4008 PHEV 4WD在后橋采用全新后副車架結(jié)構(gòu)，配合五連桿獨立懸掛與彈性襯套，以進(jìn)一步提升操控感。全新4008和5008搭載的增強型Grip Control多路況適應(yīng)系統(tǒng)，能輕松駕馭泥地、沙地等各種非鋪路面。加上1600Mpa高強度車身加持，車輛整車強度和抗扭性能大幅上升，很好地過濾來自路面的顛簸，提升行駛穩(wěn)定性和安全性。隔音降噪處理效果也不錯。這兩款新車均已在3月22日公布預(yù)售價，其中，全新4008價格區(qū)隔為16.97萬元~23.37萬元，全新5008價格區(qū)隔為18.77萬元~26.37萬元。對預(yù)售期內(nèi)訂購的客戶，前5000名可享受“1000元抵5000元”獅王購車金優(yōu)惠。同時，“獅王聯(lián)盟”互動積分好禮政策開啟，只要加入東風(fēng)標(biāo)致“獅王聯(lián)盟”官方小程序，就可玩轉(zhuǎn)新法式SUV社區(qū)，為新車代言，搶兌互動積分好禮。

這一切，都在為4月19日開幕的上海車展預(yù)熱。屆時，東風(fēng)標(biāo)致將發(fā)布新獅戰(zhàn)略計劃——推出全新4008、全新5008和全新4008 PHEV 4WD版等3款新車；五心守護(hù)行動再升級；“四?！盁o憂政策揭曉，包括保值無憂、保修無憂、保養(yǎng)無憂和保險無憂。幫寧工作室了解到，東風(fēng)標(biāo)致擬自上海車展之日起，全面啟動煥新標(biāo)識，應(yīng)用于視覺傳播、銷售網(wǎng)點、車輛標(biāo)識等渠道。2021年，計劃實現(xiàn)40家新老網(wǎng)點煥新；未來3年，實現(xiàn)網(wǎng)點全部煥新；2022年，推出首款搭載新標(biāo)識車型。“向死而生、破釜沉舟、背水一戰(zhàn)”，6個月前的宣誓言猶在耳。如今，東風(fēng)標(biāo)致這頭雄獅再度發(fā)力奔跑。