凡是過往，皆為序章

疫情籠罩下的武漢之冬，那是一段沒有人愿意拾起的回憶，因?yàn)樵谶@座城，發(fā)生了太多的刻苦銘心。好在時間的輪盤始終向前，沒有一個春天不會到來。

2020年4月8日，這座“英雄之城”迎來了曙光，武漢重啟。

2021年4月8日，武漢“解封”整整一周年，在經(jīng)歷過一年的戰(zhàn)“疫”考驗(yàn)之后，武漢早已涅槃重生。

在武漢“解封”一周年之際，東風(fēng)風(fēng)神選擇借央視財經(jīng)中國汽車盛典首站直播報道之風(fēng)，在繁華的江漢路步行街，帶來旗下奕炫家族2021款奕炫以及奕炫GS。

特殊的日子，特殊的發(fā)布會

為什么是這樣一個特殊的日子，在江漢路步行街進(jìn)行新車上市？

或許這個問題，東風(fēng)風(fēng)神掌門人丁紹斌也經(jīng)歷過無數(shù)次的自我發(fā)問。但決定的當(dāng)下，他內(nèi)心已然有了一個肯定的答案。

東風(fēng)與武漢，唇齒相依

湖北于整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈而言，本就是關(guān)鍵一環(huán)。而武漢之于湖北汽車產(chǎn)業(yè)，更是核心，擁有7家整車車企，12個汽車總裝工廠，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)多達(dá)500多家。疫情爆發(fā)之前，這些數(shù)字的背后是對汽車行業(yè)的滿腔熱血，而突如其來的疫情，則讓一切都變得沉重。疫情當(dāng)下，這個龐大的數(shù)字背后，牽動著的是無數(shù)個家庭。

東風(fēng)集團(tuán)作為湖北汽車工業(yè)支柱與龍頭，僅東風(fēng)集團(tuán)旗下便緊系著14萬員工的生活。東風(fēng)集團(tuán)與武漢唇齒相依，同頻共振。

東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)自主事業(yè)的核心單元，無論是東風(fēng)還是東風(fēng)風(fēng)神，央企品牌扛起作為央企的責(zé)任與使命，東風(fēng)人一起奮戰(zhàn)在一線，成為英雄城市的親歷者，也是復(fù)蘇武漢的參與者、奮斗者，用抓好生產(chǎn)、銷售等實(shí)際行動，復(fù)興這座城。

武漢與奕炫，都是“酷蓋”

武漢復(fù)蘇，今年武大的櫻花不再孤獨(dú)綻放。

4月，新華社重點(diǎn)發(fā)布“大江大河大征途”紀(jì)錄片武漢特輯《平凡的偉大》，導(dǎo)語是這樣寫的：楚河漢街，人流如織，武漢的春天如約而至，如今的歲月靜好，是一群平凡的偉大逆行者換來的，謹(jǐn)此片先給為武漢拼過命的每個人！

在這片荊楚大地上，是無數(shù)勇敢的“逆行者”換來了當(dāng)下的光明。寒夜料峭已是過往，如今不平凡的武漢每天又上演著不一樣的精彩，年輕與朝氣，青春洋溢在這座城市的每一個角落。

“酷蓋”的武漢，不正與同樣定位潮酷的奕炫家族高度契合嗎？

東風(fēng)風(fēng)神在這個特殊的節(jié)點(diǎn)推出調(diào)性高度契合的產(chǎn)品，以自己的方式表示對武漢解封一周年的慶祝，感恩全國用戶對東風(fēng)風(fēng)神的支持與信賴。

風(fēng)神與客戶，共建“酷LIFE”

本次發(fā)布會所處的江漢步行街，它擁有著幾個頭銜，不僅僅是中國最長的步行街，也是武漢最繁華的商業(yè)街，當(dāng)代年輕人的聚集地。

東風(fēng)風(fēng)神2021款奕炫發(fā)布會并不像以往那樣，在封閉的場所內(nèi)進(jìn)行自嗨式營銷。而是以更開放、面向更多目標(biāo)消費(fèi)群體的形式，與全國車主代表一起，共同見證新車的上市。并且改裝車、國漫等眾多年輕元素不約而同地出現(xiàn)在了這場發(fā)布會上。

現(xiàn)場有人感慨：“原來，東風(fēng)風(fēng)神竟如此年輕 ！”

回溯2020年，從CMP全球模塊化平臺誕生的首款奕炫車型開始，以年輕態(tài)示人的東風(fēng)風(fēng)神逐漸回歸到了消費(fèi)者的視野當(dāng)中，伴隨著車標(biāo)的年輕化升級，征戰(zhàn)CTCC，構(gòu)建線上客戶直連矩陣等，東風(fēng)風(fēng)神年輕化征程也全面開啟。

2021年，在這場特殊的發(fā)布會上，是東風(fēng)風(fēng)神又一次對營銷模式年輕化的大膽嘗試，它正張開雙臂，積極地?fù)肀Э蛻?，擁抱年輕人。

更好的武漢，更好的東風(fēng)風(fēng)神

發(fā)布會當(dāng)天，我們不難發(fā)現(xiàn)漢江步行街人頭攢動，于武漢而言，黑夜?jié)u行漸遠(yuǎn)，曾經(jīng)的悲痛將化為重生后的力量，鑄就更好的武漢。

逆勢之中，大浪淘沙，作為堅定的前行者，東風(fēng)風(fēng)神也正在成為更好的自己。

東風(fēng)風(fēng)神總經(jīng)理兼黨委書記丁紹斌對于東風(fēng)風(fēng)神2021年的目標(biāo)表示：“2021年，必須把東風(fēng)乘用車事業(yè)部攻堅戰(zhàn)打贏打好，讓東風(fēng)風(fēng)神重回賽道，突破12萬輛?！?/span>

3月落下帷幕，一季度收官，東風(fēng)風(fēng)神共開票17272臺，同比增長31.9%；終端交付19951臺，同比增長137.3%。

12萬的年銷目標(biāo)，規(guī)劃、分解、落地，風(fēng)神人正積極做出改變。

借勢營銷，風(fēng)神人馬不停蹄

3月8日，借助湖北省商務(wù)廳的“相約春天賞櫻，感恩相伴促銷費(fèi)”主題，推出東風(fēng)風(fēng)神AX7巨浪版。

3月13日，東風(fēng)風(fēng)神AX7巨浪版攜東風(fēng)猛士在武昌首義廣場舉辦硬核品質(zhì)之旅啟動儀式，成為全國第一個策劃建黨百年慶?；顒拥能嚻笃放?。

3月26日，在天津組織落地了一場奕炫實(shí)車拆解大型媒體直播活動，深化奕炫“五星安全”產(chǎn)品標(biāo)簽。

4月6日，借勢新華網(wǎng)聯(lián)合全球好物推薦官薇婭發(fā)起的“平凡薇光·武漢新生”連麥武漢活動，收獲東風(fēng)風(fēng)神AX7 PRO意向訂單2830臺。

僅1天之隔的4月7日，在黃鶴樓上，又參與了央視總臺名嘴朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦“小朱配琦”組合推介特產(chǎn)好物的直播活動，本場活動風(fēng)神收獲1000多萬粉絲觀看，25000多人次進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)店鋪，并達(dá)成300個意向訂單。

4月8日，奕炫家族2021款奕炫以及奕炫GS雙車上市。

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自2021年3月8日以來，東風(fēng)風(fēng)神平均4天一場傳播活動，雷厲風(fēng)行，東風(fēng)風(fēng)神很忙，風(fēng)神人馬不停蹄。

內(nèi)在力量推動，12萬年銷目標(biāo)使命必達(dá)

2021年初，東風(fēng)風(fēng)神在營銷架構(gòu)上做出了創(chuàng)新性的嘗試調(diào)整，搭建出內(nèi)容共創(chuàng)中心、短視頻直播中心、客戶口碑中心、數(shù)字營銷等4個中心，目前已經(jīng)初步磨合出一套高效的應(yīng)戰(zhàn)之法。緊鑼密鼓的營銷排布，有條不紊的進(jìn)行著，這僅僅只是我們能夠看到的表象，內(nèi)在力量的變化，是達(dá)成最終目標(biāo)的關(guān)鍵。

“你永遠(yuǎn)不知道風(fēng)神這幫人是什么時候睡的覺，也不知道他們是什么時候起的床?！币患曳?wù)東風(fēng)風(fēng)神的公關(guān)策略公司工作人員這么說。

無論什么時候，去到哪里，電腦、手機(jī)已經(jīng)成為了風(fēng)神人出行的標(biāo)配。

除了在架構(gòu)上做出調(diào)整之外，在工作方式上，風(fēng)神內(nèi)部也在以高效為目標(biāo)做出改變。

雖都說大象調(diào)頭難，但卻偏又無甚不可。背靠央企東風(fēng)的東風(fēng)風(fēng)神，從骨子里開始轉(zhuǎn)變，意要摒棄大企業(yè)“有事沒事PPT”的通病。

丁紹斌直接告訴團(tuán)隊(duì)：“希望大家能夠高效溝通，匯報工作力求真實(shí)，求便捷、迅速?！?/span>

擁抱年輕用戶，從細(xì)節(jié)做起

東風(fēng)風(fēng)神的內(nèi)在變化，是自上而下。

抓住“后浪”，成為每一個車企高管必須面對的課題，東風(fēng)風(fēng)神管理層的決定是擁抱年輕的用戶，從注意每一個細(xì)節(jié)開始。

東風(fēng)風(fēng)神營銷總部的總經(jīng)理李瑾南，幾乎在每一次活動之前，都會認(rèn)真的理一理頭發(fā)，他認(rèn)為：“這確實(shí)是對觀眾的尊重，更是對東風(fēng)風(fēng)神全國用戶的尊重。對外傳遞咱們的產(chǎn)品時尚，首先我要讓自己的發(fā)型時尚起來，要做產(chǎn)品合格的代言人。”

東風(fēng)風(fēng)神總經(jīng)理丁紹斌也表示：“只要是出席市場活動，只要是有利于用戶溝通，向用戶靠近的事情，穿什么衣服、鞋子，我都交給你們專業(yè)人員來定！”

關(guān)于與用戶之間的溝通，丁紹斌與李瑾南同樣達(dá)成了默契，他們選擇以用戶語言，與用戶溝通，以此拉進(jìn)與真實(shí)用戶之間的距離。直白點(diǎn)表達(dá)，就是“說人話，接地氣！”

或許這些小細(xì)節(jié)大家都不曾留意，但卻足以以小見大。

說在最后的話

就大市場而言，合資價格下探，不斷深入到原本自主品牌的主戰(zhàn)場，而自主品牌的第一梯隊(duì)強(qiáng)勢崛起，東風(fēng)風(fēng)神現(xiàn)在的處境，相對于這兩股鮮明的力量而言，并不夠強(qiáng)大。

但古有云：“順勢而為、借勢而起”。東風(fēng)風(fēng)神踩準(zhǔn)了時代之勢，擁抱年輕的消費(fèi)群體；借營銷之勢，擴(kuò)大品牌影響力。

眾人一心，共同向上，我們可以看到的是，東風(fēng)風(fēng)神品牌正在朝著更好的方向進(jìn)發(fā)。

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