一年之計(jì)在于春，各大廠(chǎng)商陸續(xù)安排上市年度改款產(chǎn)品，熱門(mén)的廣汽本田皓影也在2月底上市了2021款車(chē)型。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，新款皓影除了推出年度改款外，還新增了車(chē)型。這一動(dòng)作讓其它廠(chǎng)商感到了很大的壓力，這種壓力車(chē)事君認(rèn)為是來(lái)自皓影的持續(xù)增長(zhǎng)。

說(shuō)到增長(zhǎng)，廣汽本田皓影上市至今雖然僅一年多的時(shí)間，但是累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)18萬(wàn)輛，換而言之就是平均月銷(xiāo)量超過(guò)10000輛。這對(duì)于一款20萬(wàn)左右的合資SUV而言，可謂十分強(qiáng)勁了。更甚，2021年3月份銷(xiāo)量17714輛，同比增長(zhǎng)132.6%！相比既定的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，皓影是如何避免“內(nèi)卷”或許是大家更愿意探討的方向。

汽車(chē)是一種上升式的消費(fèi)產(chǎn)品，絕大部分人逃脫不了“上升式體驗(yàn)的旋渦”。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)皓影的產(chǎn)品策略也明確的：無(wú)論是針對(duì)自身，還是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都進(jìn)行了詳細(xì)的布局。

1、避免內(nèi)卷的自我提升

在剛上市不久的2021款車(chē)型上，我們能夠看到皓影自身的產(chǎn)品策略很明確：一步一步給用戶(hù)提供更高質(zhì)感的體驗(yàn)。

首先要說(shuō)的是，新車(chē)增加了240TURBO CVT 智享版車(chē)型，這款新增車(chē)型究竟有沒(méi)有意義？車(chē)事君也與皓影車(chē)主們進(jìn)行了深入交流，絕大部分人都希望看到它的出現(xiàn)。因?yàn)橄啾?40TURBO CVT 豪華版，它的價(jià)格為19.98萬(wàn)元，僅僅是提升了3000元幅度。

240TURBO CVT 豪華版無(wú)論是外觀(guān)方面的羽翼式大燈、主動(dòng)式進(jìn)氣格柵，還是安全方面的Honda SENSING安全超感系統(tǒng)，甚至是娛樂(lè)方面的車(chē)載CarPlay互聯(lián)都有配備，體驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)全面。

在豪華版基礎(chǔ)上，240TURBO CVT 智享版則增加了真皮換擋手柄、真皮方向盤(pán)、以及真皮座椅。功能上，新車(chē)更是新增了電動(dòng)座椅?？梢哉f(shuō)從視覺(jué)、觸覺(jué)方面進(jìn)行了大幅度的提升，更適合對(duì)舒適性有追求的用戶(hù)。另外，HYBRID 銳?豪華版的座椅也同樣升級(jí)為真皮材質(zhì)。

其次要說(shuō)的是，2021款皓影在中高配車(chē)型上升級(jí)了15W手機(jī)無(wú)線(xiàn)充電功能。這樣的功能雖然算不上是很大的變化，但是更能適應(yīng)走在潮流前端的用戶(hù)，擺脫充電線(xiàn)的束縛。

還有要說(shuō)的是，關(guān)于BLACK EDITION幻夜系列車(chē)型增加了“格陵蘭白”全新配色，形成了“黑白雙子星”組合。要知道，皓影BLACK EDITION幻夜系列的車(chē)型配置很高，重點(diǎn)是配色是十分獨(dú)特。

全新的格陵蘭白新配色車(chē)型更是延續(xù)了這份獨(dú)特：熏黑鍍鉻前格柵飾條，黑色外后視鏡，19英寸啞光黑輪輞，加上專(zhuān)屬車(chē)標(biāo)確實(shí)讓人愛(ài)不惜手。

細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，2021款車(chē)型在保持舊款車(chē)型優(yōu)勢(shì)的情況下，極大限度地選擇以新增車(chē)型的形式出現(xiàn)，并不是大規(guī)模地進(jìn)行“垂直升級(jí)”。這給予舊款車(chē)型用戶(hù)極大的安慰：手上的車(chē)并不過(guò)時(shí)。同時(shí)，新車(chē)型用戶(hù)也有更好的體驗(yàn)。

2、可持續(xù)的產(chǎn)品戰(zhàn)略

本田皓影自身往著“高質(zhì)感體驗(yàn)”方向提升不假，但面對(duì)市場(chǎng)上強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，既定的產(chǎn)品發(fā)展路線(xiàn)是否正確，這一點(diǎn)值得探討。

2019年底皓影正式對(duì)外發(fā)布后，就給了用戶(hù)不一樣的顏值體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，車(chē)事君認(rèn)為源自于車(chē)身的光影變化，也就是設(shè)計(jì)師想表達(dá)的SHARP（銳利鮮明）和 ELEGANT（優(yōu)雅考究）。車(chē)身線(xiàn)條很簡(jiǎn)單，視覺(jué)質(zhì)感卻很強(qiáng)烈，特別是羽翼式大燈和橫穿的鍍鉻飾條所營(yíng)造的時(shí)尚形象。

重要的是，皓影提前布局的BLACK EDITION幻夜系列的特別版車(chē)型，是提升人們對(duì)其價(jià)值認(rèn)知的一步。在契合滿(mǎn)足年輕人展現(xiàn)本色個(gè)性的需求下，2021款新車(chē)是更是基于幻夜系列加入了新的配色，豐富了該系列車(chē)型的產(chǎn)品陣容。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2021款皓影對(duì)源于光影的設(shè)計(jì)進(jìn)行了延續(xù)，繼續(xù)打出“顏值牌”，那效果如何？根據(jù)剛過(guò)去三月份超過(guò)1.7萬(wàn)輛，甚至曾經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)輛的月銷(xiāo)量表現(xiàn)，車(chē)事君認(rèn)為進(jìn)一步展示了可持續(xù)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。

除了高顏值，皓影的內(nèi)在表現(xiàn)也是值得一說(shuō)，這包含了多個(gè)方面。

我們知道空間設(shè)計(jì)一直是本田的強(qiáng)項(xiàng)。無(wú)論前排還是后排空間，皓影都給人留下了深刻的印象，在后排“蹺二郎腿”也十分輕松。車(chē)內(nèi)的儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)更是得心應(yīng)手，手機(jī)、錢(qián)包等物品都能有合理的放置位置。

在優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)的情況下，2021款皓影的真皮加熱座椅、后排遮陽(yáng)簾、90°開(kāi)啟后車(chē)門(mén)以及腳踢式電動(dòng)尾門(mén)（帶防夾、遙控、記憶功能）等高品質(zhì)的體驗(yàn)更是向豪華SUV看齊。

當(dāng)然，皓影的產(chǎn)品戰(zhàn)略中不得不提科技與安全的布局。在舊款車(chē)型上，Honda CONNECT 2.0智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)、CarPlay互聯(lián)早已安排在列。另外，Honda SENSING（安全超感）智能輔助駕駛系統(tǒng)也覆蓋到了除了最入門(mén)的兩款車(chē)外的其它車(chē)型，涵蓋ACC主動(dòng)巡航控制系統(tǒng)、CMBS碰撞緩解制動(dòng)系統(tǒng)、LKAS車(chē)道保持輔助系統(tǒng)、RDM車(chē)道偏移抑制系統(tǒng)以及TSR交通標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)的“普及式布局”更是搶占了市場(chǎng)的有利位置，這也讓2021款皓影繼續(xù)走在了行業(yè)的前列。

不僅如此，廠(chǎng)方也對(duì)皓影的動(dòng)力系統(tǒng)也進(jìn)行了提前布局。雖然目前市場(chǎng)銷(xiāo)售主力依然集中在純?nèi)加蛙?chē)身上，但是皓影提供了SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)及SPORT HYBRID第三代 i-MMD雙電機(jī)混動(dòng)系統(tǒng)兩種動(dòng)力選擇，滿(mǎn)足如今市場(chǎng)需求的前提下，布局了下一代的動(dòng)力形式。

關(guān)于第三代i-MMD雙電機(jī)混動(dòng)系統(tǒng)，135kW的驅(qū)動(dòng)電機(jī)與2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)配合，提供車(chē)輛強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)，而且還實(shí)現(xiàn)4.9L/100km低油耗。目前皓影銳?混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量占比大約是整體車(chē)型的20%，這樣的份額還在不斷提升，這意味著全新的動(dòng)力體驗(yàn)越來(lái)越受到用戶(hù)的喜愛(ài)。

3、身處極為重要的市場(chǎng)

我們看到了廠(chǎng)商對(duì)“皓影”所投入的資源比例十分大，把好的設(shè)計(jì)，好的技術(shù)都放到這款車(chē)身上。那它肯定承載著比我們想象中更大重?fù)?dān)。根據(jù)聯(lián)乘會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年2月SUV銷(xiāo)量占據(jù)乘用車(chē)總市場(chǎng)的47.2%，其中小于30萬(wàn)元SUV所占比重達(dá)到41.8%。

目前廣汽本田僅有三款SUV，由小到大分別為繽智、皓影以及冠道。顯然售價(jià)16.98-25.28萬(wàn)元的皓影身處極為重要的市場(chǎng)，要在該細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展更是任重道遠(yuǎn)。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年1-2月10萬(wàn)-19萬(wàn)元中端SUV，20萬(wàn)元以上高端SUV需求同時(shí)升溫。所幸的是，2021款皓影的變化無(wú)疑滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)的車(chē)型需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。換而言之，新車(chē)的推出無(wú)疑進(jìn)一步夯實(shí)廣汽本田SUV陣營(yíng)的協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)。