近日，有消息爆料，原拜騰汽車總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人戴雷加入了恒大汽車，并已經(jīng)入職數(shù)月。作為一名營銷高手，戴雷曾帶領(lǐng)著寶馬、英菲尼迪在華銷量大漲；但也帶著拜騰敗走了麥城……那么，恒大汽車總裁聘用拜騰總裁，到底是“收容”還是“惜才”？

營銷高手雖敗走麥城，但瘦死的駱駝比馬大

說實(shí)話，小編對戴雷有著非常深刻的印象。前些年，小編還是個“小小編”的時(shí)候，曾經(jīng)與戴雷有過短暫的交談。那時(shí)候，戴雷還在東風(fēng)英菲尼迪任總經(jīng)理一職，從簡單的交談中，就能體會到戴雷說話的高明之處。大道至簡，簡而能全，句句不提產(chǎn)品，但又字字不離產(chǎn)品。

確實(shí)，我們從戴雷的戰(zhàn)績，就能看出他在營銷方面的實(shí)力。戴雷曾在2002年至2013年這11年間在寶馬任職。2007年，是戴雷擔(dān)任華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁的第一年。這一年，寶馬在中國的銷量從2007年起，一路高歌猛進(jìn)的增長了12倍，零售經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)也從70家增加至350家。

2013年，戴雷正式接管英菲尼迪，擔(dān)任中國事業(yè)部總經(jīng)理。當(dāng)時(shí)英菲尼迪在華的狀況非常糟糕，基本上屬于被徹底邊緣化的存在，甚至連三線豪華品牌都可能稱不上。戴雷入駐英菲尼迪后，劍走偏鋒，在新媒體已經(jīng)開始爆發(fā)的時(shí)候回歸電視營銷，通過贊助《爸爸去哪兒了》、《舌尖上的中國》、《熊出沒大電影之雪嶺熊風(fēng)》等電視、電影節(jié)目構(gòu)建起與消費(fèi)者的橋梁。并且，打出“敢·愛”口號，賦予了英菲尼迪全新的品牌精神——感性。在戴雷就職于英菲尼迪的三年間，英菲尼迪銷量得到了150%的增長率。很多人時(shí)至今日，都以“戴雷時(shí)代”來形容英菲尼迪銷量大幅增長的那段時(shí)期。

不過，在此之后發(fā)生的事兒，讓戴雷被打下了“神壇”。2016年，戴雷與“寶馬i8之父” 畢?？档热斯餐瑒?chuàng)立拜騰汽車，但其產(chǎn)品至今未量產(chǎn)。除了遲遲未量產(chǎn)外，戴雷在去年中宣布自7月1日起關(guān)閉在華業(yè)務(wù)運(yùn)營。同時(shí)，拜騰還被曝出累計(jì)拖欠中國區(qū)員工約1億元薪資、燒光了84億融資……這位營銷高手，最終辭去了在拜騰所擔(dān)任的一切職務(wù)，可以說是在拜騰汽車敗走了麥城。

雖然戴雷最終被貼上了“PPT造車”、“遲難量產(chǎn)”、“燒光融資”這些難以撕去的標(biāo)簽，但正所謂“瘦死的駱駝比馬大”，從戴雷此前在寶馬、英菲尼迪營銷方面的成功不難看出，戴雷是一位非常有能力的營銷經(jīng)理人。相信恒大也是正是看中了這一點(diǎn)，才讓戴雷加盟的。

本命之年，戴雷能否借恒大機(jī)會翻身？

恒大做汽車一直以出資闊綽而聞名，甚至被稱為造車界的“野蠻人”。確實(shí)，恒大自決定造車之日起，就各種大幅投資。曾投入20億美金加盟法拉第未來，也曾收購國能汽車造出過“新瓶裝舊酒”的純電版“薩博9-3”……國能9-3上市僅兩個月有余，恒大新能源品牌恒馳就橫空問世了。在多數(shù)人質(zhì)疑恒馳能否真正意義上造出汽車的時(shí)候，恒馳一口氣兒推出了6款新車型，今年二月又再度推出了3款新車型。

對于恒馳汽車而言，在半年推出9款車型之后，下一步是建立起品牌影響力，目前急需一個這方面的人才。盡管戴雷在公司管理方面很糟糕，但必須承認(rèn)的是，無論是其在寶馬，還是接管英菲尼迪，帶來的營銷和提升品牌影響力方面的能力是有目共睹的。而拜騰的失敗更像是在述說，戴雷的能力并不足以獨(dú)自掌控一家如此龐大的新創(chuàng)車企。由此可見，對于恒馳汽車而言，戴雷最合適的人選；而對于戴雷而言，加盟某個車企比自己創(chuàng)業(yè)更合適。

另外，小編在這里斗膽用迷信的說法說下自己對戴雷加盟恒大的看法。1973年出生的戴雷，今年恰逢48歲本命年。都說本命年常常厄運(yùn)，需要紅色壓制。恰巧，恒大球隊(duì)的球衣被戲稱為“恒大紅”，在“紅袍加身”的幫助下，可以使戴雷更好的走出厄運(yùn)，打一場翻身仗。

戴雷曾說過：“德國是我的第一故鄉(xiāng)，而中國就是我的第二個故鄉(xiāng)了?！贝_實(shí)如此，自20多年前戴雷在南京大學(xué)求學(xué)起，戴雷仿佛就扎根在中國了。在事業(yè)方面，戴雷無論是在寶馬還是在英菲尼迪，都是負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)；在家庭方面，戴雷還娶了一位中國太太。而在創(chuàng)立拜騰的時(shí)候，戴雷還曾揚(yáng)言會創(chuàng)造出一個在中國生根、在全球生長的高端品牌。可以說，戴雷把自己的半生都奉獻(xiàn)給了中國，相信在中國市場曾獲得成功的戴雷，也渴望在中國市場洗凈殘敗。好在恒大懂得惜才，讓戴雷得以繼續(xù)扎根于中國。