車企和電競合作會有什么樣的套路？

文丨朋克小郭

 

3月21日，MG品牌與嗶哩嗶哩電競達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作，成為嗶哩嗶哩電競在汽車行業(yè)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，標(biāo)志著MG品牌全新階段的正式開啟。

作為一名在汽車專業(yè)“學(xué)習(xí)”了多年電子競技的Z世代年輕人，在這場戰(zhàn)略發(fā)布會上我看到了讓我前所未見的場面！

 

理性地說，此次戰(zhàn)略牽手展示了MG 對于Z世代熱愛潮玩的態(tài)度，也表明MG希望通過電競這一年輕人的主場，來打破傳統(tǒng)理念。而感性地講，看到越來越多汽車品牌，愿意擁抱曾經(jīng)背負(fù)太多偏見的電子競技，這才是觸動我的主要原因。

▎電競對“Z世代”年輕人來說意味著什么？

本次活動中有三款當(dāng)今熱門游戲出場，分別是《英雄聯(lián)盟》、《守望先鋒》和《極限競速：地平線4》。

 

三款游戲都具有競技性，不同的游戲風(fēng)格，不同的玩法，但卻有著同樣的性質(zhì)。

 

相信大多數(shù)00后都有過放學(xué)甚至逃課去網(wǎng)吧打游戲的經(jīng)歷，然而這對于我們來說已經(jīng)不是玩游戲那么簡單。我們愛電子競技，甚至把電競稱為“青春”。

 

至于為什么會這樣，每個人原因都各不相同，但能夠達(dá)成共識的是，電競已經(jīng)成為年輕人生活中不可或缺的一部分。從興趣到熱愛，電競陪伴著年輕人們走過了很多，我們也在其中成長。

上汽MG×嗶哩嗶哩電競Z世代“新主場”挑戰(zhàn)賽

數(shù)據(jù)顯示，我國電競用戶規(guī)模逐年增長，2020年已達(dá) 3.83 億人。其中中國移動電競市場規(guī)模持續(xù)擴大，2020年市場規(guī)模達(dá)到889.7億元，并且自從電競被納入亞運會、奧運會后，不少高校也開設(shè)了電競相關(guān)專業(yè)。由此可見，電競行業(yè)和Z世代年輕人們有著絕對的關(guān)系。 

▎MG Cyberster開啟全新“車游時代”

本次活動1：1還原了電競賽事現(xiàn)場，是行業(yè)內(nèi)前所未有的“沉浸式電競賽事”發(fā)布會，發(fā)布會上，BLG平安銀行俱樂部Mark帶領(lǐng)的“戰(zhàn)力全開隊”與杭州閃電隊GUXUE帶領(lǐng)的“拿下青春隊”展開巔峰Battle，現(xiàn)場更是集結(jié)了潮車展覽、K/DA女團(tuán)舞蹈、Coser走秀等眾多年輕人熱愛的元素。

而發(fā)布會上最讓我興奮的，其實是最后曝光的MG旗下“全球首款純電超跑電競座艙”MG Cyberster。

整場發(fā)布會都在強調(diào)著“全球化”、“數(shù)字化”和“年輕化”三大標(biāo)簽，就像這款MG Cyberster一樣。這款新車外觀上車頭壓得很低，夸張的前唇，并且本人猜測前備箱下方是采用貫穿式LED燈帶的形式展現(xiàn)，十分符合現(xiàn)在年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，同時還體現(xiàn)出滿滿的未來科技感。

這便是全球第一臺純電超跑電競座艙，我在MG Cyberster上看到了MG品牌歷史上最著名的跑車，MGB Roadster的影子，將動感與經(jīng)典敞篷造型相融合，既能感受出速度的快感，又有一種浪漫優(yōu)雅風(fēng)情。車內(nèi)，MG Cyberster搭載的未來電競座艙，仿佛坐進(jìn)了前往未來的時光機器，搭配了一個與游戲手柄相似的方向盤，駕駛它就像馳騁在數(shù)字模擬的世界。

MG Cyberster深度融合了機械性能與智活科技，不僅擁有800公里續(xù)航里程、3秒破百的強勁機械能力，更具備基于全新智能純電架構(gòu)和5G互聯(lián)能力，打造未來科技的無限可能。

 

不知各位是否看過“頭號玩家”這部電影呢？MG Cyberster科技感十足的內(nèi)飾空間、聲光電沉浸的氛圍、游戲化仿真體驗和BLG主題界面等，時刻提醒著你駕駛的是臺次時代超跑。MG Cyberster構(gòu)建出的是前所未有的超感官虛擬世界，打造這個時代的真正玩家精神，堪稱“賽博世界的頭號玩家”。

 

▎MG×嗶哩嗶哩電競合作發(fā)布會的目的是什么？

此次MG和嗶哩嗶哩電競戰(zhàn)略合作的開啟，就是要共同聯(lián)手為年輕人打造適合他們的“潮玩新主場”。

 

不難看出，MG汽車這次主要針對年輕市場。第一批00后已經(jīng)逐漸步入社會，也即將成為主力消費群，MG抓住了機會，打造屬于年輕人的舞臺，面向更多的群體。而MG本身就是非常年輕化的車企，相信這一次合作之后一定會有更多年輕人加入MG家庭。

對于這次活動我感觸特別大，前幾年“電競”這一詞包含著“害人的東西”、“影響學(xué)習(xí)”、“沒出息”等等各種不友好的標(biāo)簽，不過電競行業(yè)一直向著積極的方向發(fā)展，至今已經(jīng)被所有人接受，上海更是將自己打造成為“全球電競之都”。

 

近年來很多車企都在找電競行業(yè)進(jìn)行合作，顯而易見，想要抓住年輕人的心就必須了解年輕人，這樣才能打開市場，雙方也能做到“雙贏”。

本期互動

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