開黑、buff、Carry……當(dāng)這些詞匯頻頻從Z時代人群脫口而出時，我們就要思考一個問題了：如何連接Z時代？這是擺在很多汽車人，特別是營銷和研發(fā)人員面前的一個現(xiàn)實問題。

對于MG品牌來說，電競被視為其今后通往Z時代的一個重要“抓手”。

3月21日，MG品牌與嗶哩嗶哩電競達成了全方位戰(zhàn)略合作，成為嗶哩嗶哩電競在汽車行業(yè)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。如果你以為MG品牌聯(lián)手嗶哩嗶哩電競只是刷刷存在感，玩兒玩兒而已，那就錯了。據(jù)了解，此次合作不僅僅是營銷層面的突破，MG更將電競元素滲透至產(chǎn)品、出行和游戲生態(tài)層面，雙方將聯(lián)手為Z世代年輕人打造“潮玩新主場”。

因此，與其把雙方的聯(lián)合認為是一次營銷，倒不如看成是一次深度“共創(chuàng)”。

打造“潮玩新主場”

去年，MG打響了Mission 100品牌煥新戰(zhàn)役，圍繞“全球化、數(shù)字化、年輕化”三大標(biāo)簽進行產(chǎn)品、營銷和跨界變革。2021年，MG品牌煥新再提速。在MG眼里，Z時代的年輕人更渴望符合他們潮流品味和生活方式的“潮玩新主場”。而此次MG和嗶哩嗶哩電競戰(zhàn)略合作，就是要共同聯(lián)手為年輕人打造適合他們的“潮玩新主場”：這里，將會有年輕人追求的潮流產(chǎn)品、向往的生活方式和熱衷的溝通手段；這里，也將衍生出不同以往的“新玩伴、新玩法、新生態(tài)”。

以新玩伴為例，上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮表示：“我們會有一系列的共創(chuàng)、一系列的合作，包括但不限于嗶哩嗶哩電競會利用他們比較強的電競設(shè)計能力和UP主體系，和我們共同研發(fā)汽車產(chǎn)品?！?/p>

MG Cyberster 超跑電競座艙

其中，MG Cyberster 超跑電競座艙就是最具代表性的一例，它是顛覆傳統(tǒng)出行場景與電競娛樂體驗的“新物種”，全維度擴展年輕人游戲和出行雙重社交空間，游戲娛樂實時在線，打破汽車封閉次元。

另外，MG、嗶哩嗶哩電競還將聯(lián)合“隊友”享道出行，共同帶來“隊友出行新玩法”，打造“出行+電競”新場景，用戶可以在享道出行平臺上呼叫電競主題的MG彩蛋車接駕，還能參與汽車車機電競水友賽等，體驗O2O領(lǐng)域的新潮玩方式。后續(xù)，三方將解鎖更多新玩法，破圈共創(chuàng)。

更值得一提的是，MG還將聯(lián)合嗶哩嗶哩電競一起煥活“新生態(tài)”。線上，MG將向年輕人開放共創(chuàng)端口，邀請年輕人參與共創(chuàng)融合電競、娛樂、休閑與社交屬性為一體的新內(nèi)容社區(qū)；線下，MG潮選旗艦店不僅將對店面進行煥新升級，還將電競游戲中的場景浮現(xiàn)于現(xiàn)實，打造領(lǐng)潮行業(yè)的電競主題旗艦店，進而成為MG品牌和廣大Z世代用戶之間的全新鏈接中心。

“新玩伴、新玩法、新生態(tài)是我們說的為年輕人打造的全新價值，也就是潮玩新主場的三個核心支撐。”張亮透露，“我們還會不斷延伸、不斷發(fā)揮全新的創(chuàng)意和玩法?！?/p>

吸引“5億人新藍?！?/h1>

說起汽車與電競的聯(lián)合，其實業(yè)界已經(jīng)不陌生了。此前奔馳、寶馬、大眾、北汽等企業(yè)在市場營銷環(huán)節(jié)，屢屢引入電競元素。我們知道用戶在哪里，企業(yè)的營銷陣地就往哪里轉(zhuǎn)移。企業(yè)將目光盯上電競也是因其背后的人群。

早在2003年11月18日，國家體育總局就已正式批準(zhǔn)，將電競列為第99個正式體育競賽。2019年4月1日，因為電競正式被國家承認，成為了真正的體育項目，電競也擁有了屬于自己的編碼：020210210。這次的電競被歸為體育項目是非常正式的，不僅僅是類似亞運會中的表演項目，更與足球、籃球、排球、棒球、乒乓球、羽毛球、拳擊、馬拉松、圍棋等項目屬于同類組織。

《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月份，中國電競用戶規(guī)模已達4.84億人。一個5億人的受眾群體，哪家企業(yè)都不想錯過這片“藍?！薄?/p>

而電競又是B站用戶非常喜歡的內(nèi)容品類，也是Z世代重要的圈層文化。根據(jù)中國電競產(chǎn)業(yè)報告，2020年電競用戶25歲以下年齡占比接近60%。而據(jù)方正證券研報統(tǒng)計，B站的19至24歲年齡層滲透率則高達82.4%，二者用戶有著明顯的交集。

“所有汽車品牌都說自己是年輕的，做作秀是可以的，但是MG說always YOUNG不是秀，是骨子里的想法，也是從骨子里出發(fā)去做的。”上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示，“我們從很多方面，包括戰(zhàn)略、產(chǎn)品、服務(wù)、新零售，包括這次和嗶哩嗶哩電競合作，都在為年輕人創(chuàng)造新體驗?！?/p>

在雙方看來，之所以一起“開黑”，正是因為有共同的年輕的心態(tài)和年輕的用戶群體，希望能夠共同打造一些內(nèi)容，給用戶帶來一些全新的價值和內(nèi)涵。

開啟全新“車游時代”

的確，與此前汽車和電競的合作不同，此次MG與B站戰(zhàn)略牽手將打通汽車終端、跨界玩法、出行生態(tài)，和所有年輕人一起共創(chuàng)潮玩新主場。

B站電競成立于2018年10月，雖然發(fā)展時間不長，但由于背靠國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺——B站，B站電競在創(chuàng)造電競IP內(nèi)容，連接年輕用戶等方面，具備較強的競爭壁壘，目前業(yè)務(wù)涵蓋俱樂部運營、賽事運營及直播，藝人經(jīng)紀(jì)和主場運營四大板塊。這些都將成為雙方合作的“切入點”。

3月21日發(fā)布會現(xiàn)場，MG和B站電競攜手打造的汽車“潮流單品”——MG Cyberster 超跑電競座艙“閃現(xiàn)”。

MG Cyberster 超跑電競座艙

MG Cyberster深度融合了機械性能與智活科技，不僅擁有800公里續(xù)航里程、3秒破百的強勁機械能力，更具備基于全新智能純電架構(gòu)和5G互聯(lián)能力，打造未來科技的無限可能。

更值得一提的是，MG Cyberster 將首創(chuàng)超感電競體驗，用科幻風(fēng)格的內(nèi)飾空間、聲光電沉浸氛圍、游戲化仿真體感、嗶哩嗶哩電競風(fēng)格的主題界面等，構(gòu)建出超感官虛擬世界，打造這個時代的真正玩家精神，堪稱“賽博世界的頭號玩家”。

據(jù)悉，MG Cyberster電競座艙概念的首次量產(chǎn)落地也將成為MG在2021年的“潮”強首發(fā)。關(guān)于這款車的更多信息將在3月31日進行官方發(fā)布。未來，開啟品牌煥新全新階段的MG，還將推出更多超越期待的產(chǎn)品、帶來全新的玩法互動，繼續(xù)和Z世代年輕人“一起創(chuàng)，一起闖”。