跨界、破圈已經(jīng)成為了現(xiàn)在汽車業(yè)界的常態(tài)。不搞搞跨界聯(lián)合，都沒辦法叫自己年輕。對于擁有近百年歷史的年輕品牌MG來說，顯然也要跟上潮流。

日前，上汽MG正式官宣成為嗶哩嗶哩電競戰(zhàn)略合作伙伴，并成為嗶哩嗶哩旗下兩家戰(zhàn)隊的獨家汽車合作伙伴。MG與嗶哩嗶哩電競將進行包括產(chǎn)品、服務(wù)等多層次合作。

電競與汽車的跨界組合，到底能搞出什么事情呢？

最賽博朋克的電競概念車

憑借著《賽博朋克2077》這款游戲的大熱，賽博朋克這種科幻藝術(shù)風(fēng)格在年輕人之中又再次流行了起來。此次MG與嗶哩嗶哩電競也借著這股熱潮，聯(lián)合推出了一款概念車——MG Cyberster。

根據(jù)官方的說法，這將會是全球第一款純電超跑電競座艙。車輛內(nèi)飾設(shè)計被打造成科幻風(fēng)格，并擁有沉浸式的聲光音樂氛圍，讓人在駕駛時感覺是在游戲中駕馭車輛，非常的科幻，非常的賽博朋克。

至于硬件上，這將會是一款800公里續(xù)航、3秒破百、擁有5G互聯(lián)能力的純電科技座駕。聽起來就沒這么賽博朋克，反而非常2021了。

MG Cyberster這款賽博朋克風(fēng)的概念車盡管不會量產(chǎn)，但是其中的一些特性和設(shè)計，將成為MG全新子品牌和全新Cyberster車型的核心亮點。而MG也宣布了在這個月晚些時候，將會發(fā)布一款可以讓用戶一上車就感覺置身于另一個世界的全新沉浸式電競汽車新品類。

這些年，電競手機、電競電腦之類的以電競為差異化的產(chǎn)品聽過不少，也見過不少，都是性能上有所提升，但是MG電競汽車的這個概念卻是第一次聽說。MG到底會如何將電競和汽車結(jié)合？沉浸式電競汽車駕駛體驗又會是怎么樣的？是類似新款Model S那樣可以在玩3A大作的高性能車機嗎？

總之，對于這款新品，我有很多疑問，感覺可以期待一下。

全方位進擊年輕化

一邊是中國最有創(chuàng)造力、最年輕態(tài)的中國汽車品牌，一個是中國最具想象力、最具影響力的年輕社區(qū)，兩者的此次聯(lián)合確實是相得益彰。

MG一直走在中國汽車市場年輕化的前沿，其引領(lǐng)性的運動化設(shè)計，得到了年輕用戶的廣泛認(rèn)可。不過，在年輕人生活已經(jīng)充斥著數(shù)字化、科技化的當(dāng)代，年輕人的生活更多元而有趣，運動化已經(jīng)不再是汽車年輕化的唯一抓手。

如果說MG的運動化設(shè)計和賽道風(fēng)格是審美上貼合年輕人，那么此次與電競的結(jié)合，則是MG在貼近年輕社群，生活中直達年輕人的一個入口。

實際上，MG的全面年輕化不僅與嗶哩嗶哩電競的聯(lián)合。在年輕這條道路上，MG更擁有很多全新的玩法，讓MG到達年輕人身邊的渠道變得更加的多元化。

首先，在MG6、MG5等產(chǎn)品上成功的個性運動化元素依舊是MG主流產(chǎn)品的核心。而在此基礎(chǔ)上，MG將會加強性能改裝的滲透。今年MG將在TCR賽車上有重磅合作，有可能推出真正的性能車或TCR賽車。同時，MG也將推出改裝品牌，滿足年輕人的運動性能需求。

其次，MG將會加強在潮流、電競等領(lǐng)域的跨界合作，將一些年輕人喜歡的元素、一些更現(xiàn)代的元素融入汽車產(chǎn)品之中，緊密地結(jié)合年輕人的生活方式。

最后，智能也將成為未來MG品牌年輕化的核心元素。MG將讓智能化配置與汽車本身以獨特的方式融合，帶來出行方式和用車體驗的革新。就像此次推出的MG Cyberster概念車和月內(nèi)推出的全新子品牌，將會成為MG未來產(chǎn)品智能化的核心。

MG這樣全面進擊的年輕化攻勢的目標(biāo)，是為了實現(xiàn)全新品牌戰(zhàn)略Mission 100做出的全面布局。即MG品牌將在誕生的第100年即2023年，熱銷全球100個地區(qū)、達成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%

而在過去的2020年，MG全球累計銷量達到了31萬輛，在逆勢之中取得了21.3%的不俗增長，更打造出了全新的爆款車型MG5。但是，MG在中國銷量主要集中在10萬元級市場，在主流市場中依舊缺乏聲量，在電動化上也缺乏足夠的亮點，未來的增量并不明朗。MG要在未來2年多時間達到100萬輛的銷量，從目前來看任重道遠(yuǎn)。

總結(jié)：

此次與嗶哩嗶哩電競的破圈聯(lián)合，不僅擴大了MG品牌在年輕人之中的影響力，更讓其品牌調(diào)性與年輕化基因深度綁定。電競這項充滿想象力的運動年輕、科技的形象，也將讓MG在目前經(jīng)歷以智能化、數(shù)字化為核心的汽車變革之中，打造出全新的智能汽車品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)了對品牌內(nèi)核的革新。

MG正在用更豐富形式的年輕化，順應(yīng)年輕時代的玩法，將品牌形象從英倫百年運動老字號，轉(zhuǎn)型為年輕態(tài)、多元化、智能化的運動座駕。

我相信這樣一個年輕的MG將會在全球繼續(xù)保持進擊，現(xiàn)在看來不可思議的Mission 100或許能夠成為MG創(chuàng)造的全新奇跡。